El titular que parece desprenderse de la reciente publicación del
Informe del Juego Online correspondiente al primer trimestre del año y que señala al retroceso en un 11% en el rendimiento de las apuestas de contrapartida convencionales, no parece alarmar a la industria del juego online.
En todo caso es cierto que
no es habitual que el segmento que más crece desde prácticamente el inicio del mercado regulado -las apuestas deportivas- cuente con un retroceso tan significativo en el que hasta ahora solía ser el producto que tiraba del carro: las
apuestas pre partido o convencionales. Sin embargo debemos analizar de forma objetiva algunos datos más que aporta el Informe y tener en cuenta también algunos condicionantes relacionados con la oferta deportiva en España de enero a marzo de este 2019.
Explicamos pues los motivos que invitan a tomarse esta inesperada cifra como algo puntual que incluso podría considerarse de manera opuesta a lo que podría parecer:
- Pobre desempeño del fútbol: el pasado mes marzo de 2019 a nivel futbolístico se caracterizó por contar con mucha menos presencia de eventos destacados. La prematura eliminación en octavos de final de Real Madrid y Atlético de Madrid sirvió para que el único equipo español que disputó los cuartos de final fuera el FC Barcelona. En la Europa League las cosas no fueron muy diferentes y Valencia FC y Villarreal se quedaron como únicos representantes del fútbol español en los octavos de final tras la eliminación de Sevilla y Betis. En cuanto a la Liga Santander, la derrota del Real Madrid en el Santiago Bernabéu ante el FC Barcelona también dejó la competición prácticamente sentenciada mientras que las eliminatorias de Copa del Rey se disputaron únicamente en los dos primeros meses del trimestre.
- Menos relevancia de otros deportes: la ausencia de Rafa Nadal por lesión en los torneos posteriores al Open de Australia y la el no contar con tenistas españoles luchando por torneos ni que hubiera eliminatoria de Copa Davis también han dejado al tenis tocado en lo que a relevancia en apuestas deportivas se refiere. La Euroliga y la NBA de baloncesto tampoco han contado con una gran emoción en la fase final de competiciones regular, coincidiendo con ese primer trimestre, con la mayoría de los equipos ya clasificados para los playoff en ambas competiciones. Formula Uno y MotoGP como siempre descansan a principio de año y no han contado con Grandes Premios hasta la última semana de marzo.
- Incremento de apuestas en vivo: pero si algún factor destaca sobremanera a la hora de explicar la caída de las apuestas convencionales es el propio incremento de las apuetsas en directo como se indica también en el mismo Informe, una subida que se aproxima al 12% respecto al trimestre anterior y al mismo período del año pasado. Es importante señalar que las apuestas en directo se han convertido en un producto per se y la mayoria de los operadores lo presentan en una sección independiente; siendo apuestas mucho más rentables para una sala ya que las cuotas suelen estar más ajustadas y las comisiones son mayores. El incremento general de segmento de apuestas tiene una tasa de crecimiento respecto al trimestre anterior del 0,63 % y del 26,22% respecto del mismo trimestre del año anterior y concretamente las apuestas deportivas de contrapartida en directo que crecen un 11,48%. Es decir el mismo % que bajan las apuestas prepartido suben las apuestas en directo.
- Mayor peso específico de las promociones de las apuestas en vivo: ampliando este tercer punto, observamos una tendencia en los operadores muy clara: su prioridad parece ser claramente el potenciar este mercado de apuestas en dirtecto como lo demuestra Betsson con el lanzamiento de su producto Betsson 5.0, replicando lo que ya llevaba haciendo desde principios de año Jokerbet con Jokerbet 5. En ambos casos hablamos de una funcionalidad que multiplica por cinco las ganancias de apuestas en vivo que transcurren en los cinco siguientes a colocarse la apuesta.
- Ofertas promocionales centradas en las apuestas en directo: los bonos de bienvenida y las apuestas a cuotas mejoradas están dejando paso a promocioines más centradas en el incentivar las apuestas en directo. A pesar de que bet365 era el referente en esta clase de promociones llamadas a potenciar las apuestas en directo, lo cuerto es que otros muchos operadores han tomado el mismo camino y potencian las apuestas en directo con seguros y apuestas gratis.
- Mejora en las retransmisiones vía streaming: un último factor determinante para explicar el crecimiento de las apuestas en vivo es la cada vez mayor oferta de retransmisiones en directo de lps eventos deportivos. En este contexto, salas como 888sport.es, Sportium, William Hill han mejorado sobremanera y utilizado sus retransmisiones para promociones televisadas dede su propio portal.
18+ | Juegoseguro.es – Jugarbien.es
