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 EXCLUSIVA ~ REFLEXIONES SOBRE LA UNIÓN DE GRUPOS DE COMUNICACIÓN Y JUEGO ONLINE

Unidad Editorial busca socio estratégico para Marca Apuestas

 
 Unidad Editorial, uno de los gigantes en el sector de la comunicación en España, busca crecer en el segmento de juego y apuestas para paliar la evidente caída en ingresos por publicidad y ventas que está sufriendo la prensa en los últimos años. El buen rendimiento de su negocio de Marca Apuestas, que creció un 45% entre 2016 y 2017, es el factor determinante que explica el optimismo puesto en potenciar esta división, en la que se estaría planteando encontrar un socio estratégico de perfil alto...
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El dueño de Unidad Editorial, Urbano Cairo, estaría buscando un socio estratégico para potenciar la división de apuestas y juego del grupo, que tiene con la cabecera Marca Apuestas, un valor seguro dentro de la compañía. Esa es la información que varios medios como VozPopuli estarían apuntando en los últimos días.

Ciertamente la posibilidad de que un operador de estas características pueda contar con un socio de máximo nivel podría ser un enorme impulso para el que se ha quedado como único portal de apuestas deportivas propiedad de un medio de comunicación.

En las siguientes líneas explicamos cómo ha sido la realidad de la aventura de los grandes grupos de comunicación españoles con el juego online y los posibles candidatos a sumarse al proyecto de Marca Apuestas.

  • Un contexto complicado para la prensa
Los ingresos tradicionales en la actualidad, un momento en el que las ventas de la prensa de papel ha caído sobremanera y la monetización de los portales online no cuenta con una progresión demasiado favorable debido al auge de youtube y las redes sociales, mantienen su tendencia negativa y cada vez son más habituales los movimientos corporativos de fusión entre los grandes grupos de comunicación. 

Entre las nuevas vías de ingresos para sobreponerse del duro golpe que ha sufrido el negocio y que el mercado publicitario no ha conseguido subsanar, estaría el juego online. Es en este contexto cuando aparecen los rumores sobre el interés de Unidad Editorial por plantear una ampliación de su negocio de juego, Marca Apuestas, para intentar sacar más rentabilidad a una división que ha crecido considerablemente durante los últimos años y que presumiblemente pasaría por la incorporación de un socio estratégico que venga del propio sector del juego online.

  • Marca Apuestas el único caso de éxito
Con la llegada del mercado regulado del juego online en 2012, los grandes grupos de comunicación se las prometían muy felices. Eran poseedores de las bases de datos mas grandes y de los canales de comunicación líderes tanto en formato audiovisual como en internet. Era el campo perfecto para que los operadores de juego se aliaran con grandes empresas de la talla de Unidad Editorial, Vocento, Grupo Zeta...y especialmente con los gigantes audiovisuales AtresMedia y Mediaset... empresas que cotizaban en bolsa y monopolizaban prácticamente los ingresos en publicidad del sector en España.

Era el momento de decidir si se conformaban únicamente con los enormes ingresos que iban a aportar los operadores de juego online, deseosos de darse a conocer en sus plataformas (portales, periódicos, emisoras de radio y canales de televisión) o no se iban a conformar y decidirían crear sus propias plataformas de juego.

Premiere Megaplex, S.A.U, fue una empresa pionera en el uso de la televisión que buscaba atraer jugadores importando el exitoso formato italiano de la marca Winga basado en un "roulette TV show". Este proyecto nació de la unión del Grupo Buongiorno y de Mediaset España, en la que fue el primer gran operador que pretendía entrar desde cero en el mercado regulado español.

Atresmedia hizo lo propio, y portales concretos de casino online de cabeceras como la de El Mundo, pasaron también a ofrecer sus propios casinos online.

Pero entre todos ellos, sólo Marca Apuestas, ha conseguido sobrevivir y llegar hasta nuestros días en una posición de fuerza para seguir creciendo y aspirar a competir con los operadores de juego online tradicionales.

  • Candidatos a una alianza
Ya hemos dicho que la estrategia que prefirieron los grandes grupos Mediaset y AtresMedia fue la de operar ellos mismos y crear sus propias marcas. Una apuesta arriesgada pero acorde con la tendencia en otros mercados. Sin embargo, Marca Apuestas ha sido el único proyecto que ha logrado supervivir y en esta búsqueda de socios aparecerían grandes nombres como Playtech, el partner tecnológico que ha acompañado siempre a Marca Apuestas y a los proyectos de Unidad Editorial. A favor de esta posibilidad estarían los muchos años de colaboración y las sinergias establecidas.

Otros operadores como 888, que habrían contemplado alianzas estratégicas en 2012 con medios de comunicación y que cuentan con una gran experiencia en acuerdos de televisión y campañas publicitarias (no en vano ha sido líder desde el inicio de los productos de casino, poker y apuestas deportivas en televisión, en distintos canales de diferentes grupos de Mediaset y AtresMedia, formarían un segundo grupo de potenciales candidatos.

En todo caso, la idea de Urbano Cairo, pasaría por repetir el éxito de un movimiento empresarial similar al que realizó con su negocio de apuestas en Italia, Gazzabet, asociado a Gazetta dello Sport, el portal y periódico deportivo más popular en el país, por lo que sería un caso idéntico al de Marca en España.. En ese caso, se concretó un acuerdo con la empresa de origen africano SportPesa, que ha podido acceder a un enormemente competitivo mercado como el italiano de la mano de un socio deunas características similares a lo que cualquier operador encontraría en Unidad Editorial. Apenas hay ejemplos de empresas del potencial de SportPesa que cuenten con licencia española y que aún no se hayan decidido a lanzar sus productos, pero en todo caso, contar con un proyecto ya consolidado como Marca Apuestas, sería el mejor reclamo para operadores extranjeros que quieran apostar por el mercado de juego online español.
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