Mientras el sector del juego privado trata por todos los medios de contrarrestar la mala percepción que de él tiene la opinión pública, Loterías y Apuestas del Estado actúa estratégicamente y ha lanzado una inteligente campaña de RSC a través de varios vídeos en los que se vincula a sí misma con conceptos ajenos a su tarea comercial pero relacionados con el deporte, la sociedad y la cultura, con gran impacto comunicacional y lanzando un mensaje positivo a la sociedad.
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Loterías con la cultura, con el deporte y con la sociedad, así de sencilla pero efectista es la nueva campaña de Responsabilidad Social Corporativa de SELAE, materializada en tres vídeos y en la que apelando a conceptos abstractos como la superación, el trabajo en equipo, la solidaridad o las emociones consigue llegar a la audiencia y transmitir un mensaje positivo.
Así, en cada uno de los vídeos, Loterías dice que “apuesta” por el deporte, la cultura y la sociedad, para después enumerar la serie de valores con los que se identifica en cada uno de los casos.
Al final de todos los vídeos se incide en la misma idea basada en que los sueños se pueden cumplir, algo muy inteligentemente aplicado en esta campaña, ya que esa mensaje de que la Lotería y en especial la de Navidad hace realidad los sueños es usada repetidamente por SELAE en sus campañas publicitarias.
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