La European Gaming and Betting Association (EGBA) presentó un Pledge (compromiso) que fija por primera vez estándares sectoriales para el marketing de influencers en el juego online en Europa, con foco en transparencia, protección de menores y monitorización independiente.
La iniciativa se ha desarrollado junto a la
European Advertising Standards Alliance (EASA) y refuerza el marco de publicidad responsable que la patronal ya impulsa desde su Código de Conducta paneuropeo de 2020.
El compromiso se articula en tres pilares:
- Estándares publicitarios reforzados, con reglas de transparencia (identificación clara del contenido comercial), age-gating y moderación del contenido para impedir el acceso de menores, además de verificaciones demográficas de audiencia.
- Criterios de selección de influencers: los miembros de EGBA trabajarán solo con creadores previamente evaluados y formados para cumplir la normativa y la autorregulación aplicable.
- Seguimiento independiente y cumplimiento, con revisiones periódicas por terceros y retirada rápida de contenidos que incumplan el Pledge.
El Pledge aplica a todas las formas de contenido de influencers: directos, stories, publicaciones, vídeos y formatos digitales equivalentes. EGBA enmarca esta medida como respuesta a la evolución acelerada del marketing online y al uso creciente de influencers en el sector.
La propuesta de EGBA se alinea con las recomendaciones de buenas prácticas de EASA sobre marketing de influencers, que exigen divulgación visible e inmediata del carácter publicitario, formación de creadores y sistemas de monitorización.
En paralelo, la Comisión Europea ha lanzado un Influencer Legal Hub con guías y “legal briefs” sobre obligaciones en materia de protección de consumidores (UCPD), recordando que los influencers deben señalar claramente la publicidad y evitar mensajes que puedan inducir a error.
Los propios miembros de EGBA ya venían reportando altos niveles de cumplimiento de medidas de protección de menores en canales tradicionales y áreas de mejora en redes sociales, un terreno donde la nueva iniciativa busca elevar el listón.
Además, varios países están reforzando marcos específicos para creadores: en Italia, por ejemplo, AGCOM aprobó en julio de 2025 un marco dedicado a influencers, con obligaciones de transparencia, trazabilidad y cumplimiento de estándares publicitarios.
Maarten Haijer, secretario general de EGBA, destacó que el Pledge “demuestra la voluntad del sector de ir más allá de los requisitos regulatorios” para asegurar los más altos estándares de transparencia y protección de menores en colaboraciones con influencers.
EGBA
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