Con el auge de la inversión publicitaria en marketing de influencers y el creciente interés de las autoridades por promover la transparencia en este ámbito, la autorregulación publicitaria ha presentado nuevas herramientas para facilitar el cumplimiento de las obligaciones legales y éticas aplicables a esta forma de publicidad.
Estas iniciativas están diseñadas para apoyar tanto a los influencers como a los anunciantes en el proceso de cumplir con los estándares de transparencia y legalidad.
#DiscloseMe: Una App Gratuita para la Identificación de Publicidad
La European Advertising Standards Alliance (EASA), presidida actualmente por AUTOCONTROL, ha lanzado la App gratuita #DiscloseMe. Esta innovadora herramienta está diseñada para ayudar a influencers, anunciantes y agencias a comprender cómo identificar adecuadamente la publicidad de influencers según las normativas y códigos de conducta vigentes en cada país miembro. #DiscloseMe ofrece un interfaz intuitivo que simplifica el proceso de búsqueda de esta información crucial.
Copy Advice® Briefing para Influencers
AUTOCONTROL ha introducido un nuevo servicio de Copy Advice® Briefing destinado a influencers. Este servicio tiene como objetivo adaptar el asesoramiento de Copy Advice® a las particularidades de las comunicaciones comerciales a través de influencers, incluyendo la evaluación del briefing proporcionado por anunciantes o agencias. Esta medida surge para facilitar la revisión de los posts publicitarios de influencers antes de su difusión, garantizando su corrección legal y ética. El tiempo máximo de respuesta para solicitudes es de solo 3 días.
Para fomentar la utilización de este servicio, AUTOCONTROL ha lanzado una campaña informativa, acompañada de un vídeo explicativo, que detalla cómo funciona el Copy Advice® Briefing y las ventajas que ofrece. Hasta el 1 de diciembre, la primera solicitud de Copy Advice® Briefing para influencers hecha por socios de AUTOCONTROL, influencers y sus agencias no incurrirá en ningún costo.
Estas iniciativas se suman al Código de Conducta sobre el uso de Influencers en la Publicidad, aprobado por AUTOCONTROL y la aea, respaldado por los Ministerios de Economía y Consumo. Forman parte del compromiso de la Asociación de promover las mejores prácticas en el marketing de influencers y ayudar a la industria a cumplir con la obligación de transparencia en las comunicaciones comerciales.
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