El Jackie Pot

Pegarse un tiro en el pie

 Ayer vertieron ustedes en estas páginas algunas inteligencias fruto de una gran reflexión y que además deja huella del gran nivel intelectual que han tenido a bien compartir con todos. Es un lujo leerles y aún más en un tema tan delicado como la publicidad del juego. Y me ha resultado llamativo que en sendas noticias que ayer publicábamos (la referente a la carta de Ciudadanos a El Periódico y la noticia /editorial sobre la buena idea de la prohibición de la publicidad de las apuestas) hayan utilizado la expresión “darse un tiro en el pie” para argumentar una cosa y la contraria. Para ustedes sería “darse un tiro en el pie” prohibir la publicidad del juego pero también dejar que la publicidad del juego arrase con la sostenibilidad de la Industria...


Ya conocen ustedes mi opinión. La contención y el amarre del desbarre publicitario sólo puede traer efectos positivos como muro que detenga la ola de puritanismo que está provocando el abuso de la publicidad del juego y apuestas a cualquier franja horaria y sin distinción entre información y espacio promocional. Esto es una aberración que incumple cualquier responsabilidad y ética empresarial y que convierte en carne de cañón a la industria.

Además, otro dato importantísimo. Una vez que los más grandes han venido para quitar y usurpar un mercado en manos de operadores nacionales de toda la vida a base de ingentes cantidades de dinero en publicidad parecería que todos han de seguir este camino en búsqueda del cliente. Pero esto es una sangría que no tiene fin y que está dificultando la capacidad de recuperación económica de muchos operadores nacionales a costa de captar una cuota de mercado olvidando además de rentabilizar, de una vez por todas, la ventaja cualitativa y cuantitativa de ser también marca presencial.

Mientras se afanan por coordinar estas sinergias entre lo presencial y el online, la corriente feroz de bet365 o William Hill o 888, incluso de SELAE y ONCE, está aniquilando y desgastando la buena marcha de muchas de nuestras dignas operadoras.

Mejor parar este círculo vicioso y apostar por un juego de verdad responsable y comprometido con la responsabilidad social. No veo otra manera de detener el harakiri sectorial que uno de ustedes ayer mencionaba en un comentario que me llegó al corazón. (Gracias)

    4 Comentarios


jose vicente marin charlez

9 de mayo 2017

#1
Acertadísima tu visión de la realidad del sector del juego en relación con el desmedido abuso de la publicidad, que como tú muy bien indicas, no respeta horarios, no distingue publicibidad informativa de la promocional y que a la postre sólo le sacan rédito las grandes multinacionales poniendo al sector nacional en verdadera desventaja para competir en la atracción y fidelización de sus clientes por la diferencia abismal del uso y abuso de los medios publicitarios. Creo y comparto contigo que es preciso que se regule con sentido de Responsabilidad social y de Juego responsable reconduciendo el abuso de la publicidad a un uso responsable que respete las franjas horarias, que no emita en vivo, que no mezcle la información deportiva con la valoración de las apuestas en ese momento, que no se utilicen figuras de trascendencia mediática y deportiva para promocionar determinados juegos y así una larga lista de situaciones que no favorecen para nada que el juego sea un diveertimento lúdico. Gracias Jacqueline por tan lúcido y oportuno comentario

Torbellino

9 de mayo 2017

#2
Dos dias seguidos planteando la cuestión más grave que afecta al sector y que pasa desapercibida para el mismo: la excesiva publicidad del Juego online. Tiene difícil arreglo porque a los intereses de los anunciantes internacionales (y alguno nacional) se unen los de las televisiones y radios que son un poder fáctico y político entre nosotros. Las empresas de juego se han dejado atrapar por este infernal torbelllino de intereses que, como casi siempre, doblegará la voluntad de los legisladores y administraciones y acabará engullendo a nuestras empresas.

Salon

9 de mayo 2017

#3
Las mismas empresas presenciales de apuestas, que tenemos en nuestros salones, viven empeñadas en desviar dinero a su Online, más que en promocionar sus apuestas presenciales, con sus continuas promociones de tarjetas y supercuentas.

Problema grave la publicidad ?

11 de mayo 2017

#4
Creo que seguimos empeñados en darnos ese tiro en el pie, porque la publicidad es y será clave para competir en cualquier negocio y también en el de juego y apuestas. Otra cosa es que se deba ponderar, en aras a un comportamiento de juego responsable, horarios y condiciones en las que debe llevarse a cabo esa publicidad y promociones, y es precisamente lo que están haciendo todos los países, los que no lo han hecho aún, limitando horarios y cuidando los contenidos para evitar publicidad engañosa o que pueda disturbar la competencia. El juego y las apuestas online es evidente que tienen y deben tener mas inversión en publicidad, porque es la manera, en especial los que no tienen locales presenciales, para captar, retener y fidelizar sus clientes; y aquellas empresas que tienen locales presenciales y una oferta online, llevan a cabo una estrategia mixta de inversión en publicidad en MMCC combinada con las que hacen en sus locales para captar clientes y también retener y fidelizarlos; y son estos operadores los que tienen una cierta ventaja porque no tienen que abusar tanto de la publicidad mediática convencional, ya que como se dice antes su estrategia de inversión en marketing y acciones comerciales es mixta. El juego y las apuestas tienen una tendencia irremediable de crecimiento por canales interactivos, sucediéndose una sustitución entre canales y son las empresas multi canal las que pueden tener lo menor de los dos mundos, ya que el efecto de sustitución se produce dentro de su oferta multi canal. La publicidad y las acciones comerciales son imprescindibles, siempre lo han sido, y ahora son mucho mas visibles porque se llevan a cabo en medios de gran difusión como es particularmente la televisión, en horas de mayor audiencia, y aprovechando los eventos mas relevantes que tienen mas cuota de pantalla, otra cosa es ir en contra de los principios fundamentales de una buena estrategia de publicidad y marketing en la que no es ajena la estrategia de conocimiento y promoción de marca que para mucho es fundamental para competir con los que tienen gran ventaja por su mayor y mas larga exposición en el mercado. Y gasta mas el que mas expone y el que mas puede, por eso El Corte Ingles y las principales marcas de coches son los que controlan una gran franja del gasto en publicidad en MMCC, y no por ello se rasgan las vestiduras otros productos o establecimientos de su misma area, estamos en un mercado libre capitalista y en la que existen empresas mas grandes que tienen las cuota de mercado de su area de negocio y otras menos y cada una se busca la vida como mejor puede.
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Jacqueline Mecinas

Jacqueline Mecinas

Jacqueline Mecinas, es Licenciada en Periodismo. Directora de InfoPlay. Su actividad profesional comenzó en la revista Cambio 16 y en el semanal Tribuna. Pasó a ser Redactora en el diario El País para después hacerse responsable de los contenidos de la página web de Sogecable. Ha sido Directora durante cinco años está a la información sobre el Sector del Juego, primero desde el grupo Interazar y ahora con la web de AZARplus.Ahora está dedicada exclusivamente a la nueva web de noticias del Sector del Juego InfoPlay