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ANÁLISIS EXCLUSIVO 

El caso Neymar y cómo afecta a la Industria del Juego 

 
Cada año, el mercado de fichajes veraniego suele traer un caso que se lleva toda la atención. Esta realidad no es exclusiva del fútbol ni de la Liga Española, que se lo pregunten a los aficionados de la NBA. Sin embargo "el caso Neymar" ha superado todas las expectativas y ha eclipsado cualquier otro tema en lo que a la actualidad deportiva se refiere. Analizamos lo ocurrido desde el punto de vista de su impacto en las casas de apuestas y los apostadores.
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Culebrones como el protagonizado por Neymar este verano no tienen únicamente consecuencias para los aficionados de los equipos involucrados en esta clase de "movimientos", PSG y FC Barcelona en este caso. La prensa, las instituciones deportivas, las competiciones de fútbol, la legislación deportiva y los debates sociales relacionados con el dinero que mueve el fútbol se convierten también en actores que reciben directamente el impato de esta clase de traspasos.

Un cambio tan radical cómo el que significa que un jugador de la talla de Neymar abandone un equipo como el FC Barcelona para afrontar un nuevo en el Paris Saint Germain, afecta también de forma directa al sector de las apuestas deportivas. Vamos a señalar algunas lecciones que tanto el apostador cómo el propio sector (operadores) ha podido aprender tras la confirmación de este complejo fichaje de la estrella brasileña.

El mercado de apuestas a traspasos durante el verano

Una de las preocupaciones de las casas de apuestas -y también del aficionado- es el descenso tan marcado de oferta deportiva a la que apostar durante el verano. Esto se acentúa cuando no se celebra ni mundial de fútbol ni Eurocopa, como sucede precisamente en este año.

Poco a poco, el dar mayor visibilidad al mercado de fichajes y traspasos ha hecho posible que el aficionado al fútbol encuentre una nueva motivación a la hora de apostar. Esta corriente se ha popularizado enormemente en Reino Unido coincidiendo con el boom de la Premier League en audiencias. Jugadores como Bekham, Owen, Rooney o Gerrard han mantenido este mercado emocionante gracias a las especulaciones y rumores sobre sus próximos clubs.

Además en Reino Unido -con PaddyPower de abanderado- las apuestas con un marcado componente de "diversión" han popularizado también estos mercados secundarios sobre fichajes de jugadores y entrenadores, siendo habitual encontrar mercados muy activos sobre las polémicas relaciones entre personalidades del fútbol de la Premier League como Jose Mourinho, Pep Guardiola o Arsene Wenger, a los que cada temporada se le suman más actores.

Lo vivido con Neymar este verano ha sorprendido al sector por el protagonismo de un equipo como el PSG que no ha ocultado practicamente sus intenciones ni ha tenido que lidiar con otros equipos para convencer a Neymar.


Liquidez en el mercado de fichajes y el poder de la información

Medios de comunicación deportivos y generalistas han seguido el culebrón y han conseguido sacar a la superficie temas que parecían olvidados para explicar el aparentemente descontento de Neymar en el FC Barcelona. La enésima renovación de Messi y un contrato que triplicaría el de Neymar, el afán de liderazgo del brasileño, el papel de su padre, el dinero de Qatar...

Muchos de esos temas sirven para anticipar posibles movimientos en el mercado de fichajes y poder promocionar los mercados de apuestas que hemos citado en el apartado anterior. Especialmente en Reino Unido, los operadores promocionan de manera explícita esta clase de mercados e intentan motivar a sus clientes a participar de estos grandes debates sobre qué camiseta vestirá un determinado jugador.

En España, la posibilidad de apostar por el futuro equipo de Neymar ha estado presente desde casi el mismo día que finalizara la Liga, a principios del mes de junio. Evidentemente, en aquel momento la atención estaba centrada en Cristiano Ronaldo, cuyo futuro parecía lejos del Bernabeu tras unas filtraciones de su entorno que mostraban el descontento del portugués con su situación fiscal, con un jucio pendiente en el que se le acusaría de defraudar 14 millones de euros.

Así que muchos aficionados al deporte, seguidores de la actualidad del fútbol cuentan con información suficiente para apostar por estos mercados que cada vez cuentan con mayor protagonismo en los veranos -y también en invierno, cuando se abre el mercado de fichajes en competiciones como LaLiga-.

El peligro de los patrocinios

El caso Neymar sirve para explicar porqué los operadores de apuestas deportivas -que actualmente generan un 34% de los ingresos totales de los equipos de Primera División de La Liga española, se ven obligados prestar mucha atención al entorno y es un gran desafío el confiar su imagen en un club de fútbol. Hemos visto cómo en apenas una semana -en el mes de junio- Cristiano Ronaldo pasaba de ser considerado el mejor futbolista de la historia del club blanco, a convertirse en claro candidato a abandonar el club con un destino incierto. Con Neymar ha pasado lo mismo: de ser considerado el relevo natural de Mesi como icono del barcelonismo, a convertise en el jugador más odiado por los aficionados culés desde Figo.

Estamos pues ante un sector, el del fútbol profesional, que vive una realidad compleja. Con países emergentes en audiencias e interés como China, Estados Unidos o los emiratos de Oriente Medio, que son capaces de adquirir y dirigir los destinos de los clubs de fútbol más importantes del continente y fruto de ello añadir una enorme incertidumbre sobre el futuro de juagdores, competiciones y los propios clubs.

Este escenario no es demasiado favorable para contratos a largo plazo. Betfair, casa de apuestas oficial del FC Barcelona, suponemos habrá estado atenta a los movimientos del brasileño y estará deseando que los 222 millones de euros que le entran al FC Barcelona sirvan para reforzar al equipo con jugadores que puedan ayudar a potenciar los mensajes que le han llevado a confiar en el club azulgrana como escaparate de su marca a nivel mundial.

Los casos de Kanouté y Luis Suárez con 888.com

Kanouté, el delantero estrella del Sevilla FC en la época de mayor éxito y títulos, protagonizó una curiosa polémica que el caso Neymar podría ayudar a recordar. El jugador sevillista, musulmán, se negó a llevar la publicidad de 888.com en la última etapa de su carrera fruto de sus convicciones religiosas. De hecho, durante almenos media temporada, la publicidad de 888 desaparció únicamente de su camiseta.

En Estados Unidos, esta clase de temas son muy relevantes y marcas como nike han obligado a sus patrocinados a renunciar a manifestar públicamente su fe. Curiosamente Neymar, pertenece a una iglesia reformada bautista brasileña, no ha tenido inconveniente en mostrar su fe en Jesucristo en momentos tan especiales como en la celebracion de la Final de la Champions League. 

Recordemos que Neymar ha sido embajador de PokerStars por dos años, y que si bien el patrocinador actual del PSG es Fly Emirates, un traspaso de estas características que le lleva a un equipo donde su capital y su presidente son de orígen quatarí -un país donde el islam es la religión del estado- podría alterar sobremanera cómo Neymar es visto en la sociedad. ¿Qué podría pensar PokerStars si el contrato con el brasileño estuviera en vigor? ¿Qué impacto recibiría la sala de la pica roja en el mercado español? ¿Y entre los aficionados del Barcelona?.

Recordamos también cómo tras el célebre mordisco de Luis Suarez a Chiellini en el Italia-Uruguay del Mundial de Brazil 2014, además de la sanción de 80.000€ de Adidas a su embajador (Suárez), 888.com que ya lo había presentado como embajador de la marca para los próximos dos años, se vió obligado a rescindir su contrato.




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