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Un 44% de los consumidores europeos prefieren apostar en los grandes acontecimientos y más de la mitad lo hacen a través de su dispositivo móvil

 
La plataforma de marketing programado basado en Inteligencia Artificial, Rocket Fuel, ha realizado un estudio a 1530 clientes europeos asiduos a las apuestas deportivas durante el 2016. Los resultados indican que un 62% de los aficionados apuestan dejándose llevar por la impresión del momento, sin planificación, basándose únicamente en sus impulsos.
En los datos facilitados por Rocket Fuel, el 95% de los clientes europeos que apuestan se basan en las ofertas que ofrecen las casas, con ello queda patente que las ofertas son el mejor reclamo para atraer a nuevos clientes independientemente del lugar o marca que las ofrece. Los partidos destacados en el panorama deportivo son los que mayor número de apuestas reciben, además, según el estudio, un 44% de los consumidores apuestan en los grandes acontecimientos, como la Eurocopa o los Juegos Olímpicos, aunque se trate de un deporte en el que, por norma general, no apuesten. Estos eventos de gran envergadura son los que impulsan la actividad de las casas de apuestas y los ingresos medios por usuario.

Una buena forma de seleccionar el canal más idóneo para llegar a los usuarios en tiempo real es la tecnología de la Inteligencia Artificial, de ese modo es más sencillo ubicar banners publicitarios dependiendo de las preferencias del usuario facilitados por su historial de navegación. Un 53% de los encuestados realiza las apuestas a través de su dispositivo móvil y un 47% lo hace a través del ordenador. Según los datos aportados en el estudio el comportamiento de los aficionados a las apuestas varía dependiendo del dispositivo que utilicen para realizarlas.

Basándonos en los datos aportados por Rocket Fuel una estrategia creativa de marketing de forma continuada y pensada a largo plazo, es la clave fundamental, no sólo para atraer a clientes impulsivos sino también para fidelizar a los clientes habituales. Según el estudio, la creatividad es una facultad importante para sacar el mayor partido posible a la industria del juego y poder maximizar la creación de nuevas cuentas. Algunos de los elementos destacables en la creatividad, según Rocket Fuel, son las ofertas de prueba, la rentabilidad que se asigne a cada apuesta o los incentivos específicos.

Como conclusión, se puede deducir que las casa de apuestas necesitan nuevas estrategias empresarial y publicitarias para atraer nuevos clientes basadas en la creatividad el uso de tecnología basada en la Inteligencia Artificial.
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