Loterías y Apuestas del Estado busca servicios de Publicidad que fomente la 'ideología' de la Lotería Nacional de España

Detalles del Contrato:

Valor Estimado del Contrato: 1.008.000 EUR
Importe: 1.016.400 EUR (con impuestos)
Importe (sin impuestos): 840.000 EUR
Duración del Contrato: 1 año (desde el 4 de febrero de 2024 o desde la fecha de formalización del contrato si esta fuera posterior)


Objeto del Contrato:

El contrato busca la prestación del servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para la Lotería Nacional, excluyendo los Sorteos de Navidad® y El Niño®. Se enfoca en la estrategia creativa definida por SELAE, basada en objetivos de comunicación, perfiles de consumidores, territorio específico, tono concreto de la comunicación, personalidad y valores del juego. El objetivo principal es dar a conocer, popularizar y consolidar la imagen del juego, así como aumentar sus ventas. Los servicios incluirán acciones integrales de creatividad, comunicación y publicidad.

Proceso de Licitación:
El plazo de presentación de ofertas está abierto hasta el 26/11/2023 a las 23:59.


Objetivos Comerciales y de Marketing:

Todos los ciudadanos son beneficiarios de Loterías, ya que los beneficios revierten en la sociedad española. El objetivo principal de las campañas de comunicación es incentivar la venta de décimos para que SELAE, como entidad sin ánimo de lucro, pueda generar un beneficio social devolviendo a la sociedad lo que recibe a través de aportaciones a fines públicos, colaboración en ámbitos sociales, culturales o deportivos, y reparto de millones de euros en premios.

Objetivos de Comunicación:

• Despertar y mantener el interés en los sorteos Ordinarios e invitar al público a participar en los Extraordinarios, promoviendo el juego responsable y una pauta saludable de consumo.
• Reflejar un sentimiento de tradición y pertenencia por la tipología del juego y su historia.
• Generar ilusión por participar en el juego que más premios reparte de SELAE.
• Ampliar el target hacia un público más joven, especialmente en campañas de sorteos extraordinarios temáticos.
• Construir sobre los valores asociados a la Lotería Nacional.

Posicionamiento:

La Lotería Nacional se posiciona como el juego periódico de mayor implantación en España, con sorteos periódicos de Jueves y Sábados generando el mayor número de participaciones durante el año. Se destaca como un juego social, tradicional y generador de premios accesibles que cumplen sueños cotidianos.

Personalidad:

• Valores: Ilusión cotidiana, tradición, dinamismo, confianza.
• Territorio: Optimismo cotidiano, emociones, cercanía, familiar.
• Tono: Cercano, coloquial, sugerente, universal.

Target:

El público objetivo incluye personas mayores de 35 años de todas las capas de la población, sin distinción de sexo, hábitat y estatus cultural o social. Se busca expandir el mensaje a un público más joven.

Medios y Soportes:

El anuncio de televisión es el eje principal de la campaña, complementado por radio, prensa escrita, exterior, online, Mobile, y material punto de venta (cartelería, decoración, etc.).

Juego Responsable - Mandatorios en la Comunicación:

Loterías y Apuestas del Estado se compromete con la calidad, seguridad, sostenibilidad y juego responsable. La comunicación se rige por principios como evitar la publicidad agresiva, respetar la voluntad del ciudadano, y proteger a colectivos vulnerables, como menores y personas con ludopatía.

Una vez adjudicado el contrato, las propuestas creativas deben cumplir con la estrategia y normativa vigente de comunicaciones comerciales de las actividades de juego. La Lotería Nacional se presenta como un juego arraigado en la sociedad española, reflejando una sociedad generosa que sueña con hacer mejor su realidad y la de los demás. https://contrataciondelestado.es/wps/wcm/connect/164bb5b1-db81-4c0e-8c6a-268bc0982b5d/DOC20231027114037Prescripciones+tecnicas.pdf?MOD=AJPERES