Bwin le planta cara a bet365 y Sportium y anuncia patrocinio también con el Sevilla FC

Siguiendo la marcada tendencia de los últimos 2 años y en general desde que comenzara el mercado regulado en verano de 2012, los operadores de juego online han dejado de lado la opción de aparecer como sponsor principal de los clubs de fútbol y en vez de luchar por conseguir la visibilidad de su marca en las camisetas de los equipos punteros de nuestra liga, prefieren llegan a acuerdos concretos en los que la prioridad sea una presencia en los canales online y en la publicidad estática de los estadios. Gran parte de este cambio de mentalidad viene por el crecimiento exponencial de los ingresos de televisión por parte de los clubs, cosa que ha disparado los precios de la publicidad en camisetas y en las pantallas LED de los estadios.

Precisamente la visibilidad en los estadios (que hace que los telespectadores desde casa puedan ver los auncios visibles mediante tecnología LED) está siendo un problema también porque empresas como bet365 o Sportium (patrocinador oficial de LaLiga) han copado la casi totalidad de visibilidad en estos espacios. Es por eso, que la única forma de conseguir presencia de forma regular es conseguir acuerdos específicos con equipos concretos y convertir sus estadios en su particular "anuncio".

Es interesante observar que una consecuencia de esta estrategia es que no existe una preocupación tan grande con el poder ser visto como una marca hostil por parte de los aficionados de los equipos "rivales". Por ejemplo, aficionados de Atlético y Sevilla -equipos con marcada rivalidad local con Real Madrid y Betis- no deberían ver de forma negativa a bwin cómo sí podrían hacerlo si vieran a la marca en las camisetas de sus "eternos rivales". Éste tema fue realmente relevante durante los años en los que bwin fue sponsor principal del Real Madrid, ya que la precepción de la marca por parte de aficionados de FC Barcelona y Atlético de Madrid cayó en picado.

Con este anuncio, bwin se posiciona en apenas 2 semanas con dos de los equipos más relevantes del panorama del fútbol nacional y europeo ya que tanto Atlético de Madrid -con quien firmó la semana pasada-  como Sevilla son equipos que están a un paso de llegar a cuartos de final de la Champions League y además ocupan posiciones de privilegio en la clasificación de LaLiga.

El presidente sevillista, José Castro ha mostrado su satisfacción por este acuerdo con las siguientes palabras: "Vincularse a Bwin es vincularse al líder del sector de las apuestas deportivas 'online'. Siempre es importante estar junto a los grandes y creo que en este aspecto ambas marcas saldrán reforzadas con este acuerdo"; mientras que Marcus Silva, director en España de esta marca del grupo GVC Holdings PLC, con sede central en la Isla de Man (Reino Unido), ha asegurado que "Bwin está encantada de suscribir este acuerdo con el Sevilla para el mercado español por los valores extraordinarios del club, además de sus increíbles éxitos deportivos y de gestión, que a buen seguro ayudarán a amplificar la estrategia de Bwin en el mercado nacional e internacional"