Bwin se convertirá en la primera casa de apuestas que patrocina al Inter de Milan, equipo que hasta ahora no había contado con ningún operador del sector entre sus sponsors. El acuerdo entre Bwin e Inter incluye una nueva estrategia de visibilidad en el estadio ya que los espectadores podrán ver en los paneles publicitarios laterales la evolución de las cuotas del partido en tiempo real.
El FC Internazionale (Inter de Milán) ha firmado un importante contrato de asociación hasta 2020 con bwin, una empresa europea líder en apuestas deportivas que en Italia ya había contado con una fuerte presencia publicitaria con el máximo rival de la escuadar interista, el AC Milan. De hecho, la casa de apuestas Bwin además de convertirse en el patrocinador oficial de apuestas es el primer operador de apuestas con el que se une el equipo italiano.
Lejos quedan los acuerdos con Real Madrid, Bayern Munich o Juventus que incluían la presencia de la marca en la camiseta de los equipos. Parece que con los últimos contratos que hemos visto en España (Villarreal, Sevilla, Atletico de Madrid o Valencia), bwin prefiere apostar por equipos con un gran número de seguidores pero optando por una nueva aproximación a la hora de la activación del patrocinio priorizando presencia en redes sociales y en los estadios.
El acuerdo entre el FC Internazionale y bwin reviste suma importancia y un alto contenido innovador. La casa de apuestas desempeñará un papel importante en comunicación inédita a nivel internacional, mediante la proyección de cuotas en tiempo real que siguen el desarrollo de los encuentros del Inter en las barreras publicitarias del estadio, algo que ya sucedió en la primera jornada de la liga contra la Fiorentina y que sin duda está llamado a revolucionar el sector de la comunicación de las empresas de juego, algo que lleva un paso más allá el impacto tan positivo que ha causado la publicidad en los paneles LED de publicidad de los mayores eventos deportivos. En dichas barreras, el Inter también hará gala de creatividad con la famosa campaña The Race, un cortometraje de estilo hollywoodiense que la sociedad publicó recientemente.
Estaremos muy atentos a esta nueva estrategia de marketing ya que también tendrá alcance en las cuentas de redes sociales oficiales del equipo nerazzurri a través de una estrategia única de contenido digital que prevé la introducción de la cuota como un contenido editorial proprio que complementa la información deportiva. De hecho, en cada jornada de Serie A y partido del Inter, los hinchas nerazzurri podrán acceder todas las cuotas bwin, así como las estadísticas de cada partido y promociones y ofertas especiales pensadas para la ocasión.
“Estamos muy contentos de haber llegado a un acuerdo de asociación con una multinacional de la talla y prestigio de bwin”, declara Michael Gandler, el director de ventas del FC Internazionale. “El Inter y bwin se han unido con el deseo de crecer y afirmarse dentro de sus sectores y esperamos que este nuevo acuerdo nos encamine hacia un futuro lleno de éxitos e innovaciones. Bwin podrá aprovechar la nueva y creciente infraestructura digital y multimedia del club para expandir su propria actividad y proveer contenido único y valioso a sus clientes”.
Bwin se convertirá en el patrocinador oficial de apuestas y en el mayor patrocinador de la historia nerazzurra tras la firma de un acuerdo de tres años.
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