Cataluña ya comienza a preparar su campaña de Navidad para anunciar Grossa de Cap d’Any que este año ha recaído en la agencia García y que contará con un presupuesto de 200.840 euros.
La campaña del ‘Gordo de Navidad’ catalán no resiste comparación con la que cada año difunde la Lotería Nacional, cuyo contrato está valorado en 7,2 millones de euros.
Sin embargo, en Cataluña es capaz de plantarle cara a pesar de una campaña de promoción feroz por parte del Estado central.
En esta ocasión, y al hilo de la imagen de campaña, la Entidad de Juegos y Apuestas de la Generalitat de Cataluña anima a la agencia ganadora a “profundizar el vínculo con la cultura popular catalana y ampliarlo hacia una catalanidad más transversal y menos identitaria“.
Respecto a la imagen de marca, que ha pivotado durante los últimos años en torno a un capgròs (‘cabezudo’), el organismo público opina que esto “lo limita” y pide “explorar otras declinaciones visuales del personaje sin renunciar a su esencia”.
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