Uno de los operadores de apuestas deportivas más importantes de Reino Unido -Sky Bet- ha respondido a la llamada "crisis de afiliados" que vive dicha jurisdicción con una drástica decisión: eliminar de golpe su programa de afiliados. De este modo, el operador es el primero en tirar la toalla y para evitar males mayores -en forma de multas o mala imagen- prescindir de sus afiliados como fuente de adquisición de jugadores.
La presión a la que el Regulador de Reino Unido ha sometido a los operadores tras
el escándalo de los tipsters y la implementación de una nueva política de sanciones por la cual los operadores responden de las actividades no sujetas a ley por parte de sus afiliados, se ha cobrado una primera víctima: el programa de afiliados de SlyBet.
Así pues, la empresa Sky Betting & Gaming ha anunciado que cerrará su programa de afiliados y tratará de liquidar los contratos actuales con afiliados de todo tipo con los que han estado trabajando en los últimos años.
Es evidente que esta decisión puede replicarse en otros muchos operadores, además de afectar sobremanera a las políticas de marketing de los operadores británicos que perderán una fuente de adquisición de jugadores en de media podía ascender al 25% del total, pero que además suponía una enorme visibilidad de marca en redes sociales, el medio preferido por la mayoría de afiliados para promocionarse.
El exceso de promociones en formato email marketing que han sido consideradas "spam" y la polémica sobre ofrecer porcentaje sobre las pérdidas de los clientes a afiliados que realizaban pronósticos en apuestas deportivas (tipsters) han sido los dos principales motivos que han llevado a esta situación de la que muchos afiliados no han sido culpables pero que finalmente podría acabar con el negocio de la afiliación en este mercado.
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