Telefónica se acaba de convertir en el nuevo patrocinador del
Real Madrid, siguiendo el modelo de esponsorización que las grandes operadoras de juego y los clubs de fútbol vienen realizando en los últimos años: se renuncia a la visibilidad de la marca en la camiseta de los clubs, pero se potencia la presencia de la marca en redes sociales, base de datos y otros muchos formatos publicitarios que los equipos de la talla del
Real Madrid ponen a disposición de las grandes marcas.
Hoy jueves a las 13h30, el palco de honor del estadio Santiago Bernabéu acogerá el acto de presentación oficial de dicho acuerdo, que prevee que a partir de la próxima temporada, Telefónica sea uno de los patrocinadores del
Real Madrid. En el acto, además de
Florentino Pérez y las plantillas de los primeros equipos de fútbol y baloncesto de la institución blanca, estará presente
José María Álvarez-Pallete -presidente de
Telefónica- quien dará más detalles del acuerdo.
Un acuerdo estratégico que replica al utilizado por las empresas de juego
Este pasará a ser uno de los acuerdos de patrocinio más relevantes del Real Madrid, que por lo que parece percibirá 15 millones en dos años (aunque a esta hora, medios de comunicación extranjeros como
La Gazzetta dello Sport cifran en hasta 40 millones la sponsorización). Lo que está claro es que se dará visibilidad a la marca
Movistar, que pasará a tener presencia en los túneles de vestuarios y en soporte tecnológico.
La camiseta, no se toca
El dinero que viene de los países de oriente medio y que también empieza a llegar de China no permite aún que empresas tan solventes como
Telefónica se arriesguen a invertir las enormes cantidades que han desembolsado compañías como
Fly Emirates (Real Mardid) o
Qatar Airways (FC Barcelona) para ocupar el espacio principal en las camisetas de los equipos. Pero se han encontrado otras fórmulas en las que patrocinios como el de
Codere consiguen maximizar la presencia de estas marcas y relacionarlas con el equipo, de una forma directa y efectiva.
Recordemos asimismo que
Florentino Pérez ya cerró con el fondo estadounidense
Providence Equity Partners para la venta, durante los próximos 10 años, de los derechos de imagen en internet del club blanco, que generará unos ingresos cercanos a los 500 millones de euros..
Nueva aventura para Movistar y Real Madrid
Telefónica patrocina actualmente a la selección española de fútbol, al
Estudiantes de baloncesto, al
Inter Movistar de fútbol sala y sobretodo cuenta con un equipo de ciclismo (
Movistar Team) y es esponsor principal en el equipo del campeonato mundial de Moto GP (
Movistar Yamaha MotoGP). Evidentemente, el acuerdo con el Real Madrid significa un paso al frente en la estrategia de marketing en la compañía, que hasta ahora había renunciado a acuerdos con grandes clubs de fútbol.
Por su parte, el Real Madrid tiene como principal patrocinador a
Fly Emirates, con quien firmó en 2013 por 5 años a razón de 150 millones de euros. En cuanto a baloncesto, a pesar de que Teka, deja el club a final de temporada -como sponsor principal- no se contempla que Movistar pase a ocupar ese papel a pesar del excelente rendimiento del equipo de Pablo Laso quien lidera la fase regular de la
Euroliga.
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