La desconexión de la Generación Z con la lotería tradicional está generando una creciente preocupación en Hacienda y en los operadores públicos de juego, según revela un reportaje publicado por Telecinco. Solo el 1% de los jóvenes de entre 18 y 27 años compra habitualmente décimos, frente al 38% de los boomers y el 23% de la Generación X.
El desapego de los centennials se explica por su preferencia hacia experiencias digitales o productos de gratificación inmediata, alejándose de un formato de juego que consideran "poco atractivo" y "fiscalmente gravoso". Para esta generación, nacida en un entorno hiperconectado, pasar horas en Twitch, TikTok o videojuegos como Fortnite es mucho más habitual que acudir a una administración de lotería.
Este cambio de hábitos preocupa al Estado, ya que las loterías públicas —que generan más de 9.000 millones de euros anuales— son una fuente clave de ingresos, incluyendo un 20% de retención fiscal en premios superiores a 40.000 euros. Con la caída de la participación joven, disminuyen también los ingresos fiscales, advierte el reportaje.
En respuesta, la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) intenta adaptarse al nuevo escenario. Durante un reciente encuentro en Reikiavik, presentó iniciativas como la modernización de su publicidad, recurriendo a inteligencia artificial, storytelling emocional y referencias culturales actuales para acercarse a los jóvenes.
Sin embargo, el reto va más allá de los anuncios: en una era de pagos instantáneos y entretenimiento digital, el modelo tradicional de la lotería parece quedar cada vez más relegado. Como advierte el sociólogo Joan Subirats, citado en el reportaje, "los jóvenes no están desencantados, están desenchufados".
La Generación Z, compuesta por jóvenes nacidos entre mediados de los años 90 y principios de los 2010, se caracteriza por su inmersión en el entorno digital desde una edad temprana. Esta generación ha crecido con acceso constante a internet y dispositivos móviles, lo que ha moldeado sus hábitos de consumo y entretenimiento.
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