El 12 de noviembre de 2024, Veikkaus, la empresa estatal finlandesa de juegos de azar, recibió una sanción coercitiva de la Policía Nacional de Finlandia por incumplimientos relacionados con su publicidad.
El caso se remonta a mayo de 2024, cuando la autoridad policial solicitó aclaraciones sobre anuncios transmitidos durante programas televisivos que también atraían a audiencias menores de edad.
"En respuesta, Veikkaus ajustó sus prácticas publicitarias en colaboración con las autoridades, eliminando sus anuncios de ciertos entornos televisivos. Sin embargo, un error cometido en julio llevó a la colocación de un anuncio en un contexto inapropiado, lo que dio lugar a la multa coercitiva de 2,9 millones de euros. Además, la decisión introduce nuevas directrices sobre la colocación de anuncios en programas dirigidos a adultos que también podrían interesar a menores, como los programas de entretenimiento populares los sábados por la noch"e, explica el operador.
"Parece que la Policía Nacional podría estar interpretando estas cuestiones de manera más amplia. Nos hemos puesto en contacto con ellos para aclarar cómo proceder correctamente", explicó Anu Kytö, directora de ventas y marketing de Veikkaus.
La empresa lamentó profundamente el error, a pesar de las medidas adoptadas previamente. Según Kytö, los anuncios de Veikkaus están dirigidos exclusivamente a mayores de 25 años y son colocados por la cadena televisiva basada en perfiles de audiencia acordados con las autoridades.
El periodo de prohibición publicitaria será de tres meses, efectivo 30 días después de su notificación. Mientras tanto, Veikkaus espera nuevas directrices que clarifiquen los requisitos regulatorios futuros.
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