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HITOS, VALORES Y LOS GRANDES ACUERDOS QUE LO HAN CONVERTIDO EN LA MEJOR RED DE DISTRIBUCIÓN Y EN UNA MARCA DE ÉXITO
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EXCLUSIVA
La trayectoria de éxito de
Sportium

 
Solidez y coherencia de estrategia son las señas de identidad que acompañan a Sportium desde sus inicios. En esta retrospectiva sobre la evolución de Sportium podremos admirar algunos de los valores que más ha potenciado la marca: integridad, apoyo al deporte, responsabilidad, defensa al fútbol femenino; así como rememorar algunos hitos en su estrategia de marketing en la que Sportium ha sido pionero, como por ejemplo con el patrocinio a LaLiga.

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Los más de 12 años de historia de Sportium se han convertido en una sucesión de logros, que sirven para dar ejemplo de cómo una empresa emergente en un sector en aquel momento repleto de desafíos puede plantar cara y alzarse como líder indiscutible.

Desde que en diciembre de 2007 la marca abrió sus puertas en Madrid, el proyecto, desarrollado por CIRSA y Ladbrokes, destacó como una marca de referencia en el sector, gracias a la experiencia de sus dos socios y a la tecnología que se implementa en los centros. De esta manera, Sportium se convirtió en el primer negocio especializado en apuestas deportivas presenciales de nuestro país.

Es precisamente ahora, en 2019 cuando la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) acaba de dar luz verde a la compra por parte de CIRSA del otro 50% de la compañía a GVC. De esta manera Sportium se integra plenamente dentro de la multinacional líder en el sector del juego y del ocio en España y en muchos países en los que opera. 

La estrategia de expansión de Sportium fue desde un inicio un ambicioso plan diseñado al detalle para expandir la marca de forma efectiva, rápida y de la mano de los mejores operadores tanto a nivel nacional como regional. 

Asimismo, Sportium ha tenido desde sus inicios un compromiso absoluto con la integridad, la sostenibilidad y el juego responsable. Y que ha hecho extensivo a todas sus operativas y comunicaciones, cuyo compromiso ha marcado su cultura corporativa desde el inicio de su actividad. Un claro ejemplo es la selección de la compañía por parte de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) para formar parte del nuevo Consejo Asesor del Juego Responsable.



En 2009, la marca se estableció por primera vez en la Comunidad de Madrid como una nueva alternativa de ocio. Y ya en 2010 Sportium revolucionó la forma de hacer marketing, al fichar a Michel como embajador de la marca.

En 2011 la marca llegó a Aragón al cabo de un año obtiene la licencia para operar en la Comunidad Valenciana, con lo que sigue consolidando su presencia y liderazgo en el mercado nacional. En 2013 será el ex portero del Valencia, Real Madrid y Celta de Vigo; Santiago Cañizares la nueva imagen de la casa de apuestas y un año después, en 2013 la periodista Irene Junquera.

En 2014 se convierte en la primera empresa en operar en la Comunidad Autónoma de Castilla La Mancha. Además, ese año Sportium ficha al ex entrenador de la selección española de fútbol José Antonio Camacho, para que sea su imagen de marca durante el Mundial de Fútbol Brasil 2014.

Jose Antonio Camacho, embajador de Sportium en el Mundial 2014 de Brasil


Es también en 2014 cuando Sportium y La Liga de Fútbol Profesional, firman su primer acuerdo de patrocinio y colaboración para “ofrecer entretenimiento e integridad al fútbol español”. La preservación de la integridad de la competición se intensifica gracias a esta colaboración y se convierte en tema clave para ambas entidades.

Desde sus inicios fue una marca pionera en su forma de hacer marketing, pero el patrocinio de LaLiga supuso un punto de inflexión para la misma, catapultándola en notoriedad y prestigio de forma ventajosa. Un acuerdo único en su categoría que permitió a Sportium reforzar su posición de liderazgo absoluto como marca de apuestas multicanal. 

Cabe destacar también que numerosos rostros conocidos del mundo del deporte se han unido a la casa de apuestas deportivas. La prensa se ha ido haciendo eco de los actos que Sportium ha organizado con figuras del nivel de Hristo Stoikhov, Michael Laudrup, Anderson Luis de Souza (Deco), Bernd Schuster, Sergio Scariolo, Frank DeBoer o Javier Clamente.

En 2015 continuará con sus patrocinios, esta vez como nuevo patrocinador oficial de la Liga Nacional de Fútbol Sala. En 2016 renueva este patrocinio y lleva a cabo iniciativas como el patrocinio del I Premio al Liderazgo Deportivo que concede la Agencia EFE, a Diego Godín. El apoyo al Real Valladolid, con un nuevo sponsor al club blanquivioleta o la presencia en la gala de “LaLiga Ambassadors”.




Sportium
patrocinó la entrega del Premio al Liderazgo Deportivo que concedió la Agencia EFE a Diego Godín


Sportium continúa creciendo y desarrollando su estrategia con gran éxito. Es la primera operadora en inaugurar sus puntos de venta en el Principado de Asturias, en la Ciudad Autónoma de Melilla y en las Islas Canarias.

También en este año Sportium inició su plan de internacionalización con su primer punto de venta en Panamá. Además, firmó su adhesión a ESSA, organismo que trabaja por la integridad del deporte a nivel internacional, acorde con los valores de integridad, transparencia y sostenibilidad que siempre han prevalecido en la cultura empresarial de la compañía.

En 2017 es de gran actividad para Sportium, y el deporte sigue siendo territorio clave para la compañía. Afianza su compromiso con el fútbol renovando su acuerdo de patrocinio con LaLiga durante dos temporadas más.

Javier Tebas, Presidente de LaLiga y Alberto Eljarrat, CEO de Sportium en Junio de 2017


Colabora en la gala de la Asociación de Prensa Deportiva de Madrid, otorgando el "Premio Sportium al Compromiso" a Fernando Torres y por otro lado, también entrega el "Premio Sportium al Mejor Triplista" al baloncestista Martynas Geceviciu y al año siguiente participa en los Premios Los Leones, organizados por el diario digital El Español, en el que se otorga el galardón de "Mejor Deportista" a Sergio Ramos, capitán del Real Madrid CF y de la Selección de fútbol de España.

Además, participa en la mesa de debate “Futbol: motor de patrocinios y de apuestas” durante la segunda jornada del World Football Summit, el congreso sobre la industria del fútbol más importante a nivel mundial, que se celebró en Madrid.

Fue también en 2017 cuando Sportium revolucionó el sector con el lanzamiento de Fantasy Sportium. Presentado en un multitudinario evento, con Abelardo Fernández -Pitu-, es el primer producto de Europa que aúna los juegos de fantasy y las apuestas. 

Sportium continuó su expansión en España, operando en Andalucía y en las Islas Baleares. En 2018 presentó Sportium PRO6, una nueva modalidad gratuita de apuestas; firmó un acuerdo de colaboración con la empresa más importante e influyente en el mundo hípico en Europa, PMU (Pari Mutuel Urbain) y alcanzó los tres mil puntos de venta en nuestro país. 

Además, se consolida en Latinoamérica, operando en Colombia y participando con gran éxito en la Feria Americana de Juegos de Azar (FADJA).

Con motivo del Mundial de Fútbol 2018 en Rusia, Sportium mostró su apoyo a La Roja otorgándoles el ‘Premio Sportium’ en la Gala de Premios de la Asociación de Periodistas Deportivos de Madrid (APDM). 

Asimismo, Sportium volvió a revolucionar el panorama de las apuestas y el deporte con Iker Casillas como embajador de la marca durante la competición.


Iker Casillas, embajador de Sportium en el Mundial 2018 


Durante este año 2019 Sportium ha firmado un acuerdo de larga duración para incorporar a España el European Racing Channel (ERC) a la red de locales de la marca y ha firmado una alianza con ADHI, que permite ofrecer a los operadores andaluces una oferta exclusiva de apuestas hípicas de masa común en hipódromos españoles, franceses, ingleses e irlandeses. 



Además, recientemente la marca ha presentado en Panamá un ambicioso plan de expansión con el que prevé contar con alrededor de 20 nuevas aperturas en el país a final del próximo año.

Sin duda Sportium es un referente en el sector que seguirá desarrollando su actividad con gran éxito dentro y fuera de nuestro país.


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