ICE Barcelona 2026 ha vuelto a poner de relieve una realidad que ya nadie discute en la industria del juego: el crecimiento ya no se mide solo en expansión geográfica o volumen, sino en capacidad de adaptación a un entorno regulado, fiscalmente exigente y altamente competitivo. En ese contexto, la rueda de prensa de NOVOMATIC, con la participación de cuatro de sus principales ejecutivos, ofreció un mensaje coherente y alineado con esta nueva fase del sector.
Stefan Krenn, miembro del Consejo Ejecutivo de NOVOMATIC AG, fue el encargado de trazar el marco general. El directivo reconoció sin rodeos que el entorno para compañías como NOVOMATIC es hoy más complejo que nunca. “El contexto es claramente más exigente, pero precisamente por eso el enfoque integral sigue demostrando que es el camino correcto” (paráfrasis), señaló, en referencia al peso creciente de la regulación, la fiscalidad y la competencia en los mercados maduros.
Lejos de presentar estos factores como un freno, Krenn los utilizó para reforzar el posicionamiento estratégico del grupo. Según explicó, 2024 fue el mejor año de la historia de NOVOMATIC en términos de e-revenue (según la empresa), mientras que 2025 ha servido como ejercicio de consolidación tras el impacto de la inflación y las políticas arancelarias. “2025 no ha sido un año de expansión agresiva, sino de estabilización estratégica”, afirmó, subrayando una filosofía de crecimiento prudente pero sostenido.
Esa estrategia se ha traducido en movimientos concretos: la entrada en el mercado francés a través de Viking Group (Vikings Casinos), inversiones continuadas en Estados Unidos y Australia, una mayor exposición a Latinoamérica y la incorporación de nuevos mercados regulados como Sudáfrica. De cara a 2026, el mensaje es claro: la compañía está preparada para seguir creciendo financieramente, pero sin renunciar a sus prioridades estructurales.
Entre ellas, Krenn destacó de forma explícita el juego responsable, la tecnología y el capital humano. “El crecimiento solo es sostenible si se apoya en personas, tecnología y responsabilidad” (paráfrasis), apuntó, conectando su discurso con los grandes ejes de ICE Barcelona 2026. En un sector cada vez más vigilado, el directivo dejó claro que “crecer hoy en este sector significa hacerlo bajo regulación, no a pesar de ella”.
La segunda ponencia de NOVOMATIC en ICE Barcelona 2026 estuvo protagonizada por Thomas Graf, CEO de Greentube GmbH, la división digital del grupo. Su intervención sirvió para contextualizar la evolución de la compañía desde su nacimiento en 2010 hasta su posicionamiento actual como uno de los grandes actores del iGaming en mercados regulados, con un discurso marcado por realismo regulatorio y enfoque tecnológico.
Graf comenzó repasando la historia de Greentube, subrayando que su crecimiento ha estado condicionado desde el inicio por los cambios regulatorios. “La regulación no ha sido un elemento coyuntural, sino una constante que ha definido nuestras decisiones estratégicas”, explicó. Uno de los hitos más relevantes fue la salida significativa del mercado alemán (2017) en una etapa temprana, una decisión que obligó a la compañía a reorganizar su estructura y replantear una expansión internacional más rápida y diversificada.
En ese proceso de adaptación, Greentube ha ido consolidando dos grandes divisiones de negocio. La primera es la de real money gambling, que incluye casinos online, sportsbook —con Admiral Bet— y marcas de fuerte implantación en operadores líderes de mercados regulados como Starvegas o Stargames, especialmente en Italia y Alemania. “Nuestra prioridad siempre ha sido construir marcas sólidas en mercados regulados, incluso cuando eso implicaba crecer más despacio”, señaló Graf.
La segunda gran división analizada efuela de social gambling, un pilar estratégico que el CEO definió como clave para generar confianza y conocimiento del jugador a través del modelo play for fun. Greentube ha experimentado con diferentes fases dentro de este vertical, desde juegos por suscripción hasta modelos híbridos. “El social casino nos permite entender al jugador sin fricción regulatoria y construir una relación a largo plazo”. Parte de estos usuarios, explicó, terminan migrando de forma natural hacia productos de dinero real en mercados donde la regulación lo permite, aunque sin presentar este proceso como automático ni garantizado.
En cuanto a dimensión y capacidad productiva, Graf aportó algunas cifras que refuerzan el peso de Greentube dentro del grupo NOVOMATIC. La compañía cuenta con cinco estudios de desarrollo, alrededor de 1.100 empleados a tiempo completo, con un fuerte núcleo en Viena, y una clara prioridad por la tecnología y el talento. “La inversión en software, compliance y perfiles técnicos no es opcional si quieres competir en iGaming regulado”, afirmó.
El crecimiento internacional fue otro de los ejes del discurso. En Estados Unidos, Greentube ya registra resultados positivos en estados como Pensilvania y Delaware, y espera estar bien posicionada si mercados como Nueva York avanzan hacia la regulación del casino online. En Sudáfrica, el desempeño ha sido calificado como especialmente significativo mientras que en Europa, Italia destacó como uno de los mercados más sólidos, con varios títulos situados entre los juegos más jugados del país.
Graf también mencionó hitos menos visibles pero estratégicos, como el desarrollo de la división de loterías, que ha logrado casos de éxito como la apertura de un salón presencial en Luxemburgo, cerca de la frontera con Bélgica, combinando retail y experiencia digital.
En el plano de marketing, Greentube mantiene una estrategia de marca ambiciosa, con patrocinios como el del Borussia Dortmund y presencia en eventos de alto impacto como el Campeonato Europeo de Dardos. Finalmente, el CEO apuntó al social casino como una posible vía de entrada para futuros mercados, como Francia, si finalmente se abre la puerta a licencias de casino online, un debate aún en estudio tras quedar fuera de la regulación de 2008.
La intervención de Bernhard Teuchmann, Managing Director de Producto y Tecnología de NOVOMATIC Gaming España, puso el foco en que España a nivel de juego presencial es hoy un mercado maduro, altamente regulado y sin margen para grandes expansiones cuantitativas, pero con un elevado potencial cualitativo. Un escenario en el que la ejecución, la tecnología y la excelencia operativa marcan la diferencia.
Teuchmann comenzó destacando la consolidación del proyecto global de NOVOMATIC en España, un mercado estratégico por su peso regulatorio y su capilaridad territorial. Uno de los hitos más relevantes ha sido la obtención de la licencia en vivo para los terminales AdmiralBet (apuestas deportivas), lo que ha permitido llevar las apuestas a numerosos establecimientos presenciales repartidos por todo el país. Conseguir la licencia en vivo ha sido clave para integrar las apuestas deportivas en el ecosistema retail de forma regulada y sostenible, dando también continuidad al proyecto online con la marca AdmiralBet.es.
La tecnología fue, como era de esperar, uno de los ejes centrales de la ponencia. Teuchmann presentó las últimas novedades de producto, entre ellas Novo Line Rocket Rush, una plataforma que agrupa títulos multibonus interconectados alrededor del juego común Rocket Rush. “El jugador ya no busca solo una máquina, sino una experiencia compartida y reconocible”, señaló, apuntando a la importancia de los conceptos de comunidad y engagement también en el entorno presencial.
En esta línea, el directivo destacó la continuidad del éxito de Impera Link Series, una de las gamas más consolidadas del catálogo de NOVOMATIC. Sin recurrir a cifras concretas, Teuchmann dejó claro que se trata de una línea de producto que ha demostrado su solidez en distintos mercados, reforzando la estrategia de apostar por soluciones probadas en un entorno donde el riesgo regulatorio no permite experimentos excesivos.
Más allá del desarrollo propio, NOVOMATIC Gaming España mantiene su rol como distribuidor, una función que sigue siendo relevante dentro de la estrategia local. En este punto, Teuchmann destacó la presencia de productos desarrollados en España, con una clara adaptación a los gustos y hábitos del jugador local.
La ponencia también dedicó un espacio significativo a la responsabilidad corporativa y social, un aspecto cada vez más observado por reguladores y administraciones autonómicas. Teuchmann mencionó iniciativas como los "Premios Admiral" a deportistas y proyectos como FES de educación y sensibilación, que continúan consolidándose como parte del compromiso social de la compañía. “La responsabilidad social no es un complemento, forma parte del modelo de negocio”, afirmó.
De cara a 2026, el mensaje fue deliberadamente realista. En el ámbito del juego presencial, no se esperan grandes sorpresas: el mercado no crecerá ni se expandirá en número de licencias debido a las restricciones regulatorias. Sin embargo, Teuchmann lo resumió con una idea clara: Si el entorno no nos permite a nivel de sector crecer en tamaño, debemos rozar la excelencia en ejecución.
La intervención de Schmalzer (VP Global Sales & Product Management de NOVOMATIC AG), se centró en destacar lo que se va a ver en el stand principal de NOVOMATIC en ICE Barcelona, donde el Grupo acude como el mayor expositor del evento con una propuesta centrada en producto, rendimiento y experiencia de juego, liderada por XTENSION LINK™, la exitosa familia de progresivos multinivel, que se amplía con nuevos mundos de juego y mecánicas evolucionadas, reforzando su posicionamiento como una de las marcas con mejor rendimiento en salas a nivel global.
A nivel de hardware, destacó que NOVOMATIC estrenará un nuevo gabinete premium, concebido para una experiencia de juego más inmersiva. Destaca por una mayor superficie visual, ergonomía mejorada y un sistema de sonido más potente, pensado para potenciar el impacto de XTENSION LINK™ y crear zonas de juego diferenciales en el casino.
En el área de Electronic Table Games, la compañía mostrará la evolución de la plataforma Novo Unity™ Pro, que permite integrar en un mismo entorno juegos en vivo, automatizados y virtuales, con configuraciones flexibles y capacidades multijuego escalables orientadas a maximizar la eficiencia del espacio.
En sistemas, NOVOMATIC exhibirá NOVOVISION™, su Casino Management System modular, con foco en cashless gaming con soporte biométrico, analítica en tiempo real, player tracking avanzado y programas de fidelización, ofreciendo a los operadores herramientas para una gestión más inteligente del floor.
