NUEVA SECCIÓN EN INFOPLAY ANALIZANDO CAMPAÑAS DE MARKETING
Casino Barcelona:
TÚ YA NACISTE GANANDO
Estrenamos nueva sección en Infoplay. La idea de la misma será trasladar al gran público algunos de los entresijos propios de las campañas de publicidad más interesantes que operadores de juego lanzan en el mercado español. Hoy analizamos una de las acciones de marketing más brillantes de los últimos meses: "Tú ya naciste ganando" de Casino Barcelona.
INFOPLAY |
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1) NOMBRE DE LA CAMPAÑA
Tú ya naciste Ganando
2) MEDIO / MEDIOS
La campaña se ha podido ver en varios soportes: prensa, revistas, medios online y youtube
3) EMPRESA / MARCA
A pesar de contar con varias líneas de negocio -Casinos, Hoteles, Eventos...- Grup Peralada ha centrado esta campaña en su casino más importante, Casino Barcelona.
4) TARGET (PUBLICO OBJETIVO)
La campaña se dirige a un amplio grupo de potenciales visitantes a Casino Barcelona. Pero a diferencia de otras campañas, el público final parace ser jóvenes, tanto a nivel personal como a grupos de amigos con un estilo de vida donde priman las emociones y experiencias. Especialmente consumidores de internet y que se sientan atraídos por un estilo de publicidad muy visual.
5) ANÁLISIS DEL MENSAJE
Aunque la campaña "Tu ya naciste ganando" se remonta a este pasado verano, donde pudimos ver los primeros spots audiovisuales y las creatividades que irían definiendo el mensaje principal de la misma, lo cierto es que en las últimas semanas es cuando hemos podido ver el enorme impacto que esta acción de marketing está consiguiendo en internet.
Se trata de una campaña en la que se muestra un mundo marcado por las escasas probabilidades que tenemos en que suceda un acontecimiento y que precisamente esta realidad demuestra lo afortunados que somos. Se muestran varios datos que nos inundan de optimismo, presentándonos la información cómo una fuente de inspiración y motivación.
6) TEXTO
La fuerza de los mensajes que se lanzan es enorme. Datos directos y muy concretos que nos hacen reflexionar al instante sobre un factor muy emotivo: el optimismo a la hora de encarar la vida. "Solo tenías una posibilidad entre 400 billones de llegar a existir"
Y con una reflexión final a modo de slogan muy contundente y que sirve para dar nombre a toda la campaña: ¡Tú ya naciste ganando!
7) IMÁGENES
Como no podía ser de otra manera, las imágenes que acompañan a la campaña son muy potentes, trasladándonos a ejemplos reales en los que las probabilidades y el "factor" suerte están muy presentes.
8) VÍDEOS DE LA CAMPAÑA
Como vemos en los spots, aún visibles en Youtube, el elemento audiovisual sirve para recoger aún de forma más impactante los mensajes que se emiten. En este caso se acompaña por una voz en off o locución que transmite la fuerza propia de la juventud.
9) MARCA Y CULTURA DE EMPRESA
Es evidente que en esta campaña se presentan los valores propios de la marca Casino Barcelona, especialmente los transmitidos en los últimos años: un casino joven donde el vivir experiencias de todo tipo es el objetivo principal cuando se visita. No hablamos únicamente de un local de juego, sino de un sitio donde poder disfrutar de una noche con los amigos y donde la diversión está garantizada.
10) ESTRATEGIA COMUNICATIVA
La campaña es enormemente motivante ya que además de Casino Barcelona, se apela a una motivación emocional que nos lleva a ser conscientes del papel tan importante que juega la suerte en nuestras vidas y que de forma divertida podemos "desafiarla" en un lugar donde pasar un buen rato y además de divertirnos, poder disfrutar de la experiencia del triunfo y de la victoria.
Tanto en las imágenes como en los spots, el tono de la comunicación nos invita a disfrutar de la sensación de originalidad que nos da la experiencia de visitar un casino que nos va a ofrecer una experiencia inolvidable.
11) PERSONALIDAD DE LA MARCA
A diferencia de otras muchas campañas que conocemos de casinos y salones de juego, es evidente que la campaña es muy creativa y no se transmite ningún atributo relacionado con la oferta de juego que encontraremos en el establecimiento sino que se centra en la personalidad de la propia marca de Casino Barcelona como principal mensaje a transmitir. Algo que sin duda diferencia a esta acción publicitaria de otras muchas realizadas por la competencia.
12) REDES SOCIALES
Las creatividades y los vídeos de la campaña han tenido presencia destacada en las redes sociales de Casino Barcelona, Twitter y Facebook principalmente. Así que además de la promocion de la oferta gastronomica, de juego, artistas invitados que acuden al casino, esta campaña se ha convertido en la comunicación más general para invitar a los "consumidores" de la campaña a visitar Casino Barcelona.
13) INTERACCIÓN
Si tuviéramos que destacar un único canal de los utilizados en la campaña, lo haríamos sobre el online. Hemos podido ver banners de publicidad en medios de comunicación online, donde simplemente haciendo click en él se nos deriva a una landing page en la que esctibiendo nuestra dirección de correo electrónico y aceptando los términos y condiciones de la misma, se nos envía un email en el que podemos lanzar una jugada de una máquina tragaperras visual en la que se nos ofrecen premios garantizados.
Es decir, la interacción y el ofrecer un premio seguro se convierten en piezas clave de esta parte de la campaña encaminada a la adquisición (llevar usuarios a acudir a Casino Barcelona). promocion consiste en hacer clic en un medio masivo, te lleva a una página web especial donde puedes hacer un lanzamiento en la máquina slot que te garantiza un premio.
En este caso ganas una consumición , pero podrían haber sido entradas a festivales, descuentos en los restaurantes del casino o cenas...
14) OPINIÓN INFOPLAY
Es refrescante ver cómo marcas de juego que cuentan con un reconocimiento muy grande como Casino Barcelona son capaces de lanzar acciones de marketing multicanal y con mensajes tan emotivos que se alejan de hablar únicamente de la oferta de ocio con la que cuenta el establecimiento.
Además de un impacto garantizado en toda clase de espectadores, con esta campaña Casino Barcelona, por su excelente ubicación en el puerto olímpico de la ciudad, consigue al mismo tiempo atraer de una forma muy visual y al público extranjero -turistas y público de congresos- . Es por ello que esta camapñaa se ha adaptado tambien a la web en inglés y su resultado no podría ser mejor.
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