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William Hill (888) presenta la primera máquina virtual de la historia en una campaña publicitaria en el Reino Unido

 
Wavemaker UK, Smart Media Technologies, Kinetic y Ocean Outdoor han colaborado para crear la mayor máquina virtual del mundo con tecnología AR para William Hill Vegas.

WILLIAM HILL lleva, así, la interactividad y la direccionabilidad a 12 ciudades y 23 pantallas OOH en todo el Reino Unido ofreciendo una experiencia inolvidable a sus clientes. Los jugadores tienen la oportunidad de ganar un viaje de 15.000 libras a Las Vegas.

INFOPLAY/ COMUNICADO |
Esta ingeniosa campaña Out of Home (OOH) es la primera de su clase, no sólo para William Hill, sino para el sector del juego y la industria publicitaria.


William Hill Vegas se está convirtiendo rápidamente en una de las marcas de entretenimiento más apreciadas del Reino Unido. Al llevar la interactividad y la direccionabilidad a 12 ciudades y 23 pantallas OOH de todo el Reino Unido, está ofreciendo una experiencia inolvidable a sus clientes.

La campaña y el concepto creado por Wavemaker en colaboración con William Hill, y con la destreza tecnológica de Smart Media Technologies junto con Ocean Labs, verá vallas publicitarias digitales y estáticas que facilitan una interacción bidireccional con el público. El poder de la realidad aumentada se ha aprovechado para llevar el juego inmersivo a la experiencia del usuario en la publicidad exterior, permitiéndole jugar a una máquina tragaperras virtual que está delante de sus ojos, activada desde una valla publicitaria interactiva. Esta campaña supera los límites de la innovación, ya que el usuario puede coger una ficha digital de la valla mediante un código QR. A continuación, puede hacer girar la máquina tragaperras en su móvil en realidad aumentada a través de una WebApp Wallet, lo que permite a los usuarios disfrutar de la realidad aumentada en su móvil sin necesidad de descargar nada. Los carteles digitales se animarán en tiempo real para indicar que el usuario ha interactuado y ha entrado en una bolsa de premios: el premio máximo es un viaje de 15.000 libras a Las Vegas. También estamos incentivando a los usuarios para que se descarguen la aplicación de William Hill y participen en el sorteo de otro premio".

La decisión de Wavemaker de utilizar las pantallas OOH de Ocean Outdoor como canal de comunicación para esta campaña fue sencilla: es público y es una forma estupenda de garantizar que la campaña llegue de forma segura a un público amplio (adultos de 18 a 44 años). Además, el potencial de integración y soluciones tecnológicas innovadoras es inigualable. Esto ha dado a William Hill la oportunidad de ofrecer publicidad entretenida, responsable y de una forma totalmente nueva para su marca William Hill Vegas. Esto ha subido realmente el listón del uso de la realidad aumentada en la industria del juego, el entretenimiento y la publicidad".

Michael Sheehan, Director de Marketing Estratégico en el Reino Unido de William Hill, explicó: "William Hill tiene la misión de convertirse en sinónimo de ofrecer la experiencia definitiva en entretenimiento. Al crear la máquina tragaperras más grande del mundo que funciona con realidad aumentada, estamos logrando esa hazaña. Estamos muy contentos de poder trabajar con Wavemaker, Smart Media Technologies, Kinetic y Ocean Outdoor para ofrecer esta innovadora campaña. Estamos deseando ver la reacción de nuestro público".

Sian Runnacles, directora general de clientes de Wavemaker UK, ha declarado: "Buscamos constantemente nuevas formas de llegar, captar la atención y atraer al público objetivo de William Hill. Estamos orgullosos de haber sido los responsables de la campaña general y de la creación del concepto de este concurso de juegos con realidad aumentada, el primero de su clase. No tenemos ninguna duda de que esta campaña OOH garantizará que la marca William Hill Vegas siga siendo la primera en la mente de las personas que desean una experiencia divertida e interactiva."

Dominic Di Talamo, vicepresidente comercial para EMEA de Smart Media Tech, añadió: "Estamos encantados de realizar este emocionante proyecto para William Hill, que amplía los límites de la innovación a través de Web3 Technologies. En el centro de esta activación se encuentra Wallet, un nuevo canal DTC que facilita la experiencia del usuario a la vez que captura datos ricos de la audiencia y el consentimiento para el marketing futuro. Estamos encantados de apoyar una nueva y revolucionaria capa de interactividad y atribución en la publicidad exterior, al tiempo que impulsamos mejores resultados para nuestros clientes".

Melanie Blood, responsable de gestión de proyectos de Ocean Labs, comentó: "La combinación de gran formato fuera de casa, realidad aumentada y una máquina tragaperras virtual gigante introduce una dimensión de la vida real a esta campaña en una escala no vista antes. El elemento interactivo entre el público y las pantallas de Ocean es divertido, entretenido y se presenta adecuadamente para llegar al público objetivo."

"La creación del concepto general de la campaña y la planificación de medios corrió a cargo de Wavemaker. Kinetic se encargó de la compra de medios y Smart Media Technologies de la innovación técnica".



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