Lejos han quedado los tiempos en los que las camisetas de los equipos de primera división lucían vacías o con publicidad de multinacionales del motor. El fútbol se ha convertido en un gran escaparate y las casas de apuestas se han tomado la Liga Santander como un canal de visibilidad mundial. Repasamos los acuerdos de patrocinio del sector, los comparamos con la Premier League inglesa y analizamos posibles amenazas.
Las
casas de apuestas deportivas se han convertido en el sector con más visibilidad en la publicidad en el mundo del deporte. Los medios de comunicación especializados nutren gran parte de sus portales online, periódicos, carruseles de radio, tertulias televisivas... con los ingresos de un negocio cada vez más visible en países como España.
Además, el patrocinio de clubes de fútbol es una de las herramientas de marketing favoritas entre los operadores españoles. Prueba de ello es la gran visibilidad con la que cuentan en la competición por equipos más importante del país: la
Liga Santander.
19 de los 20 equipos de la LIGA SANTANDER cuentan con un patrocinador relacionado con las apuestas deportivas.
Por ahora, ya iniciada la competición, de los 20 equipos de la
Liga Santander sólo se ha quedado al margen de un patrocinio relacionado con las apuestas deportivas la
Real Sociedad, un equipo que en todo caso tuvo a
Kirolbet como patrocinador durante las dos últimas temporadas y este verano ha estado negociando con
Betway.
Empezamos pues con el listado definitivo de patrocinios de casas de apuestas en los 20 equipos de la
Liga Santander (1ª División del fútbol español):
- Athletic Club: bet365
- Leganés: Betway
- Atlético Madrid: bwin
- Levante: Betway
- Alavés: Betway
- Rayo Vallecano: bet365
- Barcelona: Betfair
- Real Betis: bet365
- Celta: bet365
- Real Madrid: Codere Apuestas
- Eibar: bet365
- Real Sociedad: ------
- Espanyol: bet365
- Sevilla: Betfair
- Getafe: bet365
- Villarreal: bet365
- Girona: Marathon Bet
- Valencia: bwin
- Huesca: bet365
- Real Valladolid: bet365
Acuerdos complementarios, Forex y Desarrolladores de Juegos Online
En el caso del Huesca, uno de los recién ascendidos a la Primera División del fútbol español junto a Rayo Vallecano y Valladolid, llama la atención que además del patrocinio con el operador online bet365, también cuenta con el Salón El Dorado como sponsor. De hecho, mientras la visibilidad del primero es inexistente en la equipación, en el pantalón se luce el logo de El Dorado, una empresa con salones de juego en Zaragoza, Huesca, Madrid, Valencia y Tudela.
De todos modos encontramos también dos patrocinios principales a dos de los clubes más importantes: Atlético de Madrid y Sevilla CF. En el caso del primero, el patrocinador principal es uno de los líderes del mercado mundial de productos financieros (incluído Forex y Opciones Binarias) como es Trade Plus 500 y en Sevilla CF su principal sponsor y quien ocupa la publicidad en la parte central de la camiseta es el desarrollador de juegos online (incluídos productos de poker, casino y slots online) Playtika.com.
La camiseta ya no es imprescindible
En un mundo donde las redes sociales lo son todo y la visibilidad de la competición se mide también en presencia en internet y no sólo en televisión, el espacio publicitario que suele ser el más destacado en los patrocinios principales no se incluye en la mayoría de los acuerdos que hemos señalado en la primera parte del artículo.
Los 10 clubs a los que patrocina
bet365 no cuentan con la visibilidad del logo del operador en sus equipaciones, tampoco cuenta con ello
bwin en el Valencia o Atlético de Madrid, ni
Codere Apuestas o
Betfair en sus acuerdos con Real Madrid, Sevilla y FC Barcelona respectivamente. En el caso de la Liga Santander, sólo encontramos a cuatro equipos que cuentan con el logo de un operador de apuestas deportivas en su camiseta como publicidad principal de su equipación:
- Levante (Betway)
- Leganes (Betway)
- Alavés (BetWay)
- Girona (Marathon Bet)
En la Premier League, ésto no es así. Y de sus 20 equipos, 16 cuentan con patrocinios de casas de apuestas deportivas y de ellos, más de la mitad (9) cuentan con la camiseta como principal espacio publicitario en la parte frontal y dos de ellos en una de las mangas:
- Bournemouth (M88)
- Burnley (Laba360)
- Crystal Palace (ManBetX)
- Everton (SportPesa)
- Fulham (Dafabet)
- Huddersfield Town (OPE Sports)
- Newcastle United (Fun88)
- West Ham United (Betway)
- Wolverhampton Wanderers (W88)
- Watford (MoPlay) -manga-
- Bournemouth (Mansion) -manga-
La Liga de Fútbol Profesional y su patrocinio con Sportium
En la lista de importantes empresas que patrocinan a LaLiga (la organizadora de la
Liga Santander y que también engloba a
LaLiga 123) además de marca por todos conocidas como Nike, Tag Heuer y EA Sports (patrocinadores a nivel mundial); El Corte Inglés, Samsung, Sthil, Mazda, Mahou, Allianz, Danone, Marqués del Atrio, la Menorquina, Mail Boxes, Solán de Cabras y Vitaldent (patrocinadores nacionales) y Microsoft y Walt Disney World como marcas asociadas, destacamos la presencia de
Sportium.
Desde hace tres años, el operador de apuestas español es uno de los patrocinadores nacionales más importantes para
LaLiga. Esto ha asegurado al operador una gran visibilidad y le ha apartado de la necesidad de contar con patrocinios entre los clubes.
En todo caso, aunque no sea el objetivo de este artículo especial, cabe destacar que los patrocinios deportivos de operadores de apuestas no son exclusivos de la Primera División, sino que equipos de
LaLiga 123 y de Segunda División B cuentan con destacados acuerdos con operadores de primer nivel. Es el caso de
Luckia y el Deportivo de a Coruña, de
Vivelasuerte.es y equipos como Las Palmas o Cádiz, o
ElPaston.es con Granada y Sporting de Gijon, entre otros muchos.
Amenazas: los casos de la Premier League y Italia
Ya hemos visto como en Inglaterra, la
Premier League cuenta con 16 equipos que tienen a las casas de apuestas como patrocinador y a diferencia de los clubes españoles, los ingleses suelen lucir el logo del sponsor en el frontal de la mayoría de camisetas. Sin embargo, la gran visibilidad con la que cuenta la
Premier League en la televisión a nivel mundial hace que la mayoría de estos patrocinios sean de casas de apuestas que mayormente operan en mercados de otras jurisdicciones, especialmente en países asiáticos y abunden las empresas con sede en Malta o la Isla de Man. Basta repasar los nombres de los operadores que hemos mostrado en los apartados anteriores para constatar que únicamente
Betway es patrocinador de las camisetas en equipos de en ambas ligas.
Por ahora parece claro que la legislación española sólo permitiría la publicidad de operadores de juego regulados, evitando así el contar con publicidad masiva de empresas extranjeras cuyo público objetivo está en otros países.
De la
Serie A italiana podemos aprender otra importante lección:
la dependencia tan importante por parte de los clubes de los patrocinios de casas de apuestas. Una legislación que prohibiera la publicidad del juego online -como la que acaba de llegar a Italia mediante decreto ley- dejaría a todo el sector del fútbol en una posición muy difícil. Aunque por ahora se mantienen los acuerdos en vigor entre clubs y operadores de apuestas, se calcula que la
Serie A perdería hasta 700 millones de euros en ingresos si como parece a partir del año próximo se prohiben los acuerdos de publicidad con operadores de juego.
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