El sector de las
apuestas deportivas se ha mostrado clave en la estrategia de comunicación de las marcas de juegos y en la mayoría de países lidera la inversión en publicidad de los operadores de juego.
Para el mundo de las apuestas en Estados Unidos, el mes de marzo está siempre relacionado con una mayor actividad gracias al baloncesto universitario americano que celebra en este mes su "march madness" -las rondas de eliminación directa en el que se miden los 68 mejores equipos de la NCAA-. Una competición perfecta para que los aficionados sigan a sus equipos y hablen de cuotas, handicaps y "over/unders"...
Sin embargo, en un momento donde la regulación del sector online en Estados Unidos no existe como tal, estas frenéticas semanas de baloncesto no tienen un impacto real en el sector online y tampoco en otras zonas del globo como Europa o Asia. Pero lejos del baloncesto, estamos ante un mes clave tanto en las estrategias de marketing cómo en los resultados de los operadores para el resto del año. Y también en España. Señalamos los motivos principales:
1) En
TENIS arrancan los eventos Masters 1000 del circuito masculino ATP y sus versiones equivalentes del circuito femenino. Ambos torneos -Indian Wells y Miami- son dos citas ineludibles para los aficionados y a pesar de su horario, consiguen un volumen de apuestas superior al primer grand slam del año -Open Australia-. Por si fuera poco, en marzo se disputan los primeros torneos en tierra batida del año en Acapulco, Sao Paulo y Buenos Aires, que aunque no representan el inicio de la temporada de tierra (que se disputa en Europa entre abril y mayo) sirven para abrir el rango de tenistas a los que seguir.
2) En
las competiciones nacionales de FÚTBOL, entramos en una fase clave como estamos pudiendo ver en la competición doméstica española (LaLiga) o en la inglesa (PremierLeague). Y es que muchas veces en abril las ligas ya están decididas y los operadores deben sacar partido promocional de marzo.
3) En
FÚTBOL EUROPEO (Champions y Europa League): la
Champions League cierra su ronda de octavos de final y celebra su ronda de cuartos de final este mes de marzo, por lo que tras más dos meses de parón el mayor volumen de apuestas del año de fútbol se da en este mes al tratarse de eliminatorias en las que el numero de equipos es elevado y no hay semanas sin competición. Lo mismo con
Europa League.
4)
BALONCESTO: tras la Copa del Rey de febrero, la segunda parte de la Liga Endesa sirve para definir a los 8 equipos que jugarán los playoff por el título al mismo tiempo que las competiciones europas llegan a sus rondas definitivas (Eurocup y Champions League). Pero este año además la Euroleague con su nuevo formato contará con partidos clave todas las semanas para TAU Vitoria y FC Barcelona que pugnan por clasificarse entre los 8 primeros para los playoff de abril asi como Real Madrid que junto a CSKA Moscú lidera la liga regular. Y mientras tanto en USA, eventos diarios de NBA y NCAA.
5)
MOTOR: en marzo arranca la temporada de motor y con ella saltan a los medios de comunicación Fernando Alonso, Jorge Lorenzo, Marc Márquez, Valentino Rossi o Dani Pedrosa. Y es que España, tanto en afición cómo en cobertura televisiva, la Fórmula 1 y MotoGP son eventos masivos.
Así que strategicamente tenemos un mes importantísimo para los operadores y repleto de acción para los responsables de las campañas promocionales y las comunicaciones con los jugadores (newsletters, emails, redes sociales...). Además, es un mes en el que estrategicamente se ha podido planificar con tiempo, algo que en abril o mayo es más difícil porque se van cerrando las competiciones y se requiere mucha más agilidad para reaccionar ante las circunstancias (resultados sorpresas, eventos simultáneos, mayor o menor peso de un determinado deporte o competición...).
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