El organismo que controla y regula la publicidad en Reino Unido, el CAP acaba de anunciar la puesta en marcha de la nueva normativa que deberán cumplir todos los anunciantes que quieran promocionar juego. Entre estas nuevas medidas, que llevaban casi dos años recopilándose y dándose a conocer, figuran, por ejemplo, la prohíbición del uso de personajes famosos o deportistas "que parezcan tener menos de 25 años" o la restricción de publicidad online segmentada por preferencias de navegación.
Resumimos dichas medidas en ocho puntos.
Los nuevos estándares relativos a la publicidad del juego online que acaba de publicar el Committee of Advertising Practice (CAP) prohíben entre varias cosas, que los anuncios de publicidad online (en formato banner) estén dirigidos a menores de 18 años. Ésto se concreta en restricciones en la publicidad en canales de Youtube y otras redes sociales con presencia de menores de edad, pero también en el contenido de los propios anuncios, que no podrán contar con elementos "que llamen la atención a los potenciales receptores de los mensajes menores de edad.
Pero las medidas van mucho más allá:
1) prohibir los anuncios en línea para productos de juegos de apuestas dirigidos a grupos de personas que probablemente sean menores de 18 años según los datos de sus intereses y el comportamiento de navegación (anuncios segmentados). Esto significa que los operadores de juego deben utilizar todas las herramientas disponibles en una plataforma de red social para evitar que sus anuncios se centren en los menores de 18 años.
2) se han listado una serie de tipos de contenido que se consideran inaceptables, especialmente los que incluyen ciertos tipos de personajes animados, personajes con licencia de películas o TV, deportistas y celebridades que probablemente sean de especial interés para los niños, y referencias a la cultura juvenil.
3) prohibir el uso en anuncios de apuestas de deportistas, celebridades u otros personajes que sean o parezcan ser menores de 25 años.
4) adaptarse de forma obligatoria la guía existente sobre la orientación responsable de los anuncios que cubren todos los medios (incluidas las redes sociales y otras plataformas en línea)
5) publicitarse en secciones de sitios web para menores de 18 años: los operadores de juegos de azar deben tener especial cuidado para evitar colocar sus anuncios en partes de sitios web de especial interés para menores de 18 años.
6) restricciones exclusivas para juegos sociales: los juegos similares a los juegos de azar o los juegos que presentan elementos de actividades de juego simuladas a menudo son populares entre los niños y los jóvenes también estarán sujetos a publicidad regulada y no podráan usarse juegos sociales para promocionar juegos de azar.
7) sobre influencers: los operadores de juego deben tener especial cuidado al identificar a los influencers para promocionar sus productos o marcas.
8) como ya se había advertido, en relación a los afiliados: la responsabilidad recae en los operadores de juego para garantizar que los afiliados u otros terceros que actúen en su nombre publiquen o difundan anuncios que cumplan con las normas de publicidad.
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