La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) ha estructurado su estrategia de publicidad y comunicación mediante la publicación y adjudicación de contratos millonarios, invirtiendo un total de 37 millones de euros (sin impuestos) solo en la compra de espacios y difusión en medios. A esta cifra se suma un nuevo expediente de 1,2 millones de euros destinado a la creatividad y publicidad de sus juegos europeos.
La inversión más cuantiosa se dirige a la contratación de medios de forma general, con el expediente 26/035, actualmente en estado Publicada, que ostenta un presupuesto base de 22.000.000,00 euros. Este servicio integral de medios abarca la planificación estratégica, el asesoramiento continuo, y la compra de espacios y difusión en medios para todas las campañas y acciones de comunicación de los juegos de SELAE.
En contraste con el contrato marco de medios, SELAE ha adjudicado ya el expediente 25/229, con un presupuesto de 15.000.000,00 euros (sin impuestos), destinado exclusivamente al servicio integral de medios de sus sorteos más emblemáticos: el Sorteo de Navidad ® y el Sorteo de El Niño ® del juego Lotería Nacional.
Finalmente, la estrategia se complementa con el expediente 26/034, una licitación con un presupuesto de 1.200.000,00 euros (sin impuestos), cuyo foco es la creatividad, comunicación y publicidad específicas para los juegos europeos de la entidad. Este contrato busca generar contenido para Euromillones®, su juego asociado El Millón, Eurodreams®, y cualquier nuevo juego que surja en el ámbito de la comunidad internacional Services Aux Loteries en Europe Scrl.
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