El operador público finlandés deja de jugar solo en casa y prepara Viabet para Finlandia y Dinamarca
El operador público finlandés se alía con Viaplay para lanzar una nueva marca de juego el 1 de julio de 2027, coincidiendo con la apertura del mercado finlandés a la competencia.
Veikkaus ya tiene preparada su próxima jugada y esta vez mira más allá de Finlandia. El operador público ha anunciado un acuerdo comercial con Viaplay para lanzar Viabet, una nueva marca de juego que comenzará a operar en Finlandia y Dinamarca el 1 de julio de 2027.
La fecha no es casual. Ese mismo día entrará en funcionamiento el nuevo mercado finlandés de juego online con licencias, poniendo fin al monopolio de Veikkaus en apuestas y determinados juegos digitales. La compañía no solo se prepara para recibir a nuevos competidores en su propio territorio, sino que también quiere disputarles clientes fuera de sus fronteras.
Para esta nueva etapa ha elegido como socio a Viaplay, uno de los grandes grupos audiovisuales nórdicos, con una importante presencia en las retransmisiones deportivas de Finlandia y Dinamarca.
El acuerdo permitirá combinar contenidos deportivos seleccionados de Viaplay con la tecnología, experiencia operativa y herramientas de juego responsable de Veikkaus. A su vez, el operador aportará sus capacidades de análisis de datos deportivos para enriquecer las retransmisiones de la plataforma audiovisual.
Viabet será desarrollada, propiedad y operada por Veikkaus, mientras que Viaplay contribuirá con sus contenidos, conocimiento de los mercados y capacidad comercial.
«Viabet representa un paso estratégico significativo para Veikkaus y demuestra de forma concreta cómo estamos avanzando en nuestras ambiciones de crecimiento internacional», ha explicado Olli Sarekoski, presidente y consejero delegado de Veikkaus.
El directivo considera que esta colaboración permitirá construir una oferta diferenciada y reforzar la competitividad de la compañía en un mercado cada vez más abierto e internacional.
Hasta ahora, la expansión exterior de Veikkaus se había desarrollado principalmente a través de Fennica Gaming, su filial tecnológica creada en 2022, que suministra soluciones digitales de juego a clientes de 21 países.
Con Viabet, la compañía dará por primera vez el salto a la explotación directa de una marca dirigida al consumidor fuera de Finlandia.
Por su parte, Lars Bo Jeppesen, consejero delegado de Viaplay Dinamarca, ha destacado las ambiciones del operador finlandés y las oportunidades que ofrece la combinación de su experiencia en juego con la oferta deportiva de Viaplay.
La alianza refuerza una relación comercial que ya existía entre ambas compañías en Finlandia y abre una nueva etapa para Veikkaus en el mercado europeo.
Así, mientras otros operadores preparan su entrada en Finlandia, Veikkaus ha decidido responder con una estrategia propia: competir en casa y, al mismo tiempo, empezar a jugar fuera.
