Esta acción forma parte de la campaña 360º que desarrollará CODERE, en la que se emplearán los anuncios en televisión para lograr notoriedad global para, posteriormente, realizar una captación directa a través de los medios digitales.
Ante el reto de generar notoriedad y diferenciación como casa de apuestas dentro de la pequeña pantalla, donde no sólo se compite por llamar la atención del target de apuestas sino también por destacar entre tantos anuncios dentro de un bloque publicitario, CODERE Apuestas juega a la descontextualización a través de un culebrón venezolano.
Este código de comunicación permite destacar dentro del bloque en clave de humor y a la vez poder comunicar de forma directa los beneficios que aporta CODERE Apuestas como marca, que comunicados de otra forma podrían pecar de lineales o aburridos para el telespectador. La Compañía ha confiado a la agencia de publicidad Kitchen su puesta de largo televisiva, persiguiendo relevancia y diferenciación. Para ello, se han producido diferentes piezas que simulan fragmentos de telenovelas, en las que actores venezolanos hablan sobre la cotidianeidad con las apuestas deportivas, resaltando las bondades que representa confiar en CODERE.
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