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888.ES APROVECHA LA AUSENCIA DE REGULACIÓN EN MATERIA DE PUBLICIDAD ONLINE PARA REFORZAR SU MARCA EN TELEVISIÓN

 EXCLUSIVA| La nueva campaña "paraguas" de 888 aviva el fuego de la alarma social sobre el juego

 
Analizamos la nueva campaña "paraguas" de 888.es en España que la marca de juego online ha lanzado en televisión con ocasión del derby de fútbol madrileño entre Real y Atlético. Un mensaje mucho más explícito de lo habitual que anima a apostar y que parece está llamado a agravar la creciente opinión pública negativa del juego que está repercutiendo en una mala imagen en el sector. 
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Con ocasión del derby madrileño de fútbol celebrado el pasado sábado entre Real y Atlético, 888.es lanzaba una arrolladora campaña de publicidad de las que en el sector del marketing se denominan "paraguas". Ésto es un formato de campaña publicitaria en la que varios productos de la misma empresa se "amparan bajo el paraguas" de un solo mensaje, que en este caso es sumamente contundente para lo que estamos acostumbrados en el sector. Y es que utilizando el mensaje de los tres "ochos" de su nombre, se repiten de forma "triplicada" de forma exhortativa verbos Entra, entra, entra; piensa, piensa, piensa; apuesta, apuesta, apuesta; tira, tira, tira; sufre, sufre, sufre; grita, grita, grita... para acabar con un "juega, juega, juega".

Esta campaña que tanto ha llamado la atención en fútbol y que tiene como objetivo promocionar el producto de apuestas deportivas, tiene sus propias versiones para los productos de casino y poker; que como la mayoría de operadores que han tenido éxito en España se presentan como complementarios en el contexto de una oferta de juego global.


La escritora Rosa Montero ataca en Twitter a Carlos Sobera: "No vale todo, por muy bien que te paguen"

Tras el lanzamiento de la campaña y de comprobar que la visibilidad de los anuncios de 888.es ha sido muy significativa durante el fin de semana, la escritora Rosa Montero ha sido la primera voz a la que parece no le ha gustado mucho la aparición del presentador. Y es que nueva campaña de 888, protagonizada por Carlos Sobera a vuelto a avivar la polémica sobre el papel de las "celebrities" a la hora de promocionar actividades de juego.




Si bien es cierto que Sobera ya llevaba varios meses ocupando gran parte del contenido promocional de los tres productos que ofrece 888.es en el mercado regulado español: poker, apuestas y casino; lo cierto es que la permisibilidad en la publicidad online y el limitado impacto que tiene el intervenir en eventos de poker no habían aún permitido comprobar qué impacto tendría para el gran público una campaña televisiva de estas racracterísticas.  


Otros medios, como por ejemplo El Periódico de Extremadura llevaban a portada el mismo domingo una más de las alarmistas noticias relacionadas con el impacto de la ludopatía utilizando datos sobre los inscritos en los registros autonómico y estatal de autoexclusiónes. Y en los comentarios de los lectores, el anuncio de 888 ha sido el principal argumento con el que ilustrar la misma.


La ausencia de regulación en materia de publicidad

Aunque casi cualquier acción publicitaria de los grandes operadores de juego online puede causar polémica y aunque Carlos Sobera no sea el único embajador de marca de un operador de juego, lo cierto es que esta campaña de publicidad llega en un momento bastante delicado para el sector ya que la ausencia de un marco legal que desarrolle todos los aspectos de publicidad del juego online, puede tener un impacto muy negativo para la totalidad del sector, que estos últimos meses se está viendo avasallado por una ofensiva tanto política como social y que está repercutiendo en una mala imagen para el juego presencial, que básicamente es el que la gente se encuentra en las calles.

Debates como el de la planificación, el control de acceso y los requisitos de apertura de los locales de apuestas pueden verse cada vez más afectados por la lentitud con la que se está abordando esta regulación em materia de publicidad. 


 
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