Tendências das apostas esportivas na Espanha para a nova temporada esportiva 2026-2027

Por anos, o segmento de apostas esportivas girou em torno de um modelo relativamente simples: oferecer odds competitivas sobre o resultado de um evento e facilitar para o usuário apostar durante a partida, se possível, oferecendo o evento em streaming. No entanto, a evolução tecnológica, a disponibilidade de dados em tempo real e as mudanças nos hábitos de consumo dos fãs de esportes e jogos transformaram profundamente essa indústria.

E após um evento tão importante quanto a Copa do Mundo da FIFA, as novidades nas áreas de produto, comportamento do usuário e marketing, os operadores na Espanha estão avançando e tentando priorizar uma melhor seleção de eventos e dinâmicas que mantenham o usuário na plataforma por mais tempo e ofereçam uma experiência melhor.

Neste novo cenário, cinco tendências se destacarão como os principais motores de inovação para operadores licenciados na Espanha: o boom das apostas no desempenho individual dos atletas (acompanhado pela explosão de dados estatísticos avançados sobre o consumo esportivo), a evolução do Bet Builders, a melhoria das transmissões ao vivo, a expansão de mercados especiais além dos esportes tradicionais e uma venda cruzada mais necessária do que nunca para certos jogos de cassino.

1- A ascensão dos Adereços do Jogador: o protagonismo muda do time para o jogador

Os Player Props se estabeleceram como uma das categorias que mais crescem nas apostas esportivas, especialmente após a regulamentação do mercado dos EUA, onde a popularidade das estrelas até mesmo nos esportes coletivos se aplica não apenas ao mundo profissional, mas também às competições universitárias. Assim, comparado às apostas tradicionais no vencedor da partida, handicap ou número total de gols, a tendência que temos observado nos últimos dois anos continua e esperamos ver muitos mais tipos de mercados que permitam apostar no desempenho individual de um atleta.

Atualmente, é possível encontrar mercados relacionados a praticamente qualquer estatística relevante: gols, assistências, arremessos a gol, rebotes, strikeouts, passes completados ou bolas de três pontos marcadas, entre muitas outras.

Essa mudança responde, em grande parte, a uma transformação na forma como os fãs consomem esportes. As novas gerações estão cada vez mais seguindo jogadores específicos em vez dos clubes em si, impulsionados por redes sociais, plataformas de vídeo, Fantasy Sports e criadores de conteúdo especializados. Para muitos usuários, o desempenho de uma estrela é ainda mais atraente do que o resultado final da partida.

Do ponto de vista do operador, os Player Props representam uma oportunidade de negócio muito relevante. Eles ampliam consideravelmente o catálogo dos mercados disponíveis, aumentam o volume de apostas e alimentam funcionalidades como "Criar Aposta", conhecidas como Bet Builders, que já são o fator mais relevante no nível do produto entre as casas de apostas online.

2- BetBuilders: as apostas combinadas dentro da mesma partida

Mencionada na seção anterior como uma das consequências do surgimento dos Player Props, a funcionalidade CREATE BET ou Bet Builders tem sido usada por várias temporadas como uma promoção de destaque dentro da própria página. Principalmente porque o Decreto Garzón proibiu melhores odds e os operadores viam que uma ótima forma de atrair atenção, por exemplo, em uma partida específica FC Barcelona - Real Madrid era oferecer altas odds que são alcançadas combinando vários eventos da mesma partida. Com tantos dados estatísticos ao alcance dos torcedores (algo que pode ser visto em qualquer transmissão esportiva na TV), uma nova geração de mercados está sendo impulsionada

Sua principal atração está em permitir que cada usuário crie uma aposta totalmente personalizada combinando diferentes mercados do mesmo evento. O apostador para de escolher apostas pré-definidas para se tornar o criador do seu próprio cupom.

É possível combinar, por exemplo, a vitória de um time, o gol de um jogador específico, um certo número de escanteios, cartas e chutes a gol em uma única aposta.

Esse formato oferece um forte componente de entretenimento. O processo de construir a aposta passa a fazer parte da experiência e aumenta significativamente o engajamento dos usuários.

Há poucos anos, a maioria dos mercados era construída com estatísticas básicas como gols, escanteios ou cartões. Hoje, os operadores trabalham com centenas de métricas avançadas que lhes permitem oferecer mercados muito mais específicos.

No futebol já é comum encontrar indicadores como Gols Esperados (xG), Assistências Esperadas (xA), alta pressão, recuperações, passes progressivos ou posse de bola no terço final do campo. No basquete, métricas como Taxa de Uso, Avaliação Ofensiva ou Ritmo são usadas, enquanto em esportes como NFL ou beisebol, indicadores analíticos cada vez mais sofisticados são incorporados.

Essa enorme disponibilidade de dados beneficia tanto operadores quanto usuários.

3- Transmissão ao vivo se torna uma ferramenta de retenção

A integração do vídeo ao vivo nas plataformas de apostas representa um dos avanços mais importantes dos últimos anos. A jornada tem sido progressiva. Primeiro vieram os placares em tempo real, depois os Match Trackers com representações gráficas das partidas e, por fim, acesso à transmissão de milhares de competições esportivas pelo próprio aplicativo do operador.

Essa evolução modifica completamente o comportamento do usuário. Em vez de alternar entre diferentes aplicativos para acompanhar o evento e fazer apostas, tudo acontece dentro de um único ecossistema.

O resultado é um aumento significativo no tempo de apostas ao vivo, maior frequência de apostas ao vivo e uma experiência muito mais tranquila. Enquanto assiste à partida, o usuário pode acessar novos mercados, sacar o dinheiro, modificar seus Bet Builders ou reagir imediatamente a qualquer mudança no desenvolvimento da partida.

No entanto, o streaming também envolve desafios tecnológicos e operacionais significativos, especialmente nos aplicativos disponíveis na Apple Store e Google Play, que são onde os operadores investem mais, já que  a aquisição dos direitos audiovisuais envolve um investimento considerável e a sincronização entre vídeo e dados é crítica. Um atraso excessivo entre a imagem e a atualização da cota pode levar a oportunidades de arbitragem e aumentar o risco operacional para o operador.

4 - Mercados especiais expandem os negócios além do esporte

Outra das tendências mais visíveis é a expansão dos mercados relacionados a eventos não esportivos. Já conseguimos ver isso com La Velada del Año 6, jogada no último sábado de julho em Sevilha, onde até operadores de apostas esportivas ofereceram odds ao vivo enquanto as lutas aconteciam. A disponibilidade de informações praticamente instantâneas e a existência de infraestruturas tecnológicas muito mais sofisticadas para gerenciar milhares de atualizações simultâneas sem comprometer a integridade do mercado permitem que as cotas sejam ajustadas em qualquer evento além do futebol. E isso aumenta a atratividade das apostas ao vivo em mercados como eSports, apostas políticas ou Eurovision.

É cada vez mais comum encontrar apostas em eleições políticas, cerimônias de premiação de cinema, festivais de música, programas de televisão, reality shows, cerimônias de premiação ou eventos culturais de grande impacto.

Para os operadores, essa diversificação oferece várias vantagens estratégicas. Reduz a dependência do calendário esportivo, mantém a atividade durante períodos com menos competições e permite atrair perfis de usuários com interesses diferentes dos esportes tradicionais.

Além disso, esses mercados geram um alto nível de conversa nas redes sociais e tendem a atrair muita atenção da mídia, o que favorece sua disseminação orgânica.

No entanto, eles também apresentam desafios específicos. Menor liquidez, disponibilidade limitada de informações públicas e o risco potencial de manipulação tornam necessário tomar medidas extremas de controle. Portanto, é essencial definir regras de resolução transparentes, procedimentos robustos de validação e políticas específicas de gestão de riscos para cada tipo de evento.

Do operador de apostas à plataforma de entretenimento

Embora cada uma dessas inovações responda a dinâmicas diferentes, todas fazem parte do núcleo das apostas esportivas. No entanto, a transformação estrutural do setor na Espanha está orientada para a adoção de estratégias de venda cruzada. Algo que fica evidente em eventos como a última Copa do Mundo, onde os operadores enfrentam uma assimetria subjacente: atrair usuários durante o torneio é muito caro, ainda mais quando as apostas esportivas são sazonais e perderiam grande parte do volume fora das cinco ou seis semanas após esse evento. O cassino online, por outro lado, gera atividade ininterrupta e margens mais estáveis, tornando-se a parte que amortiza o custo de aquisição e mantém o valor do cliente a longo prazo.

Mas ainda mais nesta Copa do Mundo, vimos como o crescimento das apostas ao vivo – que vão concentrar mais da metade do volume total do torneio – mantém os usuários com o app aberto por longos períodos (ainda mais por causa da controversa pausa na hidratação em ambos os tempos, que transformou as partidas da Copa do Mundo praticamente em um evento para apostar com três intervalos eficazes). E isso multiplicou as oportunidades de expô-los a produtos de cassino.

A atual conversão de apostadores esportivos em jogadores recreativos de cassino não se baseia mais em promoções genéricas, mas na exploração de micro-momentos emocionais dentro do próprio jogo, que se tornaram gatilhos automáticos para oferecer giros grátis, mini-jogos ou bônus de cassino em questão de segundos. Somado a isso a imediatismo, as novas tecnologias baseadas em IA e big data possibilitam personalizar a oferta quase em tempo real e descartam automaticamente perfis de risco, como os caçadores de títulos.

A gamificação – cross-missions, colecionáveis digitais e programas VIP unificados – reforça essa ponte entre os setores, e a estratégia deliberadamente vai além da final, com planos de retenção escalonados para 30 dias para consolidar o hábito de jogos após o fim do torneio.

Para a temporada 26-27, espera-se que a venda cruzada seja apoiada por produtos específicos de cassino, além de protocolos importantes e bônus explícitos.

Desenvolvedores de jogos de cassino tentam encontrar inspiração em temas esportivos

Na verdade, o interesse em alguns jogos de cassino (onde o acaso decide) também pode ser visto em alguns apostadores que optam pelo micro-jogo, ou seja, mercados focados nas ações imediatas do jogo – o próximo escanteio, a próxima falta, o resultado do próximo escanteio ou certos eventos individuais – cuja resolução pode ocorrer em poucos segundos e mostra odds muito mais equilibradas, já que o resultado final de uma partida de futebol é entre Espanha e Hungria, pode ser favorável à Espanha, saber quem vai fazer o próximo lançamento lateral ou cometer a próxima falta é muito mais aleatório.

Apesar de tudo isso, acreditamos que tudo indica que a temporada 2026-2027 vai esgotar as funcionalidades incorporadas nos últimos anos e não gerar mais nenhuma diferenciação (os seguros que dão uma vitória a uma aposta se certos requisitos forem atendidos, as previsões ou pools que servem como um confronto para o apostador prever nas partidas do dia, mostrar apostas de outros usuários ou que sejam populares, mercados recomendados de acordo com o gosto do usuário...) e isso consolidará tendências mais inovadoras, como as que mencionamos ao longo deste INFOPLAY SPECIAL em agosto.

No entanto, a evolução do mercado de apostas esportivas na Espanha não dependerá apenas da inovação tecnológica ou do gosto dos consumidores. A regulamentação continuará a condicionar o ritmo de incorporação de novos produtos, especialmente quando vierem de modelos internacionais que nem sempre se encaixam no arcabouço jurídico europeu. De qualquer forma, a competição entre operadores para se diferenciarem pelo produto será uma realidade, já que não há margem para isso exclusivamente por meio de promoções ou campanhas comerciais