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Juego y Sociedad

Reflexiones sectoriales sobre la falsa nominación de Carles Puigdemont al Nobel de la Paz...

La falsa nominación de Carles Puigdemont al Nobel de la Paz sirve para poner de manifiesto el cada vez más importante papel del sector de las apuestas deportivas a la hora de construir la realidad social del país a través de los medios de comunicación.






La falsa nominación de Carles Puigdemont al Nobel de la Paz ha vuelto a poner al que fuera presidente de la Generalidad de Cataluña entre 2016 y 2017 en los titulares de la prensa generalista, amén de convertirse en trending topic durante un par de días.

Este hecho no debería sorprender a nadie ya que estamos en una época en la que atrapar al lector con un titular y garantizar la visibilidad de contenido en redes sociales son las dos grandes prioridades de los profesionales que se dedican a informar en la sociedad contemporánea. Sin embargo, esta nueva demostración de sensacionalismo nos lleva a una importante reflexión que fortalece y demuestra que el sector de las apuestas deportivas ha sido capaz de integrarse en la sociedad de forma definitiva; siendo capaz de convertirse en una fuente primaria de información capaz de generar contenido "per se".

  • ¿Por qué se ha difundido de forma masiva que Puigdemont era candidato al Nobel?

Aunque desde pocas horas después de la difusión del "bulo semántico" ya se podían consultar artículos en la propia prensa generalista que matizaban y confirmaban el fraude en la forma de informar sobre la posibilidad que Puigdemont se hiciera con el Nobel de la Paz (por ejemplo, en este mismo de El Pais), es evidente que el componente propagandístico ha sido el elemento clave para la propagación de una información que se ha servido para reanimar a los seguidores de Puigdemont y reforzar su condición de mártir entre sus incondicionales.

Por cierto, parece que no es la primera vez que se relaciona a Puigdemont con una "fake news" relacionada con el Premio Nobel de la Paz (leer artículo sobre el "falso Nobel de la Paz que visitó la Generalitat en 2017).

En todo caso, sabemos que nunca ha existido una nominación oficial (el Premio Nobel de la Paz no cuenta con listas oficiales de nominados). Aunque en el artículo del país se habla muy benévolamente de una "interpretación errónea de una noticia real", un nuevo examen de lo que ocurrió, y por qué ocurrió, puede aclarar la situación. Resumiendo mucho:


1) "La Vanguardia" fue el primer medio que dio repercusión a la noticia y lo hizo con un titular que incluía la fuente (la prestigiosa revista Time). Pasadas 24 horas de su publicación, se añadió la entradilla en azul "SEGÚN LAS CASAS DE APUESTAS".



2) Si analizamos la noticia original en la versión online de "Time", vemos como en el artículo se repasan un listado de personajes o instituciones que podrían llevarse el Nobel y que explícitamente se considera "muy difícilmente predecibles". Además se introducen estos nombre explicando que todos ellos salen de una página de apuestas deportivas, aunque sin especificar la fuente.



3) Aunque ambas noticias se publicaron el jueves, la casa de apuestas que mantuvo durante más tiempo el mercado "Ganador al Premio Nobel de la Paz 2018" fue Labdokes. Ésta fue la fuente primaria de la que partió la información de "Time", en la que por cierto es un formato muy habitual de noticias en la prensa anglosajona y que además de dar un contenido de interés, permite enlazar en el propio artículo un sinfín de noticias publicadas por el mismo medio, lo que ayuda al posicionamiento en Google del propio medio.



3) El empuje indiscutible que dió el titular de La Vanguardia a esta noticia (incluyendo un medio de prestigio como Time en el titular y relacionando a Puigdemont como "favorito" para hacerse con el Nobel de la Paz) sirvió para que otros muchos medios fueran más allá y hablaran explícitamente de "Puigdemont candidato", "Puigdemont favorito"... En todo caso, ésta resultó ser una fórmula alucinantemente exitosa para las redes sociales, donde especialmente en twitter, los hastags #PuigdemontNobel se generaban a millares y conseguían posicionar este tema como trending topic mundial.


  • Mucho más que una casa de apuestas generando contenido viral...

Para el sector, debería causar satisfacción que esta noticia haya conseguido tanta repercusión. La mayoría de periodistas deportivos saben a estas alturas que las casas de apuestas son uno de los indicadores más fiables para determinar la probabilidad de un suceso. Así que por ejemplo, cualquier redactor sin conocimiento sobre deportes de lucha, ha podido informar este pasado fin de semana sobre el combate de UFC entre McGregor y Khabib (UFC) destacando que era el ruso el máximo favorito para imponerse en el mismo.

Sabemos asímismo que las prop bets (proposition bets) son un formato muy popular de apuestas y que en incontables ocasiones sirven como importante elemento promocional de la propia casa de apuestas. Por ejemplo, en eventos como la SuperBowl, son centenares los medios de comunicación que se hacen eco de -por ejemplo- mercados disponibles en algunos operadores en los que se peude apostar por ejemplo sobre la duración del himno nacional americano, el número de veces que el presidente Trump "tweeteará" sobre el partido.

En España, la mayoría de operdadores incluyen las denominadas "apuestas especiales" sobre eventos extradeportivos cómo los Oscars, los Globos de Horo, Gran Hermano o Eurovisión. Apuestas que muchas veces llegan a los medios generalistas que utilizan este contenido -aún sorprendente para la mayoría de españoles- para generar noticias sobre el mundo del espectáculo.

Tampoco es extraño que operadores de apuestas deportivas consigan visibilidad extra mediante promociones especiales como por ejemplo la de dar como ganador de un partido a un equipo que ha sufrido un error arbitral que lo ha privado de un gol; o dar por ganador de LaLiga a un equipo cuando su ventaja faltando 3 meses para finalizar la competición es muy destacada.

Otro caso sería el de operadores (aquí tenemos el reciente ejemplo de Betfair) que incluyó entre sus mercados especiales la posibilidad de apostar al resultado del Referendum ilegal del pasado 1 de octubre en Catalunya


En todo caso, el poco tiempo que ha pasado desde la aparición de las noticias relacionadas con la falsa candidatura de Puigdemont al Nobel de la Paz y la proclamación del ganador -ganadores en este caso- (un médico congoleño llamado Denis Mukwege y una activista iraquí Nadia Murad), ha servido para que rápidamente se haya podido limitar el alcance de esta forma de interpretar la realidad. Lo que es cierto es que en lo social y en lo periodístico, puede decirse que el mundo de las apuestas deportivas ha conseguido una relevancia tal que no hace más que demostrar que la realidad del juego forma parte nuestra vida cotidiana.

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Iván García

Iván García

Diplomado en Empresariales y licenciado en Sociología, he podido desarrollar multitud de tareas relacionadas con el juego presencial y online -poker, casino y apuestas deportivas, principalmente- desde 2005. Tanto en operadores, como en afiliados y en medios de comunicación especializados.

En 888.com he tenido diferentes puestos, tanto antes como después de la regulación. Así que es en dicha empresa -con la que he estado vinculado desde 2009- donde he podido consolidar mi experiencia en puestos como CRM Manager, Affiliate Manager, Social Media Manager, Responsable de Eventos en Vivo y además colaborar activamente con la otros departamentos (SEO, SEM, marketing offline, Adquisición...) y disfrutar de tareas como el análisis de competidores, tendencias, cross-selling o el lanzamiento de nuevos productos y submarcas en el contexto de las nuevas licencias post-regulación.

Actualmente resido en Barcelona y Kiev y realizo actividades de consultoría de marketing online además de colaborar a través de mi empresa PKComunicacion en diferentes proyectos online no relacionados con el gaming.