Jacqueline Mecinas.- ¿Cuál es el principal objetivo de marketing detrás de esta alianza con LaLiga en México y en España? ¿Cómo se estructuró la presentación para maximizar su impacto en el mercado?
David Plumi.- El principal objetivo para Luckia de esta alianza con LALIGA es la de lograr una buena posición de marca tanto en el mercado español como México. LALIGA es la competición de fútbol más importante del mundo y, en consecuencia, arrastra un gran impacto mediático.
En España somos una de las empresas punteras en nuestro sector, y con este patrocinio seguiremos sumando para llegar cada vez a más gente. Por otro lado, en México desembarcamos hace un año, por lo que este patrocinio se muestra ante nosotros como un gran escaparate, que esperamos que nos sitúe en primera línea de acción en el sector durante los próximos tres años.
Para la presentación en México, además, no hemos podido escoger mejor fecha, siendo la antesala de El Clásico entre el Real Madrid y el F.C. Barcelona, el partido con mayor expectación del planeta fútbol.
Además, contamos con la presencia Guti en la cita, toda una leyenda del madridismo y actual comentarista de LALIGA en España.
JM.- ¿Qué papel desempeña el patrocinio con LaLiga en la estrategia de posicionamiento de Luckia en América Latina?
DP.- El acuerdo entre Luckia y LALIGA es capital a la hora de entender el potencial de crecimiento de Luckia en América Latina. A través de este acuerdo en México, pretendemos generar una imagen de marca muy sólida, que abarque a todo el país.
Grandes estrellas de Colombia, México y Perú, entre otros, juegan o jugaron en LALIGA, por ese motivo el campeonato español consigue captar una gran audiencia en eses lugares.
JM.- ¿De qué manera se utilizarán los activos digitales y las plataformas sociales de LaLiga para llegar a audiencias nuevas?
DP.- A través de distintas campañas y activaciones que tengan como reclamo LALIGA. El fútbol es el deporte rey en la mayor parte del mundo, y LALIGA es un gran polo de atracción, tanto para el público joven como para la gente de mediana y mayor edad.
Diferentes sorteos, vídeos para elegir el mejor gol de la jornada, pre-rolls en los medios de comunicación más importantes de nuestro país, experiencias únicas para usuarios… Todo esto se convierte en una forma de generar engagement y atraer a toda esa gente mediante un producto atractivo y especial.
JM.- Con la presencia de leyendas del fútbol, ¿qué impacto específico buscaban en términos de engagement de marca? ¿Cómo responde esto a la tendencia de conectar con el público a través de figuras deportivas?
DP.- Justo en la semana del Clásico, tener a Guti como embajador del evento de presentación en México ha sido todo un éxito. Que una de las leyendas del Real Madrid estuviera presente generó una gran expectación y un gran interés, tanto para los medios de comunicación como para el público.
Así, lo pudimos comprobar con el gran revuelo que despertó no solo en los medios mexicanos, sino en todos los medios españoles que se hicieron eco del evento.
Está claro que el Madrid y el Barça son los grandes del fútbol mundial, y cuentan con deportistas reconocidos en los que la gente pone el foco. Por eso, contar con deportistas de renombre, como en este caso Guti, nos ayuda a llegar más fácil a todo el público. Tanto a gente mayor que lo seguía cuando lo veía jugando, como para la gente joven que ahora lo ve en vídeos, pero tiene más presente al Guti comentarista.
JM.- ¿Qué desafíos y aprendizajes de marketing surgieron al organizar un evento de esta envergadura en México y cómo influirán en futuros eventos de Luckia en otros mercados?
DP.- Para Luckia la organización de un evento de esta magnitud ha sido todo un challenge, sobre todo porque llevamos poco tiempo en el mercado e intentamos localizar todo al máximo, en México, somos mexicanos…
Había que unir muchos puntos, desde el evento en sí mismo, como todas las leyendas futbolísticas que asistieron, ruedas de prensa, repercusión en redes, etc. Y la verdad es que la unión de todo fue muy satisfactoria.
Asumimos el desafío con energía, sabiendo que México es un país clave para el crecimiento de Luckia.
JM.- ¿Qué oportunidades de marketing a largo plazo ve para Luckia en México y América Latina gracias a esta alianza, y qué tipo de experiencias o activaciones adicionales podemos esperar en los próximos años?
DP.- Como siempre decimos, nuestras acciones de marketing van encaminadas al medio y al largo plazo y siempre con nuestros clientes en el centro de ellas. Desde el departamento intentamos llevar a cabo el “Always On”, y siempre pensamos en las necesidades de nuestros consumidores a la hora de realizar cualquier acción. Este acuerdo con LALIGA es por tres temporadas, por lo que habrá muchísimas sorpresas…
Justo después del evento, hemos tenido otra activación con LaLiga con motivo del clásico, donde también hemos podido mezclar leyendas del fútbol con más de 1000 espectadores y donde la marca Luckia estuvo muy presente.
La idea es seguir progresando y realizando acciones para que cada vez, mucha más gente, confíe en Luckia y vea en nosotros la mejor opción a la hora de entretenerse.
