Sportium lanza «Los que lo viven», su nueva campaña para la temporada 2026/27 con Maldini y Susana Guasch
La operadora presenta un territorio de marca para toda la temporada 2026/2027, protagonizado por los periodistas Maldini y Susana Guasch, bajo el concepto «Si lo vives, Sportium».
Sportium ha presentado «Los que lo viven», su nueva campaña para la temporada 2026/2027, con la que la operadora de apuestas deportivas inaugura un territorio de comunicación que se desarrollará a lo largo de todo el curso. La acción está protagonizada por los periodistas Maldini y Susana Guasch, ambos embajadores de la marca.
La campaña parte de una premisa: hay una parte del deporte que se puede contar, analizar y explicar, y otra que solo se entiende cuando se vive. Sobre esa idea se construye el spot central, en el que el análisis deja paso a la emoción y en el que, según plantea la propia campaña, incluso quienes mejor conocen el juego terminan viviéndolo como dos aficionados más.
Bajo el concepto «Si lo vives, Sportium», la operadora define «Los que lo viven» no como una acción puntual, sino como un territorio de marca que se prolongará durante toda la temporada a través de contenidos, experiencias, acciones en la calle y colaboraciones con creadores.
La compañía sitúa en el centro de la campaña a las personas, sus rituales y las emociones que aparecen, en sus palabras, «cuando el deporte realmente importa». La elección de Maldini y Susana Guasch, dos rostros vinculados al análisis deportivo, refuerza ese giro desde el dato hacia la vivencia sobre el que pivota todo el planteamiento.
