Analizamos la política de Patrocinios deportivos de NOVOMATIC

Las acciones de marketing que engloban la estrategia de comunicación de marca (branding) de NOVOMATIC son el objeto de estudio de esta nueva entrega de la sección CASOS DE ÉXITO. El elemento clave de lo que vamos a presentar es la decidida apuesta por enfocar en el país de orígen de la compañía la mayoría de sus patrocinios deportivos. Y es que como veremos a continuación, NOVOMATIC parece orgulloso de maximizar su inversión en esponsorizaciones en Austria.

Estrategia

Los patrocinios deportivos que lleva a cabo el Grupo NOVOMATIC son una muestra del compromiso de la empresa con el deporte y se engloba en el área de Responsabilidad Corporativa Social de la empresa, combinando acuerdos con clubes e instituciones profesionales y otros con acciones populares y deportes minoritarios.

Como veremos a continuación, la mayoría de acciones se llevan a cabo en Austria y Alemania. Dos mercados similares en los que NOVOMATIC tiene una presencia masiva y donde su prestigio y reconocimiento entre la población es indudable. Pero a diferencia de lo que estamos acotumbrados a ver en países como España o en operadores de juego online como bwin, PokerStars, 888.com o bet365, su inversión en esta área no supone un % demasiado elevado del presupuesto de marketing y publicidad.

Ésto podría cambiar en los próximos meses donde se espera que el segmento que más crezca de Novomatic sea el de apuestas deportivas, un área donde la inversión en presupuesto para acciones de patrocinio sería una de las líneas de actuación más importantes cómo sucede entre la mayoría de empresas que operan en esta actividad.

Pero por ahora, lo que vemos es cómo NOVOMATIC ha tejido una red de patrocinios muy firme, combinando embajadores de marca que transmiten valores muy concretos y centrados en la confianza, seguridad y experiencia (Niki Lauda), sectores populares en Austria para aprovechar sinergias (Formula 1 donde la empresa más reconocida del país -Red Bull- invierte de forma masiva) y equipos o instituciones que además de éxitos deportivos muestren el interés de NOVOMATIC por apoyar valores como la igualdad, el esfuerzo y el compromiso social (por ejemplo con el patrocinio a la selección nacional de fútbol femenino).

Clubes y asociaciones deportivas austríacas

Numerosos clubes y asociaciones deportivas austríacas han sido objeto de colaboraciones con NOVOMATIC en los últimos años. Los patrocinios actuales más relevantes están basados en la conjunción de dos valores: el apoyo a atletas con potencial y el apoyar el componente social del deporte para que la sociedad pueda disfrutar de actividades y equipamientos adecuados.


Desde 1990, el equipo femenino de fútbol forma parte de la Asociación de Fútbol de Austria (ÖFB), y desde marzo de 2017, ADMIRAL es el principal patrocinador de esta selección. La empresa ha participado activamente en el fútbol austríaco durante muchos años. ADMIRAL ya ha sido sponsor de los mejores clubs del país ( FK Austria Wien, SK Rapid Wien, SK Sturm Graz) y de otros sin tanto reconocimiento a nivel internacional (LASK, SKN St. Pölten, Admira Wacker Mödling y Wolfsberger AC).

Fruto de estas colaboraciones se ha conseguido un éxito muy reciente: el tercer puesto de la selección femenina en el Campeonato Europeo de Fútbol 2017 que tuvo lugar en los Países Bajos del 16 de julio al 6 de agosto de 2017.

Entrando en detalle sobre este acuerdo, la sponsorización incluye la presencia de la marca ADMIRAL en camisetas y uniformes, paneles, publicidad en estadios y tiendas, carnets para socios y cartelería. Uno de los momentos más destacados antes de iniciarse el Campeonato de Europa, fue la sesión de autógrafos con las jugadoras del equipo Stefanie Enzinger y Viktoria Pinther llevada a cabo en el marco de la inauguración del ADMIRAL Arena Prater.

ADMIRAL y el Baloncesto austríaco

ADMIRAL ha apoyado al baloncesto austríaco durante diez años y desde 2008 es el sponsor oficial de la Liga de Baloncesto ADMIRAL. Desde 2016, las camisetas de la selección nacional austríaca
 de baloncesto llevan el logotipo de ADMIRAL. Además del uniforme, el patrocinio incluye una amplia presencia de la marca en los estadios de juego, muros, material impreso, publicidad deportiva, anuncios de partidos y mucho más.

En agosto, el equipo nacional austríaco consiguió consagrarse en el segundo puesto de su grupo tras competir en las rondas clasificatorias para la Copa Mundial 2019 que tendrá lugar en China y demuestra el gran futuro de este deporte en Austria, que históricamente no cuenta con palmarés relevante en competiciones internacionales. Pero la presencia del jugador de la NBA Jakob Pöltl, primer austríaco en jugar en la NBA, estña cambiando esta realidad y NOVOMATIC a través de Admiral está colaborando en ello.

ADMIRAL se convierte en el sponsor de la Liga de Balonmano Austríaca

Con la marca ADMIRAL, NOVOMATIC se ha convertido en el patrocinador oficial de apuestas
y premios de la Liga Austríaca de Handball, así como de la Selección Nacional y la asociación de balonmano del país. La alianza fue acordada por dos años con la posibilidad de extenderla.

En los últimos años, el handball austríaco ha experimentado un verdadero auge. En junio, la selección nacional masculina se clasificó con éxito para EURO 2018. Además, Austria junto con Suecia y Noruega, serán el escenario de EURO 2020. Año tras año, los talentos más jóvenes emergen de las inferiores de la Liga de Handball de Austria y escalan a las principales ligas del mundo.

El balonmano cuenta en la competición de clubs nacional, con equipos al que NOVOMATIC ha apoyado desde hace tiempo a través de su filial alemana LÖWEN ENTERTAINMENT, es sponsor oficial del equipo de Handball alemán Rhein-Neckar Löwen. El 31 de mayo pasado el equipo, ganaba el campeonato con una impresionante victoria ante 13.200 espectadores en el SAP Arena de Mannheim.

Niki Lauda y el deporte popular

El expiloto de Formula 1 Niki Lauda, austríaco nacido en 1949 y que activamente sigue relacionado con el deporte del motor es uno de los escasos embajadores de marca que ha tenido NOVOMATIC. Y es que a diferencia de operadores y empresas de otras áreas geográficas, los valores que más importan a la empresa y que tienen que definir a sus embajadores están más relacionados con la experiencia y el prestigio que con un carácter "cool", aventurero o de emoción.

Si en Niki Lauda encontramos  principios como prestigio y la exclusividad que ofrece un deporte como la Formula Uno, la popularidad y proximidad la da la inversión de NOVOMATIC en carreras populares y acciones deportivas amateurs o con fines benéficos. Especialmente en las zonas próximas a la sede central de la empresa (Gumpoldskirchen ien la region de Mödling) y básicamente en el estado de "Lower Austria"  el apoyo a toda clase de iniciativas deportivas y campañas pro-salud es máximo, intentando implicar a los empleados de la propia compañía y a proveedores próximos.

Así pues, para resumir, podríamos decir que NOVOMATIC está lejos de apoyar la burbuja de patrocinios deportivos y su inversión en esta importante área de marketing demuestra parte de la forma de pensar de la dirección de la compañía: priorizando las acciones donde realmente se puedan demostrar los valores que representa la empresa, sin entrar en una agresiva y cambiante estrategia, algo que por otra parte caracteriza a muchas empresas del sector.

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