El hotel The Cosmopolitan de Las Vegas ofrecerá sus suites a 1 millón de dólares la noche

A pesar de que los cuatro últimos pisos del hotel Cosmopolitan de Las Vegas han estado vacíos desde la apertura del casino en 2010, el nuevo plan estratégico del grupo propietario del complejo -Blackstone Group- quiere lanzar una agresiva campaña de marketing basada en convertir el establecimiento en una destino de lujo para el cliente más exigente. La notícia no está pasando desapercibida por medios de comunicación de todo tipo. Incluso Bloomberg explica que las 21 suites Boulevard Penthouse, que cuentan con balcones con vistas a las fuentes del Bellagio, diseños de Adam Tihany y botellas de coñac Louis XIII Black Pearl de casi 60.000 dólares la unidad costarán ahora un millón de dólares.

Pero en vez de abonar esta cantidad, la idea es que el cliente compre fichas por un valor mínimo de 1 millón de dólares en el propio casino del hotel. Esta cantidad se deberá jugar en la sala VIP del casino. En todo caso, estas suites pasan a convertirse en  las habitaciones de hotel más caras de todo el mundo.

El principal motor aquí es atraer a las llamadas ballenas. Antes, quienes querían jugar un millón o más en el casino podían ir a otros sitios y obtener más de lo que el Cosmopolitan ofrecía. Esta idea, de atraer al jugador de nivel es lo que está detrás de ofrecer habitaciones a ese precio. En palabras de Brian Benowitz, vicepresidente sénior de operaciones de casino. “La gente juega más donde duerme”. Así que como es habitual en muchos casinos, los frandes jugadores tendrán sus habitaciones pagadas. Pero en este caso, la suite y su elevado precio se espera se conviertan en el gancho para atraer a los grandes jugadores de casino.

En todo caso, el éxito de la campaña no está garantizado. Ya que hasta las habitaciones más espléndidas de la ciudad, como las villas del Bellagio y las mansiones del MGM Grand, donde cada suite viene con su propia sala de masaje, piscina  y sala de juegos, normalmente se consiguen por mucho menos dinero.