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ANALIZAMOS EN 6 BLOQUES EL IMPACTO DE LA FINAL DE KIEV EN EL SECTOR DE LAS APUESTAS ESPAÑOL

 
 Repasamos hasta 6 aspectos clave que nos permitirán hacernos una idea de cómo le ha ido al sector de las apuestas deportivas en España la final de la Champions League entre Real Madrid y Liverpool. Promociones, visibilidad de marca, volumen de apuestas, audiencia de televisión, redes sociales y el destacado papel de los tipsters en "la SuperBowl" del fútbol europeo.
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Repasamos en seis bloques independientes algunos de los puntos más destacados con los que podemos analizar el impacto real de la Final de Champions entre Real Madrid y Liverpool en el sector.


1) Un evento necesario 

El mundo del futbol genera 10.000 millones de euros sólo en España, representando casi un 1% del PIB español por lo que estamos ante una actividad de gran importancia para la economía. Es por ello que un evento como la Final de la Champions League es siempre un acontecimiento relevante. El llevar esta final a Kiev ha supuesto en primera instancia un gran problema para un gran número de aficionados que no han podido acudir a la capital de Ucrania, principalmente por las limitaciones en el transporte aéreo y los altos costes del alojamiento.

a) Impacto Publicitario: la presencia de los patrocinadores principales de la Champions League (Mastercard, Heineken, Nissan, Sony...) ocupa gran parte de la publicidad acumulada en esta cita. Y es que por ahora ningún operador de apuestas deportivas ha podido acceder a esta exclusiva lista de sponsors. Sin embargo, hasta 22 equipos de los que iniciaron la competición cuentan con casas de apuestas deportivas como patrocinadores o "Casa de Apuestas Oficial" del club. 

b) Audiencia de TV: además de los acuerdos de patrocinio, los espacios de TV en televisión son clave cuando llegan esta clase de acontecimientos. Y es que el futbol acumula el 60% de la audiencia acumulada del deporte, algo muy destacable teniendo en cuenta España tiene programación "cinco estrellas" en deporte y cuenta con iconos como Rafa Nadal y una gran respuesta también a eventos televisados de deportes americanos como NBA o NFL.

Basten estos dos puntos para entender lo importante que es que la Final de la Champions League sirva para culminar un año repleto de promociones y contenido dedicado que las casas de apuestas centran en esta competición.

2) Reparto de premios entre los aficionados al Madrid, más apuestas y más inversión en publicidad

 

Como suele ser habitual en los paises del equipo ganador las apuestas a su favor suelen ser más importantes en volumen. Ha sido el caso del Real Madrid y las apuestas a su triunfo. Según informa JDigital, la victoria del Real Madrid en Champions repartirá 9,5 millones de euros en premios, algo que se explica por el favoritismo de los de Zidane. Según los datos aportados por esta asociación que aglutina a los operadores más relevantes del país, el triunfo de los "merengues" haría que se repartirán 9,5 millones de euros en premios en España. Mikel López de Torre, Presidente de Jdigital, comenta que “tener un equipo español en la final influye positivamente en el sector a todos los niveles, más apuestas, mayores premios y mayor inversión publicitaria”.

De este modo también es de esperar que el decidido apoyo de operadores como Codere Apuestas, Casa Oficial de Apuestas del Real Madrid, sirva como ejemplo para otras empresas y la inversión de los operadores siga teniendo en el fútbol su gran ámbito de promoción.


3) Cuotas y promociones

Aunque las cuotas al partido podrían parecer lo suficientemente atractivas para los aficionados al Real Madrid -optimistas por naturaleza tras los dos títulos consecutivos obtenidos con Zidane en el banquillo- los operadores españoles se han decantado por mejorar esas cuotas como punto diferenciador para desmarcarse de los competidores. Anuncios en redes sociales, grandes espacios publicitarios en las propias páginas web de las casas de apuestas, banners de publicidad online, anuncios a doble página en los periódicos y acciones publicitarias en televisión. Las cuotas mejoradas o supercuotas son la herramienta preferida para convencer al apostador indeciso.


Cabe señalar que la mayoría de estas promociones son exclusivas para nuevos usuarios, por lo que jugadores ya registrados en estas casas no pueden acceder a este contenido promocional.


4) La Champions más social


Aunque la Final de la Champions ha vuelto a servir para batir récords de audiencia en televisión, hay que destacar que desde hace años las redes sociales participan activamente en el éxito de repercusión mediática de este evento deportivo. La interacción de los aficionados en Facebook, Twitter, Instagram o aplicaciones de mensajería instantánea como Whatssap o Telegram (la favorita para los tipsters de apuestas deportivas),  antes, durante y después del partido, convierten a estos medios en los favoritos por las casas de apuestas y afiliados para comunicar sus acciones promocionales de forma más activa. Especialmente es así en la información de última hora como por ejemplo las cuotas actualizadas o las cuotas en directo.

Este año además, la proximidad del Mundial, las polémicas como la lesión de Salah, el rendimiento del guardameta del Liverpool o la celebración ya en Madrid del título por parte de los jugadores y aficionados del Real Madrid, han convertido a esta final en la más "social" de los últimos años.

Cabe destacar que los derechos de TV tanto de la final como de los partidos de Champiosn League no se ceden a ningún operador de juego ni a ninguna empresa de las que gestiona los servicios streaming para las casas de apuestas en directo. Así que a diferencia de lo que ocurre con competiciones como la NBA, o en partidos de ligas de fútbol domésticas, ningún operador de apuestas ha podido retransmitir el encuentro.


5) Los tipsters siguen ganando protagonismo y hasta llevan a sus seguidores a Kiev

Sorprendentemente, a pesar de la evidente fuerza publicitaria con la que cuenta la Final de la Champions League, no encontramos entre los operadores de apuestas deportivas españoles ni rastro de acciones promocionales consistentes en llevar a sus jugadores a este partido.

Así que ante esta situación, los tipsters más prestigiosos de España han intentado dar el máximo a sus usuarios y hasta uno de ellos conseguía ocupar el espacio que habían dejado los operadores de apuestas y se encargaba de en apenas 48 horas lanzar una promoción que concedió a uno de sus seguidores en redes sociales un paquete completo para acudir a Kiev y disfrutar de la final de la Champions League in situ con entrada y viaje incluídas.

Un gran ejemplo de cómo el boom de los tipsters ha conseguido dar una nueva vida no solo al negocio de la afiliación sino también ofrece un destacado servicio a los aficionados a las apuestas deportivas.

Uno de los aficionados que acudió a Kiev (Foto: INFOPLAY)

6) Mundial 2018 en Rusia: una Final de Champions que nos prepara para lo que se avecina

Lo vivido en esta Final de Champions League en Kiev nos demuestra que el sector de las apuestas deportivas en España ha preferido guardar sus mejores armas promocionales para un evento que desde mediados de junio centrará la atención del deporte mundial: el Mundial de Fútbol de Rusia 2018.

El hecho que sea la selección nacional y no un club de fútbol quien vaya a ser protagonista de este evento hace que los operadores de apuestas lleven meses preparando esta cita. A diferencia de la Champions, que hasta apenas dos semanas de la Final no se sabe con certeza qué clubes van a jugar el partido, el calendario del Mundial es siempre mucho más previsible gracias a una fase de grupos que se prolongará por casi dos semanas y donde por ejemplo España tiene ya tres partidos garantizados contra Portugal, Irán y Marruecos.

La importancia de mercados paralelos como el de bota de oro del Mundial o el de mejor jugador del Mundial invitan a pensar que además de las selecciones favoritas para llevarse el título, la expectación sobre los cracks del fútbol mundial como Messi, Cristiano Ronaldo o Neymar permite anticipar un verano con mucha acción en las casas de apuestas.

Esperamos pues que algunos de los obstáculos que se han encontrado los operadores en esta Final de Kiev no se repitan en el Mundial y podamos presenciar grandes exhibiciones de fuerza promocional por parte de nuestros operadores, lo que significaría una muestra clara del buen estado de salud de un sector que en los últimos meses ha vivido movimientos corporativos importantes y que podrían haber puesto en peligro su posicionamiento en la cita mundialista.







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