La ONCE apela al éxito social y a los "disfrutones" en su nueva campaña de Rascas: ¿Pasa el filtro del Juego Responsable?
La ONCE ha estrenado en las últimas horas una nueva ofensiva publicitaria para promocionar su producto de lotería instantánea: el #RascaLasMilYUnaNoches.
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A través de una serie de píldoras audiovisuales publicadas en sus canales oficiales, la campaña apuesta por un tono desenfadado, juegos de palabras temáticos y una estética colorida. Sin embargo, el lanzamiento invita a analizar si el mensaje se alinea estrictamente con los controles de responsabilidad en la comunicación comercial del juego, un estándar que la propia ONCE abandera en su descripción corporativa.
La serie de spots, de apenas 10 segundos de duración, utiliza referencias directas al imaginario de los cuentos orientales, pero adaptadas a un lenguaje moderno y de consumo rápido ("snackable content"):
"¡Estamos Ex-sultan-tes!": Un juego de palabras entre 'sultán' y 'exultante', enfocándose en la euforia de ganar.
"¡oAsís, sí!": Apela a la satisfacción inmediata.
"La princesa ha dicho que hoy se sale": Vincula el producto al ocio nocturno o social.
"40 disfrutones dan para mil y una historias": Reinterpreta el mito de los '40 ladrones' en clave positiva ('disfrutones').
El formato "Rasca" es, por definición, un producto de recompensa inmediata. Mensajes como "hoy se sale" o la euforia de estar "ex-sultan-tes" apelan a emociones intensas y rápidas. Si bien no prometen el éxito como solución financiera, sí vinculan el juego directamente con el éxito social y el estado de ánimo positivo, un terreno delicado según los códigos de conducta publicitaria más estrictos (como el de la DGOJ), que sugieren no asociar el juego con el éxito personal o social.
El uso de términos como "disfrutones" o construcciones gramaticales muy actuales busca conectar con un público más joven que el perfil tradicional del comprador de cupón. Aunque la ONCE mantiene controles de acceso para menores (+18), la estética y el tono podrían resultar atractivos para audiencias en rangos de edad temprana (jóvenes adultos), un segmento especialmente protegido en las normativas de publicidad del juego privado.
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