Aprovechando que los medios generalistas se hacen eco de las escasas opciones del representante español en el festival de Eurovision 2017, analizamos el impacto de esta clase de mercados en España.
A poco menos de dos meses de la celebración del
Festival de Eurovision en Kiev (Ucrania), las casas de apuestas aprovechan que los distintos países ya seleccionado a sus representantes para publicar los listados de cuotas en lo que es un claro indicador del favoritismo para ganar el festival. La primera posición en las apuestas la ocupa Italia, mientras que nuestro representante en Kiev,
Manel Navarro, parece va a tener que luchar por evitar la última posición en la gran final del sábado 13 de mayo. Se llega a pagar a cuota 840 (840 euros por euro apostado en Betfair internacional) mientras que bwin internacional "sólo" abonaría 67 euros por euro apostado.
En España, como en la mayoría de mercados regulados europeos,
las apuestas especiales a eventos no deportivos suelen ocupar un segundo plano en la oferta de los operadores. No hay demasiada tradición por lo que los volumenes de dinero apostado y el peso de estos eventos en las campañas promocionales es insignificante.
- ¿A qué mercados se suele apostar?
En la categoría de "eventos especiales", solemos encontrarnos con tres categorías de apuestas principales.
- Programas de televisión (reality shows o talent shows)
- Elecciones presidenciales
- Entrega de premios de cine y música
Los datos en el mercado español indican que no estamos hablando de mercados especialmente atractivos.
A pesar de que productos televisivos como
Gran Hermano protagonizaron algunas de estas apuestas en los primeros años de mercado regulado en España (2012 y 2013) gracias a operadores como
Luckia que no dudaron en posicionarse en favor de estos eventos no deportivos, lo cierto es que la irregularidad en audiencias e impacto de los mismos, los ha hecho desaparecer progresivamente de los cupones de apuestas de los jugadores españoles.
Con los eventos relacionados con política, su escasa frecuencia (tanto en elecciones generales españolas cómo en presidenciales americanas) no los hacen demasiado atractivos para el operador. Pero es que además, existe un factor de "posicionamiento" que podría tener impacto negativo en la comunicación de la empresa. Realizar promocion en las elecciones españolas, en una sociedad tan segmentada ideológicamente, podría significar que usuarios entendieran un posicionamiento hacia uno u otro bando por parte del operador.
Así que básicamente, estos mercados consiguen visibilidad con ocasión de la ceremonia de entrega de los
Oscars, donde efectivamente existe una tradición a realizar pronósticos -aunque sean de forma informal- y son muchos los medios especializados que ofrecen explícitamente su opinión personal sobre sus candidatos favoritos.
Más que una cuestion de volumen, las apuestas no deportivas podrían ser una buena plataforma de comunicación en la que se demuestra al cliente que el operador tiene un conocimiento de la realidad local; pero como hemos comentado, nisiquiera a efectos de promoción, estas apuestas han conseguido destacar. En 2016, apenas alguna promoción sobre los Oscars y alguna cuota mejorada sobre las elecciones presidenciales americanas, que tenían a dos candidatos ilustres y capaces de movilizar el interés de los apostadores.
- La mayoría de operadores renuncian a ellos
Si echamos un vistazo, la mayoría de operadores nacionales no ofrecen apuestas especiales. Ni bet365, ni williamhill, ni bwin, ni 888sport... Dos factores explican la escasa oferta de estos eventos en España.
El primero es que para poder ofrecer estas apuestas se requiere de una autorización especial por parte de la
Dirección General de Ordenación de Juego; y en caso de no haber adquirido la licencia correspondiente, los operadores pueden ofrecer eventos concretos previa autorización expresa y abonando también una cantidad. Así pues, es necesario estar seguros de la rentabilidad del evento para tomar la decisión de incluirlo en la oferta de apuestas del operador.
El segundo es la escasa tradición de los apostadores españoles a esta clase de eventos. Algo que ya vemos en líneas generales en eventos deportivos, donde el fútbol monopoliza el 65% del volumen de apuestas.
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