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LA OPERACIÓN QUE SORPRENDIÓ AL SECTOR LA SEMANA PASADA

Analizamos las 8 consecuencias de la adquisición de Sky Bet por parte de The Stars Group 

 
La adquisición del grupo británico Sky Betting & Gaming por parte del gigante canadiense Stars Group (operación cerrada en unos 4.700 millones de dólares) además de convertir a Stars Group en la mayor compañía de juego online del mundo parece va a traer importantes consecuencias al sector. Analizamos en detalle las ocho más relevantes.

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1) Se crea la mayor compañía del mundo en la industria del juego online: 

Con la fusión de ambas compañías, se crea la empresa cotizada en bolsa con mayor valor del mundo. Y es que ambas compañías no cotizaban en dos de los mercados financieros más relevantes del mundo (Toronto y Londres) sino que The Stars Group también lo hacía en el índice Nasdaq Global de la Bolsa de Nueva York


2) Una base de datos imponente:

El excelente posicionamiento de SkyBet en Reino Unido permite a The Stars Group contar con una de las bases de datos de jugadores más importantes de esta jurisdicción. De hecho, en 2017, SkyBet amplió en casi medio millon de usuarios su base de datos de jugadores en Reino Unido gracias principalmente a sus acuerdos con la Federación de Fútbol inglesa. Recordemos que en las más de ocho operaciones de adquisición -la mayoría a operadores de poker que han ido cerrando- protagonizadas por The Stars Group (antes como Amaya Inc) han servido para convertir al gigante canadiense en uno de los operadores con más usuarios activos en el mundo.  

3) Apuesta por Reino Unido en un momento crítico

El guiño de Stars Group hacia uno de los mercados que más están sufriendo las consecuencias de las nuevas políticas que limitan tanto la publicidad como la oferta de juego presencial (en este caso hablamos de limitar las apuestas máximas de los terminales FOBT Fixed Odds Betting Terminals terminales) hace que la industria del juego siga viendo el vaso medio lleno y considere aún evidente el potencial de crecimiento de este mercado.

4)  Beneficios financieros y operativos:

Evidentemente, para Stars Group, la adquisición de las tres marcas de Sky Betting and Gaming (SkyBet, Sky Vegas y Sky Casino), supone una decidida apuesta por la diversificación de sus ingresos y una nueva aproximación al sector de las apuestas online, segmento al que se ha prestado hasta ahora una máxima atención desde la marca BetStars pero que por lo que parece sigue sin dar los resultados esperados.

La importancia de ampliar el porentaje de ingresos que llegan por segmentos como apuestas y casino es clave para garantizar la viabilidad de una empresa que lidera a nivel mundial de forma destacada el segmento de poker online. 


5) Refuerzo de producto

SkyBet ha conseguido posicionarse como uno de los operadores que más y mejor cuidan la innovación de producto. A buen seguro, las novedades tecnológicas de las que ha hecho gala Sky Betting & Gaming en los últimos años servirán a su nuevo propietario para consolidar una oferta adecuada en diferentes facetas relacionadas con sus productos de apuestas.

6) Un actor dominante en carreras de caballos

Con la adquisición de Sky Betting & Gaming, Stars Group también recibe un importante impulso en su interés por crecer en el segmento de apuestas hípicas. Y es que Sky Bet es uno de los tres operadores británicos que más invierten en el sector de los caballos en Reino Unido. Esa posición dominante se confirmó hace apenas un mes cuando SkyBet consiguió gestionar más de 300 apuestas por segundo en el Cheltenham Festival, uno de los eventos más exclusivos de la Gold Cup.

7) Cambio de rumbo en la estrategia de fusión con William Hill:

Aunque no se puede hablar de que esta operación conlleve un desinterés en la que hasta ahora era casi segura adquisición de William Hill por parte de The Stars Group, lo cierto es que se espera un cambio de rumbo en las conversaciones que iban a llevar a estos dos gigantes del sector a convertirse en la referencia mundial en el mundo del juego. Por ahora lo que acabamos de conocer es que se cierra el acuerdo previsto para que Stars Group y William Hill se conviertan en el operador líder en Australia a través de una operación a tres bandas en la que además del grupo canadiense y William Hill Australia está presente CrownBet.

8) Posicionamiento estratégico en Mercados Regulados y a medio plazo en Estados Unidos

Además, con esta operación se pone el acento también en los mercados regulados. Algo que es fundamental para un operador con aspiraciones globales como Stars Group. Es sabido que Reino Unido es el mercado regulado referente tanto en aspectos legales como de desarrollo de negocio. Es por eso que con esta operación, el peso específico de Reino Unido va a aumentar significativamente y ésto podría traer nuevas esperanzas en la complicada relación que Stars Group mantiene con los distintos reguladores federales de Estados Unidos, mercado en el que las dos marcas insignia de la compañía en poker online, sufrieron las consecuencias de haber seguido operando a pesar de la prohibición implícita del juego desde 2006 con la lei UIGEA.
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