La casa de apuestas online que lidera de forma destacada el mercado de apuestas deportivas en España da un giro de 180 grados a su estrategia de marketing y desde esta misma semana pasa a patrocinar a 10 de los 20 equipos de la Liga Santander. Te explicamos los detalles y el porqué de este golpe encima de la mesa del operador británico.
Las agencias de noticias y los medios de comunicación especializados en deporte llevan 24 horas que no dan abasto con las informaciones en las que se anuncia el acuerdo de
bet365 con cada uno de los diez clubes de la Liga Santander con los que ha firmado un acuerdo de patrocinio para las dos próximas temporadas.
Real Betis,
Athletic Club, Villarreal,
Celta de Vigo o
Real Club Deportivo Espanyol estrenan casa de apuestas oficial y esa no es otra que
Bet365.
Motivos que explican el cambio de posicionamiento de bet365
Aunque
bet365 lleva priorizando la presencia en publicidad estática en los estadios de La Liga desde 2012, donde no hay otra sala de apuestas que haya conseguido mayor visibilidad en este tiempo, parece que para el operador británico ésto ya no es suficiente. Precisamente en ese formato -la publicidad en estadios y por consiguiente la gran visibilidad obtenida en las retransmisiones televisadas de los partidos de LaLiga- la presencia de otros operadores como
Sportium (Casa de Apuestas Oficial de la LFP),
William Hill o
888sport.es habían conseguido reducir el número de impactos de la marca bet365, que además veía como en estadios como el Santiago Bernabeu, el Camp Nou, el Wanda Metropolitano, el Sánchez Pizjuán... (donde otros operadores tenían acuerdos de patrocinio con los clubes propietarios del terreno de juego), su presencia era aún menor.
El intento por recuperar visibilidad en la competición liguera que junto la Premier League presume de ser la liga más poderosa del mundo parece estar detrás de esta decisión de sumarse como casa de apuestas oficial -uno a uno- a diez equipos de
La Liga aunque en ninguno de ellos se ha incluido publicidad en las camisetas, sino que el logo de bet365 aparecerá en las webs, autocares, ruedas de prensa, redes sociales e instalaciones (incluidos los estadios) de los clubes.
Pero las causas de este cambio de estrategia también responden a la situación de moderación de la inversión en publicidad en Reino Unido -el principal mercado de
bet365- y en la reciente decisión del gobierno italiano de eliminar la publicidad de juego en el país. Además coincide que el equipo al que patrocinaba -y prácticamente controlaba- en la Premier League (Stoke City) ha descendido de categoría.
De esta forma, parece que
La Liga Santander se convierte en el escaparte que necesitaba bet365 para seguir asegurándose la visibilidad que exije el posicionamiento de liderazgo que este operador tiene en la mayoría de mercados europeos.
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