Con apenas unos segundos para llamar la atención del espectador o al usuario de redes sociales, los operadores de juego online vuelven a confiar en el formato de video para conseguir visibilidad. Anuncios en Facebook en formato vídeo, retransmisiones en directo, las nuevas campañas de Google para publicitar vídeos fuera de Youtube y el "insertar" spots de televisión en las páginas principales de los operadores, tendencias que analizamos en este Especial Infoplay.
La revolución llega de Facebook
La reciente apertura de Facebook a los vídeos in-stream para las campañas de publicidad de empresas anunciantes ha revolucionado el marketing online de los casinos online en redes sociales. Ante las restricciones existentes a la promoción de juego online por parte de Twitter o Facebook, la progresiva normalización de la publicidad del sector de juego online en redes sociales ha hecho que la reciente apertura de Facebook a los vídeos in-stream para las campañas de publicidad de empresas anunciantes haya sido la opción preferida para que los casinos online puedan publicitarse de una forma mucho más efectiva de lo habitual. Acostumbrados a los llamativos banners y a imagenes promocionales que debían se capaces de llamar la atención y generar confianza en el usuario, operadores como William Hill o 888sport han pasado a utilizar el formato video para mostrar en apenas 10 segundos cómo es la experiencia de jugar en uno de sus casinos.
De esta forma Facebook o Instagram, redes sociales perfectas para anunciantes que conocen bien a su público objetivo, su edad, idioma, aficiones... permiten publicar anuncios a través de Facebook Ads en formato vídeo y los operadores de juego han tomado buena nota. Un paso adelante en un sector que como hemos dicho se conformaba con banners o gif animados para promocionarse desde hace años.
Evidentemente esta estretegia coincide con el notable incremento del juego y los registros a través de dispositivos móviles ya que estos vídeos se visualizan también en dispositivos como tablets o teléfonos. Además, las aplicaciones de mensajeria como
Whatssap permiten visualizarlos directamente en cualquier formato y compartirlos de forma efectiva desde hace unos meses.
Novedades también en Youtube y Google
Pero es
Google y el lanzamiento de su
Outstream Ads, quien aspira a conquistar a los anunciantes con un nuevo formato de anuncios en vídeo para alcanzar a tus clientes más allá de
YouTube, así que el gigante
Google (propietario de
Youtube desde hace una década) además de
AdWords ahora cuenta con ese nuevo formato de anuncio de vídeo que está pensado para mostrarse en dispositivos móviles.
Outstream Ads es compatible en todos los sitios móviles y un gran número de aplicaciones. La idea es mostrará los anuncios de vídeo fuera de
YouTube y supone un cambio radical en la forma de realiazar campañas de anuncios de vídeo en
Google, que hasta ahora se hacian de dos formas distintas:
i) mediante
Trueview, (Google cobra del anunciante cuando los usuarios ven al menos 30 segundos del contenido o interactúan con los call to action de los vídeos, mostrándose éstos antes, durante o después de los vídeos en YouTube)
ii) mediante
Bumper (anuncios durante los videos de youtube, con una duración máxima de seis segundos y que se cobran por cada mil impresione).
Ahora, en línea con su política anti anuncios intrusivos, los vídeos de
Outstream Ads comenzarán a reproducirse sin sonido.
El cobro por este nuevo formato será en función del coste por cada mil impresiones visibles (CPM), así que solo se pagará cuando alguien vea al menos el 50% de la superficie del vídeo durante dos segundos o más.
La tendencia del uso de videos en Google llega tambien a
Google Maps, que permite incluir videos en reviews y promociones pagadas como también hacen
Twitter y
Linkedin.
Codere y campañas 360 grados: video en la home
El ejemplo de Codere sirve para ilustrar a la perfección una nueva tendencia que es la de exprimir al maximo las costosas campañas de TV. La televisión ha acogido bien la publicidade del sector, lo vemos cada fin de semana en los partidos de Liga con más de 300 emisiones de anuncios de casas de apuestas deportivas o campañas regulares. Pero la enorme inversión que requiere hace que no todos los operadores puedan permitírselo. En todo caso, las grandes empresas como
CODERE APUESTAS , Casa de Apuestas Oficial del Real Madrid aprovechan sus exitosas campañas de TV para incluir elementos de éstas en otros canales. El más original en el sector es sin duda el uso de un vídeo integrado en la página principal de www.codereapuestas.es en el que se puede ver a uno de los protagonistas del spot "
Lo mejor de ganar es contarlo".
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