Los
blogs de operadores de apuestas deportivas online son una herramienta fundamental para varios de sus departamentos. El contenido de calidad se ha convertido imprescindible en el posicionamiento natural en buscadores (SEO) ya sea para destacar palabras clave o para optimizar las estrategias de "link building"; pero además el contenido que se publica en ellos es capital para una adecuada estrategia en redes sociales y reforzar acuerdos de afiliación, además de convertirse en pieza clave para la visibilidad de los embajadores de la marca.
Es por ello, que priorizar el contenido de calidad ha servido para reactivar el fenómeno de los blogs corporativos como páginas web. Es cierto que varios operadores nacionales cuentan con blogs, pero en este artículo nos vamos a fijar únicamente en dos de ellos, que cuentan con personalidades del deporte que de forma explícita ofrecen pronósticos y consejos para apostar a sus lectores:
Betfair y
888sport.
En ambos casos, se sirven de embajadores de marca que cumplen las siguientes características:
- Conocedores del deporte
- Lenguaje cercano
- Conocidos por sus labores en medios de comunicación
- Buenos comunicadores
Betfair y Maldini
En Betfair llevan mucho tiempo con el periodista Julio Maldonado "Maldini" como imagen y experto deportivo a cargo de un sinfín de comunicaciones. La realidad de las apuestas de intercambio -bastante más complejas para los usuarios acostumbrados a las apuestas de contrapartida- hizo que Maldini tuviera desde incluso antes del mercado regulado un papel fundamental en las comunicaciones y campañas publicitarias de Betfair. Además de crear videos tutoriales y de haber tenido en el pasado una sección propia de videopronosticos, Maldini ahora tiene seccion propia en el
blog corporativo de Betfair donde publica apuestas combinadas y "chollos" para que los lectores tengan una opinión contrastada a la hora de elegir dónde apostar.
888sport.es y Joe Arlauckas
888sport.es viene ofreciendo en su
blog de apuestas deportivas pronósticos explícitos desde aproximadamente hace un año. Suelen presentarse en forma de entradas donde se analizan partidos de la jornada de liga, Champions League o partidos relevantes entre semana. El formato básicamente el que se ha utilizado en el pronóstico a los partidos de clasificación para el Mundial 2018 como el que ilustramos con la imagen de abajo, donde
acertó a los partids Porugal-Suiza y Ecuador-Argentina. Es habitual ver como cada vez se mojan más y no tienen miedo de dar hasta 10 pronósticos por semana. Es el mismo servicio que frecen los tipsters y que ahora claramente pasa también a manos de los operadoes.
Pero es
Joe Arlauckas quien principalmente utiliza su conocimiento de deportes como
baloncesto, béisbol o fútbol americano para ofrecer pronosticos a ganador de partido -con o sin handicap- y a total de puntos -over under-. Dichos pronósticos se publicitan tanto en las redes sociales de 888sport.es como en alertas a movil que se envían a los usuarios que previamente han aceptado este servicio.
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