“El anuncio de la Lotería de Navidad humilla a las personas mayores"

Por una parte, la doctora apunta a unos segmentos positivos del anuncio, aunque los vincula con el lado que considera negativo del anuncio: “Me alegra que se elija a una persona mayor como protagonista, pero rechazo que sea para expresar la anulación de su capacidad para afrontar un error y recomponer su realidad, desde la estabilidad y la madurez forjada, sin duda, por décadas de experiencias positivas y negativas”.

Además, a Sánchez Castellano le preocupa mucho el hecho de que en el anuncio no se vean los sentimientos de la protagonista, Carmina, al descubrir que ha sido objeto de lo que más parece una burla que una expresión de afecto. Asimismo, la doctora insiste en que, como ejemplo publicitario de actitudes sociales colectivas hacia los mayores, no le parece adecuado promover el paternalismo y falso proteccionismo hacia una persona mayor inteligente, válida y capaz de seguir afrontando su vida como venga.

En referencia a lo dicho, la doctora recordó en su texto que dichas actitudes sociales forman parte de aquellas destacadas en el Informe sobre Discriminación por Edad (IMSERSO, enero 2016), siendo percibidas como humillantes por este grupo de edad: dar por hecho que las personas mayores no oyen o no pueden entender las cosas por su edad, no consultarles ante problemas propios de salud si van acompañados, ignorarles, bromear sobre los mayores o dirigirse a ellos con términos despectivos.