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ESPECIAL EXCLUSIVO: Las apuestas al deporte femenino se abren camino... ¿pero hasta qué punto?

 
Rendimos nuestro particular homenaje a la selección española de fútbol en el Mundial Femenino de la FIFA que celebra la final frente a Inglaterra.

Mientras se hace historia en el fútbol mundial, analizamos hasta qué punto el deporte femenino ha conectado con los apostadores en un momento en que las restricciones en materia de publicidad y comunicaciones comerciales han llegado en el peor momento para que se pueda beneficiar a este deporte femenino. Y reflexionamos sobre el amaño de partidos y cómo estas restricciones representan una seria amenaza que puede tener consecuencias devastadoras a nivel de apuestas deportivas.


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Con la selección española clasificada para la final y haciendo historia en el Mundial de Fútbol, analizamos hasta qué punto el deporte femenino ha conectado con los apostadores y las casas de apuestas online ofrecen y promocionan los eventos deportivos en los que participan mujeres.

Los deportes femeninos han logrado romper barreras y derribar estereotipos, ganando mayor admiración y apoyo por parte del público. Asimismo, se ha observado un incremento en la calidad y el nivel de competitividad en muchas disciplinas, lo que ha generado un interés creciente tanto por parte de los aficionados como de los apostadores.

La sociología explica que el auge del deporte femenino, el número de mujeres que practican deporte o que siguen eventos deportivos no deja de crecer desde la década de los 70, siendo el deporte escolar donde se ha ido fraguando este cambio. La pregunta ahora es si el deporte femenino tiene el potencial de atraer a los apostadores, un colectivo que según datos de la DGOJ (Análisis del perfil de jugador online 2022) sigue suponiendo un porcentaje bajo del total de jugadores (el 85,87% de apostadores en operadores regulados españoles son hombres y un 14,13% mujeres).


Hombres / Mujeres / Total de Jugadores - 2022 (Registros en Operadores de Apuestas Deportivas regulados en España)



A pesar de estos datos, la enorme diferencia entre hombres y mujeres a nivel de usuarios de casas de apuestas deportivas se está reduciendo tanto en España como en mercados regulados de Latinoamérica, con incrementos de 2020 a 2022 en la población de mujeres que apuestan en eventos deportivos de hasta un 17%, frente a un público masculino que tuvo un crecimiento de apenas un 3%.

Con ocasión del Mundial de Fútbol femenino, uno de los patrocinadores (la casa de apuestas TAB New Zealan) ha publicado que casi el 15% de las apuestas a partidos de esta competición realizadas por mujeres, en comparación con el 9% en la cita mundialista de 2019.


En todo caso, el objetivo de este ESPECIAL INFOPLAY no es analizar la brecha de género en las apuestas deportivas, sino fruto del seguimiento que está teniendo el Mundial de Fútbol Femenino 2023, comprobar si con datos cuantitativos y cualitativos el deporte femenino atrae a los apostadores o no.

Apostar al deporte femenino en 2023

En los últimos años, se ha observado un aumento en las oportunidades de apuestas relacionadas con el deporte femenino. Las casas de apuestas han ampliado su oferta para incluir eventos y competiciones femeninas en diferentes disciplinas deportivas, como fútbol, baloncesto, tenis y muchas otras. Esta mayor diversidad de opciones ha permitido a los apostadores explorar nuevas posibilidades y expandir sus horizontes en el mundo de las apuestas.

Los dos motivos que explican este auge progresivo del deporte femenino en los mercados de apuestas son:

1) La creciente profesionalización y nivel de competitividad del deporte femenino

El deporte femenino está experimentando una mayor profesionalización, lo que implica un mayor nivel de competencia y calidad en los eventos. Esta evolución, que hasta hace poco sólo contaba con el ejemplo del tenis como deporte con capacidad de igualar en premios y espectáculo los circuitos masculino y femenino; ahora se amplía a otros deportes.

Cada vez más, fútbol, ciclismo o baloncesto atrae a más seguidores y apostadores muestran mayor interés en la emoción y el rendimiento deportivo de alto nivel también en categoría femenina.

Y esto se ha traducido en su incorporación a los mercados de apuestas deportivas.



2) Mayor cobertura mediática del deporte femenino

La equidad de género en la promoción y visualización del deporte es una realidad que ha permitido acercarse a una igualdad de oportunidades y visibilidad para el deporte femenino en comparación con el deporte masculino. Esto implica una mayor presencia mediática, promoción y apoyo a las atletas femeninas. 

Ciertamente esto no solo aumenta la base de aficionados y seguidores, sino que también atrae a nuevos patrocinadores interesados en respaldar el deporte femenino.

Un dato de actualidad al respecto es el que aporta el Tour de Francia, cuya edición 2023 en categoría femenina ha batido récords de audiencia y supera ya a numeropsas retransmisiones de vueltas de una semana de categoría masculina (ver noticia en Sport) tanto en España como en Francia.

Otro ejemplo nos llega de Estados Unidos, donde la WNBA ha crecido este 2023 un 67% en audiencias y un 25% en ingresos, convirtiendo al baloncesto en el deporte de equipo más seguido del año, superando al soccer. De hecho en un evento tan relacionado con el deporte masculino como el "March Madness" del baloncesto universitario norteamericano, pasó en 2022 a tener usu versión femenina y la final de la competición fue vista vista por 4,85 millones de personas, convirtiendose en el partido de baloncesto femenino más visto de la historia.

Así pues, aunque como ya hemos visto no podemos decir que se esté dando un incremento significativo del número de apostadoras, sí constatamos que el numero de eventos deportivos femeninos en casas de apuestas está aumentando. Sin embargo, la hegemonía del deporte masculino hace que por ahora las apuestas a deportes oracticado por mujeres se concentren en competiciones como el Mundial de estos días, donde además coincide con una menor oferta de los mercados tradicionalmente más activos.


¿El Mundial como punto de inflexion?

Dos días antes de la Final del Mundial femenino entre Inglaterra y España, el grupo Entain (propietario de marcas como Bwin, Ladbrokes o Eurobet), publicaba en nota de prensa que durante las tres primeras semanas del Mundial, se ha constatado un crecimiento exponencial en las apuestas para la Copa Mundial Femenina en todo el mundo. Aunque con especial hincapié en Reino Unido, donde un promedio del 21% de las apuestas realizadas en los primeros tres juegos de Inglaterra son hechas por mujeres, en comparación con el 17% en la Eurocopa Femenina 2022 y el 13% en la Copa Mundial Femenina 2019.

La Copa Mundial Femenina también ha aumentado las apuestas en los países anfitriones: en Nueva Zelanda registra un aumento del 365% en el número de apuestas realizadas este año, incluso después de que el equipo local quedara eliminado en la fase de grupos. En Australia, el aumento fue de casi el 200%, impulsado por el éxito del equipo Matildas en la fase de eliminación.

En los Estados Unidos, el pobre rendimiento del equipo femenino (actual campeón, pero en esta ocasión eliminado en octavos de final) ha limitado el aumento en el respaldo de los aficionados. En todo caso, en el partido inaugural del equipo femenino de EE. UU. contra Vietnam, el operador BetMGM registró tres veces más apuestas que en el debut de Lionel Messi para el Inter Miami CF.

Entain también afirma que el fútbol femenino lidera en la cantidad de personas que apuestan en deportes femeninos, con un crecimiento anual de aproximadamente el 20% desde 2020.

Pero más allá del fútbol y de los datos aportados por operadores, desde Estados Unidos se confirma esta tendencia y se hace con datos del operador FanDuel, que ha informado que en la temporada 2022 de la WNBA (la versión femenina de la NBA de balonesto) hasta 22 partidos de la temporada regular han generado más de 1 millones de dólares en cantidades apostadas. Desde 2017 hasta 2021 sólo 7 partidos en total habían superado esa cantidad.


Aún mucho por hacer

A pesar de todos los hitos mencionados en los apartados anteriores, el deporte femenino aún tiene mucho camino por recorrer en el sector de las apuestas.Y es que las características y particularidades de las apuestas deportivas siguen dejando al deporte femenino en un segundo plano.

Los motivos que podrían explicar esta realidad atendiendo a las opiniones racabadas por InfoPlay, serían:

1) La situación actual a nivel informativo y de contenido hace que exista una mayor dificultad para conocer a los protagonistas del deporte femenino. Tener conocimiento sobre los equipos y los jugadores antes de realizar una apuesta es igualmente importante en un evento masculino o femenino y la mayor cobertura mediática existente hace que no haya tanta información sobre atletas y equipos femeninos.

Luckia informando en su blog sobre pronósticos a la final del Mundial Femenino entre Inglaterra y España 


2) Mayor disparidad y variabilidad de cuotas: es evidente que en el deporte femenino las cuotas pueden variar considerablemente en comparación con el masculino. Principalmente por el menor volumen de apuestas.

3) Problemas economicos y peor estado competitivo de las ligas y competiciones femeninas: al igual que en otros deportes, algunas ligas o competiciones pueden ser más competitivas que otras. Y por lo general, el deporte femenino aún cuenta con carencias y el profesionalismo en países como España apenas ha llegado a competicones como la Primera División del fútbol español.

4) A pesar de que toda clase de empresas (incluídas casas apuestas deportivas) generan un flujo de ingresos significativo para el deporte femenino; el actual marco restrictivo a nivel de publicidad de juego hace que aunque quisieran, las casas de apuestas no puedan patrocinar equipos, competiciones y eventos deportivos femeninos. Algo que limita directamente en la calidad de las infraestructuras, los programas de formación y la profesionalización de las deportistas, siendo algo que durante más de dos décadas no ha ocurrido en el deporte masculino.

Así, las restricciones en materia de publicidad y comunicaciones comerciales han llegado en el peor momento para que se pueda beneficiar el deporte femenino.

En todo caso, en otros sectores las marcas y empresas están reconociendo el potencial del deporte femenino como una plataforma de marketing efectiva. 


Precisamente por el limitado nivel económico de las competiciones de deporte femenino, el amaño de partidos representa una seria amenaza que puede tener consecuencias devastadoras a nivel de apuestas deportivas. Estas prácticas corruptas socavan la integridad de las competiciones y perjudican tanto a las deportistas como a los aficionados. 

Google lo deja claro

Atendiendo a herramientas que analizan las búsquedas que se realizan en Google comprobamos que la práctica totalidad de palabras clave relacionadas con el fútbol femenino tienen que ver con información práctica sobre competiciones o sobre equipos de fútbol femeninos concretos (principalmente el FC Barcelona). Sin embargo las personas que buscaron temas relacionados con el fútbol femenino, no incluyen términos como "apuestas", "pronósticos" o "consejos".

Otro dato importante es que no existe apenas inversión en anuncios en Google. Podemos ver cómo sólo se ha pagado por tres de todas las palabras clave relacionadas, siendo su coste por clic (dinero que páginas web están dispuestas a pagar por aparecer en primera posición por búsquedas relacionadas con el fútbol femenino) siempre inferior al euro.

De esta forma, aunque existen variantes y búsquedas como "futbol femenino", "futbol femenino hoy", "posiciones de fútbol club barcelona femenino" o "selección femenina de fútbol de españa" con un volumen de búsqueda elevado, no hay anunciantes pagando por clics en anuncios para estas palabras clave.





Resumen:

El deporte femenino crece en practicantes y en reconocimiento. Pero a día de hoy es muy dificil que consiga superar la brecha existente en las apuestas. Ni siquiera deportes como el tenis femenino lo han conseguido tras años de hitos.


Así que, aunque el deporte femenino ha adquirido una relevancia notable en el ámbito de las apuestas deportivas,la profesionalización de las deportistas y el aumento de la visibilidad de las competiciones femeninas no garantiza que pueda competir debido a que a nivel de apuestas aún estamos en una fase temprana.

Las apuestas en deportes femeninos representan sólo un pequeño porcentaje del total de apuestas deportivas. Percepciones erróneas de que el deporte femenino es menos competitivo que el masculino puede influir en la decisión de apostar, ya que las personas pueden considerar que hay mayor incertidumbre en los resultados.



Mientras se solucionan desigualdades en recompensas económicas, aun existe una gran brecha y eso puede influir en la percepción de valor de las apuestas en deportes femeninos.

El deporte femenino ha recorrido un largo camino en términos de participación y popularidad. Sin embargo, en el ámbito de las apuestas deportivas, todavía hay un largo camino por recorrer para conseguir una representación equitativa en el mundo de las apuestas.

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