Lo que parecía ser un contenido para que Inmaculada García explicara cómo se ha gestado la colaboración entre Diario As y SLAE que se concretará con la aparición del logo del 50ª aniversario de As en todos los décimos del Sorteo de Lotería Nacional de mañana sábado, se ha convertido en un repaso a temas de la actualidad del organismo público. Señalamos las respuestas más impactantes de la presidenta de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado:
- Relación con la prensa deportiva...
As: Todos los décimos de la Lotería Nacional del 2 de diciembre llevarán el logotipo de As, del 50 Aniversario. Loterías ha querido sumarse a la fiesta. Es un buen regalo para el periódico…
I.G: Siempre hemos estado muy vinculados al deporte, a través de las apuestas, y con la prensa deportiva también hemos mantenido una relación intensa y especial. ¡Cincuenta años son muchos y en prensa más! Es nuestro homenaje.
Sobre los décimos conmemortativos...
As: ¿Es habitual hacer décimos conmemorativos en efemérides?
IG: Es un medio muy bueno. Cada vez más sectores se suman a utilizar algo tan nuestro como el décimo, que permite obtener publicidad y más difusión. Es un vínculo con la sociedad que se aprovecha para dar realce a aniversarios, cultura, tradiciones, fiestas, municipios… Hablamos de diez millones de décimos que pueden estar en manos de compradores. ¡Es un gran vehículo y con su logo diseñado por Javier Mariscal han quedado muy bonitos! La serie que realizó del 50 en movimiento con todos los deportes quedó preciosa.
Por ejemplo, el año pasado realizamos una serie con LaLiga de todos los equipos y tuvo un éxito increíble. Hay mucha gente que ha hecho coleccionables con ella. Ahora hemos comenzado con el baloncesto ACB y hay preparadas cosas con el deporte femenino.
- Sobre décimos conmemorativos de temática deportiva...
As:¿De deportes, cuál le ha hecho especial ilusión?
I.G: Es difícil quedarse con uno. A mí me gusta más aquello que no es tan popular. La base, los que tienen menos foco o lo ven más inaccesible y por eso les hace muchísima más ilusión. Ver sus caras después gusta mucho.
- Sobre patrocinios deportivos...
As: ¿Es quizá la mejor actividad a la que se puede ligar ahora una empresa en España?
I.G: Aparte del deporte, que te remite al sacrificio, a la constancia, al trabajo en equipo… nos gusta estar con la cultura, que es importantísima para nuestra sociedad. Debemos saber de dónde venimos para saber dónde estamos y a dónde queremos ir. Te enriquece mucho. Y con lo social, con los más desfavorecidos y los que lo pasan peor. Colaboramos con Cruz Roja, con el Hospital del Niño Jesús… Como sociedad pública, debemos estar donde más se nos necesita. En el sector privado es más importante la cuenta de resultados.
As: ¿Se siente responsable o partícipe Loterías de la explosión del deporte femenino?
I.G: ¡Qué va! Pero sí que creo que les hemos facilitado la vida. Y entrar en la zona de confort siempre viene bien.
As: Durante la época de crisis, Loterías fue una buena tabla de salvación para acontecimientos como el Mundial de Ciclismo de Ponferrada o algunas federaciones. ¿Han recibido mucho retorno afectivo por ello?
I.G: ¡Se nos necesitaba más e hicimos el esfuerzo! Pero seguimos. A través de este vínculo queremos devolver a la sociedad lo que nos da. Y alrededor del deporte hay familias y toda una industria.
As: Loterías lleva seis años unida a la Vuelta a España, con el maillot de la montaña. ¿Es el ciclismo el gran escaparate para una marca?
I.G: La Vuelta en sí es un gran escaparate, y en España somos muy de la montaña. Yo, en concreto, desde los tiempos de Perico Delgado. Y gusta lo que representa: es lo más duro. Ofrece mucho retorno. Lo están haciendo muy bien en cuanto a impactos y la participación cada año es mejor. Pero no diría que es el mayor. El deporte olímpico, en todas las disciplinas, también es un escaparate interesante aunque sea cada cuatro años.
As: ¿Cuánto invierten en promoción del deporte cada año?
I.G: Cuatro millones de euros.
As: Hablemos de la Quiniela, su producto más deportivo. En 2016 cumplieron 70 años. Cuántos sueños habrá podido realizar la gente con el 1-X-2…
I.G: Es una apuesta muy nuestra, que está en nuestro ADN. Nació en 1946 en una peña en un bar de Santander… Es un juego muy compartido, de hacer en familia y con los amigos. Le tenemos mucho cariño. También es cierto que las generaciones jóvenes juegan menos, pues han irrumpido otras apuestas deportivas más dinámicas y en vivo. Ahora hemos llegado al entorno de los jóvenes. En 2014 creamos una App para jugar a la Quiniela y se puede hacer por internet. ¡Hay que estar donde están los millennials! (dice señalando al móvil). Nos queda trabajo que hacer ahí.
As: ¿Cómo está la salud de la Quiniela? Porque la recaudación ha bajado casi a la mitad en los últimos ocho años.
I.G: Hemos hecho modificaciones. Ha tenido mucha aceptación la inclusión de un partido de fútbol femenino (el primero, en la jornada del 1 de octubre, Atlético de Madrid-Athletic que daba el pleno al 15). En marzo, aprovechando el Día de la Mujer, incluiremos más (varios encuentros en una misma jornada). Pero no negamos que ha habido una caída por el surgimiento de nuevas apuestas deportivas y por los condicionantes de la Quiniela. La crisis afectó y también la dispersión de partidos. Por eso intentamos no incluir el partido del lunes. Pero no es fácil. Nos cambian las fechas y las horas con poco tiempo para incluirlo en las octavillas. También la hemos hecho más difícil para generar más botes, como el pleno al 15 con combinado con números de goles. Además, hay un 22% en impuestos que va a LaLiga, la Federación Española de Fútbol y diputaciones para instalaciones deportivas que nos impiden dar más premios. Estamos en permanente análisis. El año pasado se facturaron 240 millones, que no es nada desdeñable.
As: ¿Cómo ha sido la aceptación del público con los partidos femeninos?
I.G: ¡Estupenda! Por parte de todo el mundo. ¡Los teníamos que haber incluído antes porque aumentamos en ventas respecto a la misma jornada del año anterior! La prensa especializada, además, se hizo mucho eco. Ha sido una iniciativa que ha encantado. Y ellas, las jugadoras, son las que estaban más felices. Además, son partidos de un gran nivel y que reúnen grandes aforos.
As: ¡La Quiniela estaba asociada al Carrusel de la radio…!
I.G: ¡Sí, es esa imagen de los domingos! Cuando se jugaban todos los partidos a la vez. Ahora comienzan el viernes, porque a LaLiga le interesa más, por los derechos de televisión, dar partidos más días.
As: En 2016 hubo 70 jornadas de Quiniela, con ligas extranjeras, frente a las 56 del año anterior. ¿Por qué?
I.G: Más que por aumentar la recaudación es para tener partidos en los días que entendemos que deben estar. Buscando que sean interesantes y no tirar tanto de la Segunda División. También en verano, cuando aquí no hay competición.
As: Si baja la recaudación, baja el dinero para el fútbol. Recordemos que un 45,5% del impuesto es para la LaLiga y un 4,55% para la Federación Española, que lo destina al fútbol no profesional…
I.G: Sí, pero antes dependían mucho de la Quiniela, y ahora les llegan ingresos por muchos sitios.
As: ¿Y el Quinigol?
I.G: Pues no teniendo tanto impacto en la facturación, sí que experimenta incrementos importantes.
Sobre carreras hípicas...
As: La Lototurf lleva ya muchos años. Y tiene un público fiel. ¿Satisfechos con ella?
I.G: Es bastante estable. Y es interesante.
as: ¿Veremos incursiones con apuestas de LAE en otros deportes?
I.G: ¿Por qué no? Debería ser en multisport. Un formato flexible que pueda incluir un partido de balonmano, una carrera de Moto GP, una final de Rafa Nadal, una carrera de Fórmula 1 con interés en España…
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