En
INFOPLAY no perdemos detalle de la estrategia de marketing basada en
patrocinios deportivos que llevan a cabo los mejores operadores de juego. Y en este ámbito,
KirolBet es sin duda el operador que ha dado un paso adelante en este campo, convirtiéndose en apenas una semana en protagonista de los acuerdos que unirán a la marca del
GRUPO KIROL con dos de los clubes deportivos más representativos de Euskadi y Navarra: el
Baskonia Basket y el
Osasuna de Pamplona.
Kirobet, sin miedo al naming
Un tipo de patrocinio en auge a pesar de la elevada inversión necesaria es el "naming", la denominación que se da al tipo de patrocinio que incluye el derecho en la presencia en el nombre oficial del club deportivo al que se patrocina.
Con el acuerdo entre
Kirolbet y Baskonia, el equipo de baloncesto vitoriano, que se llamaba Saski Baskonia pasa a tener una nueva denominación que ya está siendo oficial incluso en los partidos de Euroliga que disputa el club estos días:
KirolBet Baskonia. Un paso más en la estrategia de patrocinios tan exitosa liderada por el director gerente del GRUPO KIROL,
Eñaut Ruiz, y sul director de marketing,
Beñardo Elorz que cuenta como veremos con grandes ejemplos de colaboración entre la empresa de apuestas y los principales equipos deportivos del fútbol y el baloncesto de País Vasco, Navarra y Castilla León.
Sobre el acuerdo con Osasuna
Ayer jueves 19 de abril, el Club Atlético Osasuna ha presentado el acuerdo de patrocinio que le unirá a la casa de apuestas Kirolbe, que pasará a ser su sponsor principal para las tres próximas temporadas, con lo que la entidad deportiva más importante de Navarra gana "músculo financiero y estabilidad". El acuerdo se hacía público en rueda de prensa celebrada en El Sadar, el estadio del Osasuna, y aunque no se concretaban los términos económicos del acuerdo, el presidente de Osasuna, Luis Sabalza, junto a los representantes de de "Apuestas de Navarra Kirolbet", confirmaban la extensión del acuerdo (Kirolbet era ya era colaborador del club navarro como casa de apuestas oficial) que pasará a servir para que las equipaciones del primer equipo luzcan a partir de la próxima temporada y dos más -incluída la temporada 2020 en la que se celebrará el centenario del club- el logo de Kirolbet.
De este modo,
Kirolbet ha dado el paso para incrementar su confianza en este club incrementando de forma destacada la visibilidad de su marca.
El presidente del Osasuna, Pedro Mari Zabalza ha subrayado que este patrocinio "
contribuirá a la estabilidad financiera del club los tres próximos años", por lo que ha afirmado que se trata de un día "muy importante" para el club.
Por su parte, los responsables de
Kirolbet han destacado que este patrocinio es un "paso de gigante" en la aportación que ofrecían al club dirigido a "ayudar al proyecto de Osasuna" a estar en Primera "muchos años" y en el aspecto comercial "hacer visible" su marca en el ámbito nacional.
Kirolbet y su apuesta por el fútbol
Kirolbet cuenta con sobrada experiencia en lo que a patrocinios de equipos de fútbol se refiere. No en vano es casa de apuestas oficial de los cuatro clubes vascos que participan en la Liga Santander (Primera División):
Real Sociedad,
Athletic Club,
Eibar o
Alavés. Con
Osasuna, decidió unirse en noviembre de 2015, pero a partir de la próxima temporada tal y como hemos explicado será el patrocinador principal de la entidad navarra. Actualmente,
Kirolbet también es casa de apuestas oficial de otro club de la segunda división que también cuenta con aspiraciones a subir de categoría y ser equipo de Primera: el
Numancia.
Insistimos en que la firma aparecerá en las camisetas de
Osasuna a partir de la temporada 2018/19, ya que recientemente
Osasuna se comprometió con Euskaltel para que este grupo de telecomunicaciones vasco luciera en la vestimenta rojilla los últimos trece partidos de la actual campaña en LaLiga 1/2/3.
Objetivo Primera División
El director de Marketing de
Kirolbet,
Beñardo Elorz, explicó en detalle los objetivos comerciales que explican alianza entre la marca estrella del GRUPO KIROL y
Osasuna: "
Uno de los principios básicos de este acuerdo es hacer visible nuestra marca a nivel estatal. Para ello, este acuerdo contempla importantes activos publicitarios que cuentan con la exposición que garantiza la presencia de Kirolbet en un club deportivo de primer nivel. Entre ellos destaca, la presencia en la camiseta de juego con la que los jugadores llevarán nuestra marca por todos los campos del territorio. En nuestra apuesta por los patrocinios de estos últimos años, hemos llevado la activación de los mismos a un nivel superior. En el acuerdo que cerramos hoy, también dispondremos de contenidos exclusivos con presencia de jugadores, estaremos en las redes sociales, la web... y volveremos a poner a disposición de nuestros usuarios la posibilidad de vivir experiencias exclusivas con el equipo y otras acciones especiales que se activarán progresivamente".
Sin embargo, estos objetivos podrían concretarse de forma mucho más rápida si para la próxima temporada el
Osasuna consiguiera jugar la Primera División (Liga Santander). Para ello, debería clasificarse al Playoff de Ascenso (está a tres puestos de hacerlo) y ganarlo. En caso de lograrse el ascenso,
Kirolbet conseguiría una visibilidad mucho mayor y el club accedería a un importante incremento de presupuesto gracias a los derechos de televisión por lo que también en los términos del acuerdo se contempla un ajuste de los términos del patrocinio en caso de conseguir jugar en Primera División la temporada que viene.
Visibilidad en el momento clave de la temporada
Ya hemos dicho que aunque el acuerdo con
Osasuna no entrará en vigor hasta finalizar la presente temporada, el equipo rojillo está en la décima posición con 52 puntos en la Liga 123 (Segunda División A) y cuenta con opciones de llegar a la sexta plaza, que le daría derecho a disputar los playoffs de ascenso a Primera División.
En el caso del acuerdo con
KIROLBET BASKONIA, el club de baloncesto más importante del País Vasco está inmerso en el punto álgido de la temporada. Tras un inicio deportivamentemente hablando bastante flojo con la apuesta por Pablo Prigioni como entrenador -primera experiencia del que fuera jugador franquicia del equipo vasco por muchos años-, la llegada de
Pedro Martinez al banquillo a los dos meses ha convertido a Baskonia en el equipo mas en forma de la Euroliga. Tras siete victorias consecutivas, una derrota ante Analodu Efes en casa la última jornada de la liga regular de la Euroliga hacía que el club vasco quedara encuadrado contra el Fenerbahce en su enfrentamiento de cuartos de final al mejor de cinco partidos, uno de losdos m´ aximos favoritos al título junto al CSKA Moscú.
Hoy viernes jugará el segundo partido de la eliminatoria al mejor de cinco que le mide al equipo tucro. El primer partido fue derrota, pero
Kirolbet Baskonia espera dar la sorpresa hoy y sobretodo asegurarse dos triunfos en casa la semana que viene en el Buesa Arena, el pabellón multiusos de Vitoria donde juega sus partidos como local el
Kirolbet Baskonia.
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