El nuevo año que acabamos de estrenar traerá un Mundial de Fútbol, por lo que tendremos una de cita clave para conocer el estado del sector de las apuestas deportivas en España una vez Baleares y Andalucía han puesta en marcha la oferta de este producto en sus locales de juego. Además, la noticia de la compra de Ladbrokes por parte de GVC Holdings (Bwin) y las posibles consecuencias de la implementación de la liquidez compartida del poker online en apuestas hípicas serán los retos clave en este segmento.
Año de Mundial, año de bienes...
Aunque empezamos el año con una oferta deportiva muy amplia gracias al inicio de la temporada de tenis, la Copa del Rey de fútbol, el baloncesto europeo y americano y la reanudación de las grandes ligas de fútbol,
el usuario de apuestas deportivas y los operadores ya se han acostumbrado a tener mercados deportivos disponibles los 365 días del año, pero evidentemente el Mundial de Fútbol es el gran examen que cada cuatro años tiene el sector para analizar su evolución.
Es cierto que en algunas ocasiones, una cita como la Copa del Mundo puede suponer un golpe duro para operadores que pierdan dinero según sean los resultados, pero en todo caso la maquinaria promocional, la inversión en publicidad y el impacto en los grandes números de adquisición es enorme y sirve para posicionarse en los próximos años.
Además, estas citas suelen coincidir con la aparición de nuevos mercados emergentes y 100% legales como en este caso el ruso, que aprovechan estos grandes eventos deportivos para regular el sector. También en el continente americano, donde el fútbol se vive de forma especial se aprovechará esta cita para que los países que estarán representados en Sudamérica (Uruguay, Argentina, Colombia, Brasil, Perú) y América Central (México, Costa Rica y Panamá) se pongan las pilas y tengan un claro objetivo en el año. Evidentemente, que selecciones nacionales de siete mercados hispanoablantes estén presentes en Rusia es una gran noticia para nuestro sector.
El golpe de efecto de GVC Holdings (Bwin), el gigante de las apuestas por internet
A nivel corporativo, 2018 será sin duda el año de la confirmación
de la compra de Ladbrokes por parte de GVC Holdings (Bwin). Una operación que tiene ya consecuencias muy evidentes, como por ejemplo que los analistas de Barlcays, Berenberg y Alphavalue elevan el precio objetivo de la acción de GVC un 15%. Una cifra que a buen seguro aumentará cuando se confirme la cifra final en la que se cierra la operación, que será cuestión de días ya que el pasado día 25 de diciembre las dos compañías confirmaron que se había llegado a un acuerdo para la compra.
Esta operación también nos invita a pensar en Reino Unido y si el Brexit y la polémica nueva limitación de los populares terminales de apuestas de probabilidades fijas (FOBT) seguirá siendo clave en el sector. Creemos que la
Gambling Comission de Reino Unido pone en peligro el liderazgo del país en el sector y precisamente la fusión entre
Labdokes-Gala-Coral y GVC (Bwin, PartyPoker, GiocoDigitale...) pueda servir para diversificar la atención en otros mercados y dejar a Reino Unido un poco más aislado. En todo caso, esta operacion corporativa tan destacada también podría significar que otros operadores se fusionen para poder competir de forma eficiente en un mercado global cada vez más concentrado en unos pocos operadores.
Las apuestas deportivas en los salones de toda España
Seguramente 2017 será recordado como el año en el que las últimas comunidades autónomas que no habían
legalizado la actividad de apuestas deportivas en sus salones de juego, regulaban el sector y dejaban a España sin ninguna zona donde no se pudiera apostar en un local de juego presencial. Así pues,
las apuestas deportivas y su consolidación en el canal presencial alcanzarán una esperada madurez en 2018 ya que la mayoría de operadores presenciales podrán maximizar su inversión y aprovechar las economías de escala para intentar rentabilizar sus acciones en todo el país.
Nada invita a pensar que el producto apuestas deportivas vaya a perder la relevancia que ha conseguido en los últimos años. Al contrario, creemos que se dan todos los ingredientes para que siga siendo el motor del crecimiento del sector y la gran puerta de entrada para un juego responsable normalizado en un país como España donde el deporte es tan importante.
El impacto de la unión de liquidez de poker online en las apuestas hípicas
A nivel internacional, parece que Estados Unidos no va tampoco a protagonizar la gran noticia que el sector espera impaciente: la regulación y normalización de las apuestas deportivas en sus grandes ligas (NBA, NFL, MLB y NHL), así que debemos seguir mirando al continente asiático y a Europa como motores de crecimiento del sector.
Mientras que en Asia se opta por un crecimiento descontrolado basado en la aparición de nuevos operadores que luchan por ofrecer servicios en infinidad de países y regiones en los que no existe regulación, en Europa el crecimiento del sector se basa en la implementación de mercados regulados.
Rusia, anfitrión del Mundial 2018 es el último país en haber conseguido establecer un marco legal que regule el sector de las apuestas deportivas -tanto en canal presencial como en online- pero en 2018 Francia, Italia, España y Portugal podrían tambien ser protagonistas si se atreven a aprovechar la inercia de su unión de liquidez en poker online para buscar una fórmula que reactive el sector de las apuestas hípicas basándose en el principio de
liquidez compartida y de
apuestas de intercambio.
Y es que como informábamos ayer,
la propia Resolución firmada por la DGOJ y que autoriza la creación de un mercado de liquidez compartida de poker online invita a pensar que estamos ante un primer paso para ampliar a otros productos el alcance de los acuerdos entre jurisdicciones de juego. Evidentemente, será Francia -un país donde las apuestas hípicas cuentan con un volumen de apuestas mucho mayor- quien tendrá la llave del éxito de esta empresa.
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