El gigante del iGaming diseña una estrategia hiperlocal para integrar su marca en las fiestas más icónicas, desde los 'blocos' de Río hasta los tríos de Salvador.
El Carnaval de Brasil, el mayor espectáculo popular del mundo, tendrá este año un protagonista indiscutible en el sector del juego. La compañía de apuestas deportivas y casino online Esportes da Sorte ha oficializado su plan de acción para 2026, que promete ser una de las activaciones más amplias jamás vistas en la industria, con presencia oficial en los epicentros de la fiesta.
La marca ha confirmado su patrocinio en siete capitales clave: Recife, Salvador de Bahía, Río de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Natal y Maceió. A este circuito se suman plazas de enorme valor cultural como Olinda y activaciones especiales en Caicó (Rio Grande do Norte), centro neurálgico de producción de merchandising.
Lejos de aplicar una fórmula genérica, la compañía ha optado por un enfoque de respeto a la identidad local. El proyecto abarca desde los tradicionales blocos callejeros hasta los gigantescos escenarios urbanos y los tríos eléctricos.
"El Carnaval forma parte de la identidad cultural de Brasil y también de la trayectoria de Esportes da Sorte. Estar presente en los principales carnavales del país es una decisión estratégica que refuerza nuestro compromiso a largo plazo con la cultura popular", ha afirmado Darwin Filho, CEO de Esportes Gaming Brasil.
Por su parte, Marcela Campos, vicepresidenta del grupo, ha destacado la personalización de la campaña: "Nuestro proyecto fue diseñado ciudad por ciudad. La idea es garantizar una presencia real, integrando la marca de manera orgánica en la dinámica de cada celebración".
Salto cualitativo respecto a 2025
Si en 2025 la marca ya tuvo presencia en más de 100 blocos, en 2026 consolida un proyecto estructural de alcance nacional. La estrategia se complementa con un plan de medios 360º (TV, radio y publicidad exterior) y una fuerte apuesta por el marketing de influencia, colaborando con creadores de contenido para capturar el "detrás de escena" de la fiesta más famosa del planeta.
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