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ANÁLISIS EXCLUSIVO
Triple PROBLEMA en Italia con la puesta en marcha de la prohibición de la publicidad del juego:

Más visibilidad de Operadores Ilegales, Publicidad de casinos extranjeros en el centro de Roma, Caos en los patrocinios deportivos

 
La fecha del 1 de enero de 2019 estaba marcado en rojo en Italia. En esa fecha entraba en vigor el grueso de medidas relacionadas con la publicidad en el sector del juego que se habían aprobado en el polémico "Decreto de la Dignidad". Analizamos las tres polémicas con las que empieza 2019 y de las que podríamos ir aprendiendo si -como parece- en España se toman medidas similares...




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Los casinos italianos sin forma de publicitarse

Un medio local de Ventimiglia, la ciudad italiana ubicada en la frontera con Francia, en plenas Costa Azul, Riviera24.it, habría sido el primero en denunciar que precisamente en la ciudad de Ventimiglia han aparecido anuncios en forma de cartelería promocionando el Casino de Menton, un establecimiento del grupo Barriere ubicado en una ciudad próxima a la frontera italiana, aunque evidentemente en territorio galo. 

La campaña publicitaria dentro de territorio italiano se consideraría una violación flagrante del contenido del Decreto Dignità, que explícitamente prohibe la publicidad de establecimientos de juego presencial en la calle. Además, el ayuntamiento de Ventimiglia es uno de los más hostiles con el sector del juego, de hecho lleva a cabo desde finales de 2017 una sangrienta batalla contra las tragaperras legales instaladas en bares y estancos de la ciudad.

Los operadores ilegales más visibles que nunca

Pero además, los portales de juego online, denuncian una consecuencia inmediata de la puesta en marcha de las medidas en contra de la publicidad online del mismo Decreto de la Dignidad, y es que los operadores online que no cuentan con licencia en Italia han ganado una enorme repercusión en los motores de búsqueda como Google, ya que la publicidad de los operadores legales no está permitida.

Es decir, los usuarios de internet en Italia, lo tienen ahora mucho más fácil para encontrar operadores online en Google que no cumplan con ninguno de los requisitos ni mecanismos de control del Regulador italiano.
 

La publicidad en la Serie A de fútbol 

La Liga de la Serie A, la máxima competición de fútbol italiano, ha enviado una carta oficial al Ministerio de Economía para solicitar una respuesta definitiva sobre la línea de conducta a la hora de afrontar la situación relacionada con los patrocinios que unen a la mayoría de clubs del país con las casas de apuestas deportivas.


Y es que el Decreto Dignidad contamplaba severas sanciones para los equipos que siguieran promocionando el juego. Sin embargo, a mediados de noviembre se incluyó una excepción en materia de la polémica prohibición de publicidad, con una "tolerancia" admitida de un año para los contratos existentes. El punto de vista de los clubes es que este período de gracia debe darse en toda clase de contratos de patrocinio y no únicamente en los que incluyen publicidad en las camisetas, quedando cubiertos por esa excepción, todos los soportes publicitarios tales como las redes sociales, el material técnico y, finalmente, en los estadios.
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