El Diario Bolsamanía ha elaborado un reportaje donde enumera cada uno de los patrocinadores del Real Madrid, una caterva de anunciantes de lo más variopinta que va desde una marca nigeriana de cervezas a Telefónica pasando por Codere. El diario desvela qué tipo de patrocinio realiza cada uno y lo que ha costado a cada sponsor su acuerdo con el Club.
El tejido de patrocinadores abarca todos los campos y zonas geográficas posibles. Así el Real Madrid ingresó 212, 5 millones de marketing y de patrocinios, lo que supone casi un 35%, según recogió el club en sus cuentas anuales pasadas. En la presente temporada, la cúpula blanca espera que entren en sus cuentas unos 630 millones de euros, de los cuales 248 (un 39,3%) provengan de patrocinios. Las áreas del Departamento Comercial y de Marketing que cuenta la sociedad blanca son Explotación de Instalaciones (Restaurantes del Bernabéu, Tiendas Adidas, Tour del Bernabéu, gestión de Eventos Corporativos), Área Digital (marketing mobile, Real Madrid TV y Social Media), Marketing (imagen corporativa y licensing/merchandising con Adidas) y, por último, Área de Patrocinio (patrocinadores del club, derechos de imagen de los jugadores, ya que se quedan con el 50% de lo que ingrese cada jugador, promoción de partidos amistosos y el Summer Tour)..
Pepe Soler, director de Patrocinios de Audi, llegaba a decir que “el retorno de los patrocinios del Madrid y del Barça es de 3 a 1, es decir, se recuperan tres euros por cada uno invertido”.
Bolsamanía informa de la división de los patrocinadores. Por un lado, figuran los patrocinadores principales (main sponsors). Son los que más pagan, algo que les da derecho a figurar en los soportes más relevantes, como es la camiseta. Además, en el estadio Santiago Bernabéu lucen en los lugares más privilegiados para que no pasen inadvertidos. Adidas, Emirates e Ipic son los grandes afortunados por aparecer casi a diario en el entorno del Real Madrid.
A continuación vienen los patrocinadores globales (global sponsors). Junto con los anteriores son los patrocinadores más relevantes, aunque sus marcas no figuren en lugares tan privilegiados. El Real Madrid ha movido ficha durante las últimas semanas en este apartado. Telefónica y Caixabank se ‘casaban’ durante el mes de marzo con la entidad presidida por Florentino Pérez. La 'teleco' firmaba un año y medio por alrededor de 12 millones de euros la temporada. “Movistar ha apoyado tradicionalmente al deporte español y unir su marca a la del Real Madrid como 'Connecting Partner' es un paso natural en nuestra estrategia de patrocinio y la apuesta que está haciendo el club por la digitalización y las nuevas tecnologías”, explican fuentes de Telefónica a ‘Bolsamanía’. Además, Hankook, Cepsa, Mahou, Microsoft, Audi, EA Sports y Hugo Boss se suman al elenco de estas empresas.
Y por último se encuentran los patrocinadores regionales (regional sponsors). Para Álvaro Cimarra son de vital importancia. “Son las encargadas de llevar la marca Real Madrid a cualquier rincón del mundo. Empresas ‘locales’ firman acuerdos con el club para que el escudo aparezca en su producto. Imagina viajar a Nigeria y ver el escudo del equipo en una etiqueta de una marca de cerveza africana. El valor que tiene para ambos es sensacional”, argumenta. De hecho, es el grupo más numeroso. Hasta 13 sociedades tienen un acuerdo firmado con el conjunto blanco. Star (cerveza nigeriana) es el caso más representativo. La homóloga Tecate (mexicana), Coca-Cola, Nivea, Sanitas, STC (teleco árabe), Samsung, Solán de Cabras, Ooredoo (teleco en Oriente medio, África y Asia), Fud (alimentación), RNC Televisión, BT Sport (televisión deportiva) y Codere son las empresas que apuestan por el Real Madrid en esta estrategia.
Y éstas son las cantidades que ha costado a alguna de ellas:
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