Tras conocerse la propuesta en el acuerdo entre el Gobierno y Unidos Podemos sobre la limitación de la publicidad de las apuestas, en el contexto de la negociación de los Presupuestos Generales del Estado 2019, el sector del juego online ve como la regulación de la publicidad podría ser similar a la de los productos del tabaco. Ante semejante escenario, tanto clubes deportivos como medios de comunicación comparten la inquietud de los operadores. Analizamos los principales puntos a tener en cuenta tras conocerse este acuerdo...
La mayoría de medios de comunicación generalistas han incluido como parte fundamental del acuerdo al que han llegado el Gobierno y Unidos Podemos para tirar adelante los Presupuestos Generales del Estado 2019, el punto relativo a la regulación de la publicidad del juego y las apuestas online, de ámbito estatal, que explícitamente pasaría a tratarse de "forma similar a la de los productos del tabaco".
Aunque las posibilidades de que este acuerdo presupuestario entre
PSOE y
Podemos pasan por conseguir el visto bueno de otros grupos parlamentarios, atendiendo la extrema debilidad con la que cuenta el presidente Sánchez; el haber incluído este tema en la alianza para los Presupuestos Generales del Estado 2019 ha servido para que el deporte profesional active todas sus alertas. Tampoco los medios de comunicación generalistas parecen estar capacitados para subsistir sin la enorme inyección de dinero que les supone la publicidad del juego. Derechos de televisión en el mundo del deporte, la supervivencia de clubes de fútbol y baloncesto y el debate sobre la inclusión de
SELAE y
ONCE en el grupo de operadores a los que controlar, son las grandes cuestiones que esperamos se vayan resolviendo en caso de que esta propuesta siga adelante y pueda algún día a ver la luz en forma de leyes que acompañen a los Presupuestos Generales del Estado.
El impacto en los clubs deportivos
A modo de ejemplo, es interesante acudir al artículo que
ha publicado al respecto el diario vasco "El Correo", que poniendo como ejemplo únicamente la realidad en Euskadi, pone de manifiesto que tres de sus cuatro clubes de fútbol de primera división (Athletic de Bilbao y Eibar con
bet365, y
Alavés con
Betway) y sus dos equipos más importantes de baloncesto (Bilbao Basket y Baskonia Basket con
Retabet y
KirolBet respectivamente) verían trastocados sus acuerdos comerciales de forma inmediata.
Por cierto,
Baskonia Basket, ha sido el primer club en hablar explícitamente de la propuesta entre Gobierno y PODEMOS, indicando que "se remite a la legalidad vigente".Y es que además, el
Baskonia Basket es el único equipo de la Liga Endesa que incluye su nombre en el patrocinio de una casa de apuestas, siendo ahora su denominación oficial
Kirolbet Baskonia.
Para tener una idea sobre el alcance real que tendría el eliminar la publicidad online (la actividad publicitaria del sector del juego online mueve más de 100 millones al año) basta leer los
ESPECIALES INFOPLAY sobre los
patrocinios en el fútbol español y en
el baloncesto profesional (Liga Endesa y Euroliga).
Ausencia de regulación y el ejemplo del tabaco
Lo que sí debemos reconocer es que la ausencia de regulación -algo que venimos destacando de forma constante en los últimos meses- ha sido un detonante claro a la hora de atacar al sector. Recordemos que la publicidad del juego online se autoregula y no cuenta con una legislación explícita. La idea de regular las comunicaciones de los operadores online a imagen y semejanza de lo que se hizo con el tabaco, nos remite a un sector que tiene prohibida cualquier tipo de promoción desde el año 2005.
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) en contra de la "demonización" de la publicidad.
La
Asociación Española de Anunciantes (
AEA) ha mostrado su disconformidad ante la decisión del Gobierno de restringir la publicidad de las casas de apuestas y el juego online. El acuerdo al que han llegado
Pedro Sánchez y
Pablo Iglesias para crear una nueva normativa que sitúa la publicidad del juego al mismo nivel que la del tabaco no s algo de recibo, según la presidenta de la Asociación Española de Anunciantes (AEA),
Begoña Elices, recogidas por el diario ABC: “
Si asumimos que estamos en una sociedad libre hay que dejar libertad al anunciante de que se anuncie donde quiera. Son las reglas del juego” y que han generado titulares en otros medios escritos como "
Hay que dejar libertad al anunciante".
Reparar las consecuencias negativas del juego
Aunque es algo que el sector del juego privado lleva haciendo desde siempre, el pacto alcanzado entre Sánchez e Iglesias incluye también la mención sobre "financiar y dearrollar campañas informativas" por parte de los operadores. De esta forma, operadores de casino, bingo y poker online, además de las casas de apuestas, estarán obligadas, según recoge el acuerdo firmado por PSOE y PODEMOS a financiar y desarrollar campañas informativas para sensibilizar a los ciudadanos de las consecuencias negativas del juego.
En cuanto a la forma en la que
estas medidas pueden concretarse, según apunta El País, la
Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) sostiene que hay que esperar a que se desarrolle el decreto para conocer las implicaciones concretas.
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