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EN EXCLUSIVA || ANÁLISIS DE LA NUEVA CAMPAÑA 

SPORTIUM, un referente en el marketing deportivo
(Fotos y vídeo)

 
La publicidad ha evolucionado a lo largo de los años convirtiéndose en la base de nuestro estilo de vida, influyendo sobre nuestras decisiones, modas, costumbres e incluso la cultura. Ya no basta con la simple exposición de un producto, sino que los anunciantes buscan conectar con el público a través de la reivindicación de los valores en los que se fundamenta su marca y los sentimientos que esta despierta. El mensaje ya no es “compra” sino “únete”.
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La nueva campaña publicitaria de Sportium para la temporada 2020/21 bajo el claim, ‘Apuesta por lo que eres, apuesta por ti’, va mucho más allá de los productos y servicios que ofrece, y plasma en su creatividad el compromiso con los valores del deporte, a través de una estética muy cuidada que le imprime una gran fuerza visual.


Una campaña que se distingue alejándose de otros mensajes basados en el humor, o el ‘autobombo’, o poniendo el acento en la dimensión de su negocio o los que optan por cambiar de estilo cada temporada.

En un contexto de máxima competencia en el que entran en juego multitud de operadores, es importante diferenciarse de forma positiva del resto. Pero dicha diferenciación tiene que ser compatible con el objetivo irrenunciable de construir y enriquecer la marca a largo plazo; no puede ser una diferenciación a costa de erosionar los valores de la marca. Ese ejercicio de coherencia y consistencia distingue a Sportium.




Sportium es fiel a un estilo transgresor y una producción muy cuidada, con campañas en las que predominan mensajes aspiracionales basados en los valores de esfuerzo, superación, igualdad y diversidad, los cuales son el reflejo de la sociedad que todos anhelamos y que están representados en el deporte.



Son campañas que conciencian y estimulan, con un alto valor social para el aficionado con el que se identifica, y busca compartir los momentos más importantes del deporte, tanto en el sacrificio como en la victoria.



Y no solo sus creatividades evocan los momentos trascendentes del deporte. Según datos facilitados por Metasports Consulting, que audita los impactos de las marcas presentes en las retransmisiones de LaLiga, en la temporada pasada Sportium fue el “pichichi” del global de las marcas con presencia en el 14% de todos los goles que se marcaron en la Temporada. De entre los más de 200 anunciantes de todos los sectores que impactan en las retransmisiones de LaLiga, Sportium puso su sello en 128 goles. Así, la consistencia en sus mensajes y los valores universales que transmite la marca alcanzan la excelencia cuando se activan en los momentos más trascendentales del deporte: El gol.



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